随着影视艺术逐渐向“新媒体化”方向发展，借助融合媒介的传播优势，使艺术创作的各类元素与传播方式、呈现样态呈现深度交融的全新形式。本文将结合《融合时代的传媒艺术》一书，分析媒介融合背景下的广电影视传媒艺术传播特征，探索媒介融合背景下的广电影视传媒艺术传播要求及传播策略，以期为当前全面提升广电影视传媒艺术传播的生命力提供有效参考。
由刘俊著，中国传媒大学出版社于2017年8月出版的《融合时代的传媒艺术》一书，不仅从艺术学角度重点探讨了艺术融合问题，还从新闻传播学、文化学等角度探讨了相关联的媒介融合、文化融合的问题，从传媒艺术的命名界定与基本特征、传媒艺术的理论建构与实践状态、对内：赋权生态下传统媒体如何转型传播策略、对外：融合时代里中国传媒如何面对国际传播、传媒艺术文化特征和传媒艺术文化批判等角度对融合时代的传媒艺术进行全面论述，提出了传媒艺术的实践前奏与研究前奏、实践示例:综艺大时代的井喷景观、传媒领导者的素养提升、艺术传播的去中心与后现代文化和文化等多项观点，为读者充分理解和认识全新媒体时代下的传媒艺术发展提供了有效指引。该书具有以下特点：
一、理论全面，内容完善
该书重视理论解读与内涵分析，通过对融媒体背景下传媒艺术的内涵进行界定，对传媒艺术的基本特征以及学科建构给予了详细阐述。通过对传媒艺术的命名界定与基本特征、传媒艺术的实践前奏与研究前奏、传媒艺术研究与传媒艺术学建构和传媒艺术文化特征等内容进行详细论述，有效提升了读者对融合时代下传媒艺术的理解与应用。在研究媒介融合背景下的广电影视传媒艺术传播特征时，可以从以下角度出发：传媒艺术是艺术融合环境下，不同艺术发展的必然路径，在媒介融合背景下，广电影视传统媒体与新媒体之间的界限逐渐被打破，通过以多元融合的方式将摄影艺术、电影艺术、广播电视艺术和新媒体艺术等艺术形式，以新的“艺术族群”方式进行融合，进而从整体上来考察、衡量和构建传媒艺术的发展脉络。此外，随着媒介融合不断推进，大众获取信息的方式与路径，阅读习惯也呈现了全新变化。任何传媒艺术想要实现自身发展，就必须转变传播思维，塑造应有的受众思维。
二、逻辑清晰，论证严谨
该书研究逻辑清晰，论证观点具有极强的时代性特征，通过将最新颖、最前沿的融合时代传媒艺术发展现状及发展趋势进行论述，系统融合了媒介融合、艺术融合、文化融合等知识点，进而全面探寻了传媒艺术的精神内核。在媒介融合背景下，做好广电影视传媒艺术传播时，要重视把握以下要求：第一，要积极融入媒介融合的时代环境，把握时代传播之势。从当前媒体融合时代环境看，随着艺术元素与形式不断融合，广电影视传媒艺术之间的界限逐渐被打破，形成了超越单一艺术形式的全新艺术生态。第二，要积极融入新的传播生态环境。与此同时，单一、简单的艺术理论与解释模型已经很难完全解读艺术元素与融合媒体通过“融合”所营造的全新生态。因此，需要以融合时代的基本特征和“艺术族群”的方式来思考和解读广电影视传媒艺术。第三，要充分重视把握新环境下的艺术创作规律，通过精选创作素材、优选广电影视传媒艺术的创作主题，大众更好获取广电影视传媒艺术作品的内涵。
三、内容全面，维度多元
该书从艺术融合、媒介融合、文化融合等视角出发，论述了新的“融合时代”特征，通过对艺术品类、传播策略、文化景观的传媒艺术等内容进行交叉论述，以直观、形象的研究逻辑与表述语言，为读者详细构建了融合时代的传媒艺术机制。传播策略是决定和衡量任何艺术形态传播发展的关键，也是影响传播质量与成效的前提。为充分适应媒介融合背景，需要采取以下广电影视传媒艺术传播策略：第一，面对“媒介融合”的时代环境，为充分适应新的传播形势和大众的阅读习惯，需要始终坚持精选优质内容、完善传播渠道和优化传播推广体系等视角出发，通过将新的融媒体环境与智慧传播策略相融合，实现广电影视传媒的最佳成效。第二，媒介融合背景下，在开展广电影视传媒艺术传播过程中，要充分用好融媒体平台，及时回应大众对广电影视传媒艺术的质疑，要积极融入媒介融合的全新氛围，通过对电影传播形态进行优化和核心，真正引发情感共鸣与价值共振。
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该书系统阐释了媒介融合时代环境下，传媒艺术的传播变化与时代特征，有利于当前做好传媒艺术的加工、制作与传播工作。随着媒介融合不断推进，短视频平台成为电视媒介传播的重要途径，充分发挥智慧媒介优势，革新和优化广电影视传媒形式，有效改善了大众的理解与获取形态。应该以辩证思维来看待广电影视传媒机制，通过利用融合媒体优势来收集大众关注的焦点问题，进而创作出更有影响力和感染力的广电影视作品。——论文作者：姒晓霞
