【摘要】对于影视传媒而言，文化软实力是其发展过程中的源泉，如何在影视传媒发展中提高文化软实力是现代社会的热点话题。本文主要阐述了影视传媒与文化软实力之间的联系，并提出增强我国影视传媒文化软实力的对策。
【关键词】影视传媒;文化软实力;中国文化
随着社会经济的蓬勃发展，影视传媒受到社会各界的广泛关注，诸多影视作品的涌现如雨后春笋，受到众多观众的喜爱及认可。相比发达国家，我国影视传媒的起步较晚，但发展速度迅猛，很多经典作品给观众留下了深刻的印象，提高了观众对影视作品的认可度[1]。而文化作为国家生存发展的生命之源，可以有效提高民族的凝聚力及创造力，增强国家的竞争能力，已成为现代社会经济发展的核心保障，为现代社会注入了新的活力。目前，人们热切追求丰富的精神文化生活，注重文化生活的享受。由此可见，新形势下，文化传播方式和传播能力发挥着尤为重要的作用，对于国家文化软实力而言，文化传播能力是一种关键因素，而影视传媒是不可或缺的一部分，不仅是民众始终关注的重点内容，还承担着传递信息和传播文化的重大责任。因此，本文以影视传媒为出发点，探究其自身的文化软实力，以此为我国影视传媒文化软实力的提高贡献自身微薄的力量。
一、文化软实力的概念及含义
软实力概念是由美国著名政治学家哈佛大学教授约瑟夫·奈首次提出，他表明，文化软实力是一个国家维护、实现国家利益行动的能力和决策，文化软实力也被认为是一种核心动力源，与国际社会文化存在紧密的联系，文化软实力是在此基础上产生的一种凝聚力，并具有影响力及亲和力[2]。
二、影视传媒与文化软实力之间的联系
(一)影视传媒是提高文化软实力的重要载体
在影视传媒的借助下，能够彰显出我国源远流长的历史文化，并体现出历史发展的进程，有利于我国精神文化的传递[3]。影像在影视传媒的渲染下，可以博得更多观众的眼球，使观众更加深入地了解影像，开阔观众的视野，使观众感受到浓厚的文化气息，通过最直接的方式使观众产生明确的认知。
(二)影视传媒是文化软实力不可或缺的一部分
从文化传播的角度来看，影视传媒发挥着至关重要的作用，并且可以提高人们的文化素质，使人们形成良好的道德品质，始终伴随着阳光乐观的心态，有助于人们追求良好的精神品格及文化生活。影视传媒的应用日益广泛，其关系到多个领域，并且可以有效传递信息，在一定程度上使人们的思维模式和行为方式发生改变[4]。影视传媒作为我国文化软实力不可或缺的一部分，能够彰显出爱国主义精神，并强调中华民族的真挚情感，同时使社会各界了解到我国影视传媒的影响力。
三、增强我国影视传媒文化软实力的对策
(一)坚持精品创作
坚持精品创作是增强我国影视传媒文化软实力的重中之重。影视精品创作应以剧本为出发点，应选择较为典型的故事，彰显出强烈的代表性，与实际生活息息相关，情节应跌宕起伏、扣人心弦，不可过于冗长，在传播中国文化的过程中，进一步体现出中国独一无二的文化，在服饰、道具等细微之处添加中国文化元素，促使我国影视作品的数量和质量迈上崭新的台阶，从而在国内外诸多影视作品中脱颖而出，形成独特的风格。现阶段，作为火爆词汇的IP，体现的意义恰好是影视作品形成的文化产业链。比如前几年爆火的影视作品《花千骨》，未改编影视作品之前它是一部网络小说，之后改编成为同名游戏、电视剧，虽然具有较多争议，但是打开了影视产业化的大门，依旧值得我们学习。并且，在创作的整个阶段里，我们应提高对国际化艺术表现手法的重视程度，并加大应用力度，不仅要保持原有的美学特点，还要在此基础上融合现代意识，给观众带来身临其境的感受，充分吸引观众的目光，并使观众感受到浓厚的中国文化。
(二)发展影视产业，形成文化产业链
随着国家的不断进步，我国影响力越来越大。因此，我国需高度重视中国民族文化的宣扬，将优秀的影视作品作为有效途径，从而向各个国家充分展示我国独一无二的文化。影视产业属于一种较为独特的文化产业，其产业链与其他产业均存在明显的差异。影视产品的价值应体现在多个方面，不仅仅是听觉和视觉这两方面，还需通过观众的体验得到“固化”，与某些有形载体相结合，从而逐渐流向市场，获得理想的市场回报，从而实现价值最大化。简单来讲，影视产业的发展不可始终停留在娱乐的舒适圈，应延伸至市场的各个领域中，比如服装、旅游、餐饮等等，从而形成一条良好的文化产业链。
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(三)创作更多优秀作品
在社会高速发展的21世纪，我国在国际上的影响力日益扩大，并在国际上占据着有利位置。我国具有五千年的历史文化，全面宣传我国优秀的历史文化，创作更多优秀作品，可以向全世界的各个地区展示我国独特的优秀文化。各个国家之间的文化积淀均存在明显的不同之处，目前，很多国外观众欣赏不了我国的影视作品，导致我国的影视作品外国观众较少，传播民族文化过程中存在很大难度。所以影视作品不仅要融合中国的文化元素，始终保持着初心，还需多角度、多方位地研究国外的受众特点及认知模式，将文化自主创新这项重要任务提到日程上，通过影视作品完成中国文化的宣传。比如《卧虎藏龙》这一影视作品，充分融入了我国中式婚礼、传统建筑物等文化元素[5]，令观众久久不能忘怀，很多观众至今仍印象深刻，甚至多年之后还会再次回顾，仍旧会被我国博大精深的民族文化所吸引。
(四)制定合理贸易保护政策
目前，经济发达国家在生存发展的道路上，对文化软实力的重视程度极高，将其看做发展过程中的重要组成部分。美国认为文化与经济的地位应该平等，从而不断发展影视产业，在此方面也投入大量成本，因此美国的影视产业在世界上名列前茅，为本国文化软实力的提升打下坚实的基础。我国的影视传媒作品如果想在世界上位居前列，获得世界各国的广泛关注，那么必须采取合理、有效的营销策略，从而进一步促进我国影视传媒的优质发展。从宏观的角度来看，国家需要以影视传媒特点作为参考重点，并依据实际情况制定出良好的贸易保护政策，对影视传媒公司营销传播起到锦上添花的作用。此外，还需完成立体化营销传播体系的构建，并对其不断完善，使其更具科学性及合理性。充分利用市场规则，寻找与自身发展特点相一致的商业化发展模式，从而使产业尽快升级[6]。只有在激烈的市场竞争中占据有利位置，才可以顺利实施影视艺术的功能，有助于文化软实力的显著提升。在此方式的帮助下，可以使其他民族感受到我国浓厚的文化气息，彰显出中华民族文化的重要价值，真正提升我国文化软实力。
结语
综上所述，在我国经济迅速发展的背景下影视传媒已经有了明显进步，文化软实力也在不断提升，但在发展过程中仍旧有所欠缺，为了进一步提高我国影视传媒的文化软实力，今后应从以下几方面入手：其一，应坚持精品创作，注重我国传统文化的体现，充分考虑观众的想法，深入了解国内外受众的特点，在创作的过程中，应以代表性的故事为重中之重，设计耐人寻味的故事情节，并广泛应用国际化艺术表现手法，使影视作品更具创新性;其二，应增强文化自主创新能力，加大中华民族文化的宣传力度，秉持着走向国际的坚定信念，充分了解国外受众的认知模式，将其融入到我国影视作品中，从而吸引更多的国外受众，提高我国影视作品的知名度;其三，应创作更多优秀作品，在创作的整个阶段里，应全神贯注，充分汲取经典作品的精华之处，添加具有中国文化的元素，使影视作品蕴含着浓厚的文化气息，带给观众耳目一新的感受;其四，应制定合理贸易保护政策，加大影视传媒的投资力度，制定合理、有效的营销策略，国家需充分考虑到影视传媒的特点，在立足于我国国情的前提下，完成贸易保护政策的制定，从而使我国影视传媒公司的营销传播迈上更高的台阶。
总之，影视传媒文化软实力的提升不是一阵风的运动，而是一个不断追求完美的漫长过程，相信我国影视传媒的文化软实力将会不断提升，其发展前景将会越来越广阔。■——论文作者：王默涵
