摘要：大型群众文化活动的组织与策划对于群众文化、城市文化的弘扬与发展具有重要作用，同时也能够有效弘扬中国传统文化，提升群众的文化水平与艺术鉴赏能力，为城市的文化发展起到推动作用。因此，活动策划人员应学习各种策划方法，积极提升自身的文化素质，探寻群众文化活动的发展思路。政府应重视群众文化对我国社会文明的重要影响力，加大资金与设备的投入，以促使群众文化活动走向市场化、走向社会、走向文明高度发展的明天。
一、群众文化活动策划方案的组成部分
作为丰富群众休闲、娱乐生活的文化活动，在组织与策划方面主要有以下几个组成部分：
1、活动目的
策划方案首先要明确本次文化活动的基本目的，明确本次活动针对什么样的群体、采用什么样的主题、为了什么事项而举办。通过对活动的目的的明确，才能够为整个文化活动确定基调，为后期的活动开展奠定基础。例如，国庆节的时候可以举办“爱国、爱家、爱社区”的文化活动，以欢度国庆节为基本主题，整个活动的节目甄选、现场氛围布置都围绕这个主题进行，才能确保活动的顺利进行。
2、活动策划小组
当主题明确了以后，应将活动中涉及到的工作人员进行责任明确与分工，按照人员的能力分为总策划人员、活动书撰写人员、活动执行人员、物料采买人员等，并进行详细的工作项目制定与分配，明确每个计划完成的时间。在活动过程中，策划小组就对整个大型群众文化活动进行指导与监督，以保证文化活动可以按照方案完成，并给参与的群众带来精神享受。
3、活动流程及活动预算
在文化活动中，活动如何进行、如何安排演员的出场顺序都是策划小组所应考虑的问题。在方案设计的过程中，策划小组就应对整个活动的大体流程进行确定，并根据计划筛选活动节目，并按照节目特点、产生效果的不同而进行调整。对于活动的预算要有大体的计划，在经费不足的时候选择合适的赞助商进行合作，确保资金到位，保证活动的节目质量、服装道具质量及布景质量等。
二、大型群众文化活动的组织与策划策略
1、注重对活动目标的深入发掘
一般来说，成功的策划一般是抓住了广大人民群众的心理，以群众的需求为出发点，通过对群众心理的深入发掘，并采用独具特色的表达方法，来将群众的价值观与世界观通过文化活动的形式表现出来，以达到良好的社会效益。例如，各省市每年都会举办中秋赏月文化活动，将群众所喜欢的团聚、红红火火等元素集中到一台晚会上，并邀请群众所喜欢的演员与歌手来表演群众所喜欢的歌曲，如《好日子》、《团团圆圆》等，并且通过文化活动的氛围营造欢乐、祥和的氛围，并弘扬中国传统的孝顺、团聚的文化，以文化活动为载体，传递中国社会主义正能量，其中还可以穿插感人至深的亲情故事，对群众的世界观、人生观、价值观等进行引导，为新时代的价值观起到树立、指引的作用。在大型群众文化活动策划的过程中，应注重该活动对社会价值所产生的影响，因此，群众文化活动的策划人员应站在历史的高度，并具备社会责任意识，使文化活动发挥其真正的作用，让文化活动具有高远的意义。
2、突出文化活动的创新思路
由于大型群众文化活动要具有极强的吸引力，号召群众的参与，因此在每次的组织与策划过程中都要注重对创新思路的发掘与培养。同时，要对当地的群众文化进行定位，并且加强对群众日常文化活动的引导，用健康、积极的文化来实现对群众思想的引导，坚决反对暴力、色情、封建迷信等活动，通过群众文化活动的举行，来提升群众的文化品位与艺术鉴赏能力，使整个城市的文化品位得到提升。政府也可以对大型群众文化活动的组织进行政策支撑，并且加大对城市文化品牌打造、宣传片宣传歌曲的编写与制作等，通过对群众文化的支撑来树立城市的文化形象。
3、引进商业化运作模式
随着时代的发展，商业化、市场化运作将促进群众文化的长远发展，成为未来群众文化活动组织与策划的推动力。因此，应加大与文化演出经纪公司的合作，建立健全各项文化活动的管理制度，同时，要积极发挥群众文化的优势，邀请更多的单位参与到活动中来，并积极吸引具有各种特色、不同的社会群体参与到群众活动中，提升群众文化的传播范围与公众参与度，使大型群众文化活动扩大社会影响力，并走向市场，为群众文化的发展注入新鲜的血液，以促进群众文化的蓬勃发展。
三、群众文化活动策划的基本原则
1、可信度
大型群众文化活动组织与策划需要有一定的可信度，在大多数情况下，可信度源自方案的执行力。因此，需要选择具有长年的活动举办经验的策划公司或小组，不但能为活动策划者提供丰富的经验，更重要的是能累积足够的执行资源。
2、吸引力
对目标受众的吸引力大小是活动推广策划成功与否的根本。在一个活动推广策划中，要充沛招引群众的注重和参加，就要捉住地点群众集体十分重视的热门，对群众晓之以情，晓之以利，激起群众的热心，促进群众十分活跃的参加。提高活动的吸引力，需要有构思，策划主题的要可以满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求，还给予恰当的许物质鼓励，这将会大大的提高目标受众的重视度以及参加认识。
3、执行力
活动推广不单单需要前期精心的策划，推广策划的计划能不能最大限度的执行是非常关键的。执行力首要表现在具体的任务描绘、任务流程步调、执行人员、执行时间、突发事情的处置计划等。在活动执行的进程中若是出现问题，惹起用户的不满情绪，那活动的推广作用就会打折扣，乃至对活动起到恶劣的反作用。因而活动推广的慎重有序的执行力，是整个活动推广中十分重要的要素。因而，在活动前，关于整个活动的活动计划进行反复推敲，查看能否有缝隙。关于大型的群众文化活动，为保障执行的疏通，最好有一个比较好的训练和演习，以确保活动的顺利开展。
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