摘要：上世纪90年代以及本世纪初，国内原创连环漫画市场基本上是国外作品一统天下，大部分的漫画杂志和图书都处于亏损状态，但从2008年开始，经过中国漫画人不断地摸索和努力，一些“中式漫画”开始以破竹之势脱颖而出，如漫画书《偷星九月天》，在2011年1月，发行量达3000万册，漫画家周洪滨也以1830万的版税收入，位列第六届中国作家富豪榜第三名。一些漫画杂志，如《知音漫客》的月发行量，突破了100万册。中国漫画人摸到了漫画创作和市场的“脉门”,中国漫画相对于中国动画，步入了良性发展的轨道。
一、中国动漫产业的问题
较之20世纪90年代和本世纪初，中国动漫在近年来取得了较大的发展。但是，中国动画仍然存在着许多严重且致命的问题。笔者曾担任一家动画公司的董事长，并用自有资金独立投资了几部动画片。以下是我结合自己办动画公司的经历和对行业的观察得到的体会：
1.中国动漫企业资本运营能力差动漫产业属于资本密集型产业，项目投资大、回收周期长，论文格式若无充足的资金作后盾，产品版权价值链难以为继。中国的动漫企业以中小企业为主，自身资金实力有限，在企业运营中需要大量融资，但是，大多数风险投资商并不看好这一行业，持观望态度。本应成为中小企业主要融资渠道的银行，也因动漫企业没有抵押物，企业的知识产权和潜在投资价值难以评估，不愿意贷款给动漫企业。许多动漫企业多从事动画的代工、加工，经营短期能产生经济效益的业务以维持生存，但是，受国际金融危机的影响，许多依赖于国外动画加工的企业都面临生存危机，一些老牌代工公司，如鸿鹰动画、翡翠动画，因业务难以为继纷纷倒闭。巧妇难为无米之炊，没有充足资金的中国动漫企业，势必难以走远。
2.播出平台收购价格低，动漫企业投入资金回收困难通过播放牟利，这是动画最原始的牟利方式。国内电视台的收购价格偏低，播出平台收购价格最高的是中央电视台，一分钟在700元到1000元，然后是卡酷，一分钟在100元左右，地方台的收购价格一般是20元到30元。并且，全国真正有实力购买动画片的电视台仅三四十家，其他的都只能免费送播。但是，动画片的制作成本，却远高于播出费。以由我的动画公司投资的二维动画片《校园三剑客》为例，每分钟的制作成本是10000元，播出费仅为制作费的1/10.即使是《喜羊羊灰太狼》这样的FLASH动画片，每分钟的制作成本也在3500元以上，无法通过播出费收回成本。这两年，因国产动画生产过剩，许多播出平台不但不给钱，还向企业要钱。本来就挣扎在生死线上的动画企业，因此雪上加霜，想要回收成本更加困难。针对动画产业投入大、回收周期长的特点，国家和地方政府推出了动画补贴政策，但是，这也让许多动画企业钻了空子———为了套取政府补贴，许多企业在生产动画片时粗制滥造，钻政策的漏洞。像抄袭日本动画的《高铁侠》“、豆腐渣工程”《戚继光英雄传》等以垃圾作品换取政府补贴的丑闻层出不穷。这些令人愤慨的案例向社会传递了负面信息，损害了整个行业的形象，也搅乱了动画市场。
3.中国动漫产业链不完整，衍生产品开发模式弱动漫企业要赢利，很大程度依赖于衍生产品。在日本，动漫销售额与动漫衍生产品销售额的比例为3∶7,在欧美接近于1∶9,但中国大多数的动漫企业却很难从衍生产品上赚到钱，衍生产品的开发模式十分脆弱。中国动漫产业链极不完整，各个环节各自为政，没有形成完整的链条，这也令本土动漫行业看起来不像一个产业。另外，中国动漫产业极其缺乏竞争力，有人用“老、弱、病、残”来形容中国动漫的产业链“:老”指货架上的动漫作品是《黑猫警长》《葫芦兄弟》《大闹天宫》这样的“老派动漫”,缺乏新面孔;“弱”指本土动漫人物形象“太弱”,缺乏个性;“病”指国产动漫病歪歪的提不起“时尚”精神;“残”指国产动漫缺乏串起百亿美元市场的产业链③。[论文网 LunWenData.Com]
4.知识产权保护不力，盗版猖獗知识产权是企业提高核心竞争力的战略资源，也是企业利润的重要来源，但在中国，却长期得不到保护，盗版现象异常严重。对于动画企业来说，付出艰苦的劳动，投入大量资金，会因为盗版的行为而遭受毁灭性的打击。一些有影响的国产动画片的衍生产品，如《喜羊羊灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》等，也因没有授权、价格低廉的仿冒产品充斥市场，正版制品失去了销路，收入上蒙受了巨大的损失。笔者在2008年曾到义乌考察动漫衍生产品市场，发现那里的盗版猖獗，执法部门放任不管。当时中央电视台正在热播动画片《小鲤鱼历险记》，央视在衍生产品上基本上没有赚到钱，但当地的一家盗版商，却仅仅销售这部动画片中的一项衍生产品，一年获利就超过了千万元。
5.国产动画片有数量没质量，得不到目标观众认同国家的一系列政策和措施，改变了国产动画产量不足的现象，但是，有市场竞争力、艺术性强、受观众欢迎的作品仍然太少，粗制滥造、抄袭模仿、胡编乱改的现象严重，平庸之作占较大比重。另外，2009年后，出现了“大跃进”式的、有数量没质量的“动画热”,如2011年，国内生产的动画片为435部，总计261224分钟④，高于日本数倍，严重供过于求。(令人欣喜的是：2012年，中国电视动画片的产量和前一年相比，首次出现了下降的趋势，动画生产热正在退烧)但是，受观众欢迎的作品却少之又少。根据“中国青少年喜爱的动漫作品”调查：喜欢日本动漫的人占60%,喜欢欧美动漫的人占29%,而喜欢中国动漫(包括港台地区)的人只占11%⑤。此外，动漫作品同质化现象严重，想象力不足，缺乏创意，外行指导内行现象严重，从剧本到画面水平都不高……也是中国动画企业和作品普遍存在的问题。
二、中国动漫产业的引导策略
动漫产品本身具有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。据统计，儿童音像图书市场空间为100亿元/年，童装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年⑥。虽然中国动漫产业目前还不景气，但其拥有的发展空间巨大。中国动漫要成为能够赢利、能创造巨大的市场价值、影响少年儿童世界观和价值观、提高国家软实力、在国际市场上具有竞争力的产业，必须实施以下引导策略，才能改变现状，走向未来。
1.建立成熟的产业链，为动漫企业的发展建“高速路”我曾经有一个比喻———“在中国做动画很辛苦，如果把企业比作小轿车，把产业比作路的话，那我们不但要自己建加油站，还要修高速公路!”要改变中国产业链不完整的现状，国家应尽快制定和完善相关的政策和措施，为中国动漫企业与国际市场的接轨搭建平台，积极吸收民营资本、境外资本和金融资本，让商人、企业家和金融家参与介入，整合不同行业、地区的动漫产业资源，从而形成中国动漫产业发展的“高速公路”———以资本为主线的、成熟的动漫产业链。
2.加强知识产权保护，打击盗版针对知识产权保护不力、盗版严重的动漫产业现状，国家应对现有政策进行细化与更新，并积极完善动漫作品著作权登记制度，加强动漫产品市场监管，开展动漫市场专项整治行动，严厉查处和打击各种侵犯动漫知识产权的盗版行为，保护动漫企业和动漫作者等知识产权权利人的合法利益，以保证动漫产业有序发展。
3.政府退出，让市场决定企业的生存、发展及淘汰只看数量不讲质量，按动画制作的分钟数进行补贴的政策，在刚推出时对鼓励原创，配制动漫资源起到了一定的积极作用，但是，随着中国动漫产量供大于求、动漫企业多但质量不高的现状，这一政策反而会起到鼓励粗制滥造、抄袭作弊，误导动漫企业把政府当作市场的反作用，因此，这一政策应当逐渐淡化和废除，政府要从动漫企业的竞争中退出，让市场对动漫企业优胜劣汰。
4.有针对性地培养专业人才不管是动漫企业还是动漫产业，人才都是最重要的因素。动漫产业的发展，不仅需要制作高手和创意研发人才，更需要经营开发人才，但是，中国培养动漫人才的教学机构，即便是北京电影学院动画学院和中国传媒大学动画学院，也没有开设动画制作以外的专业，这与市场的需求相脱节。另外，当前的动画教育以美式动画教学为主，在教学内容上，应增加日本、韩国等其他国家动画教育的内容，吸收其教育经验，最终培养出适应市场的动画人才队伍。此外，笔者的动画公司在招收应届大学生时，发现多数应届毕业生眼高手低，有理论没实践，从进公司到上手，至少需要三个月以上，有的甚至一两年都不能适应公司的用人需求。建议院校多与企业合作，产学结合，增加动漫专业毕业生的就业机会，同时提高动漫企业对应届毕业生的满意度。
5.创作动漫精品，培育本土动漫明星动漫企业自身应加强原创，多出精品，力争推出像米老鼠、哆啦A梦、火影忍者那样深受目标受众欢迎的本土动漫明星。另外，因漫画杂志和图书的制作成本低，只有动画片成本的1/200到1/300,我们也可以吸收国外漫画先行，动画从漫画中出的成功经验，先用原创漫画打探市场、制造粉丝、培育市场，在条件成熟的时候，再向动画、网游、游戏软件等其他形式转化，并开发相关的衍生产品，实现动漫作品向商标形象转让、建专卖店的纵深方向发展。
总之，中国动漫产业患的是从内容到形象，再到产品营销、衍生产品开发、产业链构建、知识产权保护等方面都存在较大问题的“产业发展综合征”.我们必须对症下药，各个击破，才能创造出中国本土的动漫明星和动漫品牌，让我们的动漫产业健康发展，实现真正意义上的腾飞，再铸辉煌。
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