《新营销》

 

　　无印良品：真实有效的O2O

　　O2O模式几乎被互联网炒烂，可是真正懂O2O的人却屈指可数，懂它又真正将它带入产业中，实现O2O真正价值的更是廖廖。无印良品算是O2O模式最好的实践者。

　　线上向线下引流。为了将线上店铺的流量导向实体店铺，无印良品将线上线下充分融合。首先，在无印良品网络店铺查看商品时，可以在相对显著的位置看到查看该商品在库情况的链接，点开后可以看见各个街道的实体店铺一览表，点击店铺链接可以看见该线下店铺的位置、营业时间、电话等信息，想获得商品实时在库情况，可与该店铺直接电话联系，为消费者去线下店铺购买提供方便。

　　其次，网络店铺发放的优惠券可以在线下店铺使用，满足那些通过网络店铺了解商品，之后跑到线下店铺购买的消费者的需求，增加优惠券使用率的同时为线下店铺导入更多流量。不仅如此，无印良品还开发向线下实体店铺引流导购的手机APP“MUJI passport”，截至2014年3月，会员达到140万。

　　APP架起服务桥梁。“MUJI passport”整合了网络店铺、线下实体店铺等销售渠道积分，同时具有到店签到积分、商品评论积分、附近店铺查询、店铺库存检索等功能，而且，可以和Facebook、Twitter的ID连通，减少会员注册的麻烦。

　　“MUJI passport”提供商品导购功能，不仅可以看到无印良品精选推送的商品，同时消费者可以根据商品名称和商品编码搜索，根据商品种类选择自己想要的商品。当消费者在“MUJI passport”上发现了自己喜欢的商品，可以很直观地通过地图看到附近店铺是否有库存。

　　数据是实现O2O的最好工具。由于无印良品在网络店铺发放的优惠券可以在线下店铺使用，且每个ID获得的优惠券上的条形码都是独一无二的。所以，通过数据可以知道，有多少人多少次到哪个店铺使用了消费券，哪个人喜欢到哪个店铺消费，哪个顾客在什么时候买了什么东西，以及他们过着怎样的生活。　　《新营销》杂志创刊于2003年，以“营销”为聚焦核心，是一本面向职业营销经理人的高端商业杂志，也是中国唯一由世界营销大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)、米尔顿·科特勒(Milton Kotler)担任终生荣誉顾问的营销类杂志。主管单位：广西师范大学，主办单位：广西师范大学报刊传媒集团，编辑单位：广西师范大学杂志社，创刊时间：2003年，出版周期：月刊，国内刊号：CN45-1323/F，国际刊号：ISSN1673-6788

　　《新营销》杂志创刊于2003年，立足中国，放眼全球，聚焦“营销”，是中国唯一由世界营销大师菲利普·科特勒(PhilipKotler)、米尔顿·科特勒(Milton Kotler)担任终身荣誉顾问的营销类杂志。

　　《新营销》专注于整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，《新营销》杂志立志成为中国营销杂志的领导者。2006年《新营销》杂志被中国品牌研究院评为“中外品牌美誉上升度第一名的平面媒体”。

　　《新营销》聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，以国际化、专业化视野，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高层营销精英、相关研究机构、关心企业营销的人士不可不读的专业化营销刊物。

　　经过11年精心打造，《新营销》杂志以多元的价值观，以深度与宽度纵横相结合的深刻洞察力，无可争议地成为中国营销经理人首选期刊，荣登营销界权威杂志榜单——“中国营销第一刊”。

　　《新营销》杂志，单期发行量为21.5万份，发行网络覆盖全国，拥有一大批忠实的高价值读者群。《新营销》杂志荣获“2013年度最受欢迎十佳电子杂志”、“2013年度数字阅读影响力期刊TOP100”、“最受关注百强期刊”等殊荣。

　　《新营销》杂志已持续举办十届“中国营销领袖年会”，此乃中国营销界的年度盛典。

　　《新营销》杂志每月举办“营销新青年智趣训练营”，添酒回灯共享思想盛宴。

　　《新营销》杂志，十余年砥砺，奋力前行，未来将辉煌。

　　栏目

　　封面报道

　　封面报道是《新营销》采编人员智慧的结晶，整合优秀的采编人员，捕捉行业、企业、学术界的营销热点，纵深挖掘与专业解剖，报道客观、中立、透彻。

　　观察

　　以全方位的视角，捕捉新闻热点，观察，提炼，思考，挖掘营销事件背后的营销策略和远见。

　　锐领袖

　　高端对话展现巅峰人物的商业智慧，营销故事勾勒商界人士的斑斓人生，浓缩精英人物的营销精华，共享其智慧资源。

　　酷营销

　　用创新的眼光看世界，关注新近涌现的商业模式、营销模式，呈现最新、最前沿的营销理论、观念和实践。

　　专栏

　　荟萃中外著名营销专家，整合业界权威声音，专栏秉承“百家争鸣”学术原则，解说营销前沿思潮，奉献营销专家的精彩观点，解惑释疑，指点迷津。

　　尚生活

　　实战派、咨询界、学术界专家静思默想直抒胸臆，面对面头脑激荡互动研讨、砥砺之中，教学相长。

　　内容

　　为读者提供新锐营销的思想盛宴

　　沧桑的时代，历经沧桑的企业，需要沧桑的文字记录营销变迁史，为世界营销、中国营销做真实的见证。

　　《新营销》紧扣经济社会脉搏，行走于时代前沿，以理性为依托，以前瞻性为引导方向，以责任感、使命感和公信力穿透热点营销事件，以故事、案例、人物和图像等丰富的呈现形式，与读者一起领悟更多的营销真谛。

　　广告

　　以独树一帜的有效推广方案

　　为广告客户带来最具竞争力的推广效果

　　《新营销》拥有业内最低的千人成本、最有效的广告效果，得益于其高质量的读者群。《新营销》的读者群是中国最优秀的、正在不断争取成功及上升的营销精英。

　　广告客户可以通过《新营销》以最具成本效果的方式将其产品推广给目标客户。《新营销》设计了灵活的推广方案，为广告客户提供多种选择，以满足不同客户的推广需求。

　　读者

　　68%以上为总经理、董事长、总裁、企业主等决策人士;平均年龄35岁;97%为大学以上学历;平均家庭年收入高达300,340元，其中19%的家庭年均收入在40万至100万之间;更有4%超过100万;平均年度决策预算高达348.2万,其中年度决策预算在500万以上的读者比例高达23%。新生代--《新营销》广告价值研究报告

　　目录

　　声音

　　我们努力使自己在市场营销方面变得与众不同，我们认为电视广告并不是十分有效，我们曾经用过这种消极方法，让儿童和家长了解我们的产品。但我们真的想进行与众不同的营销，一种能获得儿童和家长的允许的营销。 ——乐高集团CEO克努德斯托普认为电视广告是...

　　事件

　　路透社 2014年全球广告支出增长5.4% 法国广告巨头Publicis旗下的Zenith Optimedia预计，受到巴西足球世界杯期间电视广告提振，全球广告市场今年增长5.4%，规模达到5240亿美元(约合人民币3.25万亿元)。 该机...

　　国产乳品如何让市场回心转意

　　《光明日报》 日前，国家对乳粉行业监管政策频出：“史上最严”婴幼儿配方乳粉生产许可审查结束，近四成企业失去生产资格;婴幼儿配方乳粉企业兼并重组方案公布，2018年前十家国产品牌企业行业集中度将超过80%;工信部召开婴幼儿配方乳粉企业质量安全...

　　外刊辑要

　　新兴市场重塑跨国企业的创新架构 How Emerging Markets are Reshaping the Innovation Architecture of Global Firms 新兴市场引起了众多企业参与竞争，随之而来的是竞争越...

　　博客

　　博客(7月刊) 谁拒绝数据驱动文化? Who’s Afraid of Data-Driven Management? 从管理的角度看，基于数据制定决策更能保证成功。然而在企业，通常很难让企业接受这种数据驱动的文化。在每个企业，总有一些员工拥...

　　陈荣华专栏

　　营销的价值认同

　　前不久到国外出差，我奉妻子之命买一颗黑珍珠作为礼物。任务型人格的我接收到明确的需求信号就开始有目的性地寻找，在机场珠宝柜台留意到黑珍珠最便宜的万元起价，品相好的黑珍珠更是价格不菲，妻子对黑珍珠的价格并不了解，叮嘱我不要花太多钱。最后，我用超...

　　读书

　　《迪士尼大学：打造世界一流员工团队的传奇》 Disney U： How Disney University Develops the World's Most Engaged， Loyal， and Customer-Centric...

　　封面报道

　　性感营销

　　“性感”这个词虽然让人怦然心动，但回归到营销层面，却是一件非常严肃的事情。 性感，按照辞典里的定义，是能引起异性情欲的感觉。其实，性感并不仅仅是女人或男人的专利，品牌也可以性感，营销也可以性感。尤其是在互联网带来的眼球经济大潮中，性感营销是...

　　观察

　　汽车电商的开放生态圈

　　2013年“双十一”，汽车垂直网站、门户汽车频道、综合性电商平台发起汽车营销攻势，取得了不错的销售业绩，但也暴露出线上线下价格与体验不一致等问题。未来汽车电商的O2O闭环如何形成? 车享平台： 2013年“双十一”，汽车垂直网站、门户汽车频...

　　服务将主导制造企业的未来

　　电商来了不等于狼来了，电商只是商业变革的一个产物。真正可怕的是商业变革，你有没有跟上电商思维。一个企业可以不做电商，这不代表你没有电商，最关键的是看你有没有电商思维。 很多企业都在讲，电商来了，狼来了，实际上电商来了，狼没来。陶瓷行业的商业...

　　社交媒体营销诚信调查

　　万事达卡试图贿赂记者发送促销推特，三星在台湾假冒用户发表线上评论……社交媒体为企业创造了推广机会，但企业如何营销才能提升品牌美誉度、忠诚度? 营销者尝试通过社交媒体获取最大的商业利润，由此出现了新的挑战。根据营销特许协会(Chartered...

　　新时代协作品牌传播法则

　　从传统品牌传播阶段到互动品牌传播阶段，再到协作品牌传播阶段，传播环境越来越复杂，传播过程失去了控制。品牌管理者处在未知的情景中，该如何开展品牌传播工作，赢得消费者持久的信赖与热爱呢? 伴随着一系列癫狂行为与阵痛，科技将人类的想象力和创造力无...

　　中国企业要“按自己的节奏起舞”

　　过分关注竞争对手如何做，过分关注行业地位和排名，导致中国企业按照竞争对手的节奏起舞，顾住了眼前，失去了未来。 6月6日，美的集团董事长、总裁方洪波，美的集团董事、副总裁袁利群，合计增持美的集团股票101万股，增持资金近1800万元。随后，美...

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