【摘要】新时期，随着我国社会经济持续发展，文化产业发展也成绩显著。尤其是动漫产业进入快速发展期，动漫产业总产值逐年增长，具有广阔的发展空间和市场潜力。本文在审视我国动漫产业现状的基础上，对未来发展提出几点建议。
【关键词】动漫产业发展现状对策
动漫(Animation&Comic)，即动画与漫画的合称与集合，指的是借助图像图形处理技术，呈现出动画和漫画的表现形式。动漫产业，是运用文化、艺术及现代科技手段进行动漫产品的开发、生产、销售等，或者说进行动漫衍生品生产和经营的新产业。近年来，我国动漫产业不断发展，受众群体也在不断扩大，逐渐成为非常具有经济价值和社会价值的创意发展产业。当然，与国外漫画强国相比，我国的动漫产业发展仍有不足，尚有很大的潜力可挖。
一、我国动漫产业发展现状
我国动漫起源于20世纪20年代，著名的作品有1926年的《大闹画室》(第一部无声动画)、1941年的《铁扇公主》(第一部动画长片)，此外还有《小鲤鱼跳龙门》《孔雀公主》等，独具特色的中国元素清晰可见。可以说，20世纪我国动漫产业有过辉煌与经典，但也经历了挫折与坎坷。进入到21世纪，在国家的大力倡导、扶持下，我国动漫产业奋起直追，发展后劲强劲，出现了《秦时明月》(2007年，首部3D武侠动画)、《魁拔》(2011年，王川执导)、被誉为动漫良心之作的《西游记之大圣归来》以及登顶内地影史动画电影票房的《哪吒之魔童降世》(2019年，累计票房50.34亿元)。另外，从相关统计数据来看，2019年我国动漫产业已达到1941亿元的总产值，与2018年相比涨幅达13.38%。由此可见，国产动漫在探索中取得了很大发展，动漫产业也具有较为广阔的发展前景。当然，需要认识到的是，我国当代动漫产业的发展仍然任务艰巨。
纵观我国动漫产业发展现状，主要存在以下问题：
第一，动漫文化氛围不强。在美国及日本等动漫强国，动漫文化有着极高的社会认可度，尤其在日本，动漫文化更是被日本人视为与茶道、相扑等并列的国宝。而在我国，动漫文化还是一种亚文化，人们的认知与接受程度远远不够，甚至有些人还会抵触和排斥动漫文化。
第二，动漫制作原创性不强。原创性是动漫的核心竞争力，而目前我国仍然是动漫消费大国而非生产大国，国产动漫制作的原创性并不强，导致国产动漫的竞争力不足。
第三，动漫产业链有待完善。国外发达国家的动漫产业运作较为完整，善于将图书、电视电影及舞台表演等多种不同的艺术表现形式巧妙运用到动漫产品的市场开发中，而国内动漫大多停留于影视播出层面，缺乏相关衍生品。
第四，动漫人才结构失衡。人才是动漫及其产业发展的关键要素，而受传统观念、产业链不完善及利益趋势等因素的影响，目前我国动漫人才的缺口较大，尤其是创意、编剧、营销等高端人才更为紧缺，人才类型较为单一，复合型人才不足。
二、动漫产业发展建议
1.注重良好动漫文化的培育
从长远来讲，为实现动漫产业的健康发展，就必须注重良好动漫文化的培育。目前，国内动漫文化经常遭受非议，产生一系列不良的连锁反应，直接影响人们对动漫文化的客观理性判断，动漫产业缺乏牢固的群众基础。具体来讲，政府应当为动漫产业发展营造良好的舆论环境，一方面要肯定和强调动漫文化的娱乐及艺术价值以及潜在的教育价值，另一方面要加强对动漫制作、发行、管理等环节的监管，减少负面因素，增强社会对其的认可度。当然，政府还应当积极宣传健康的动漫文化，通过各种官方媒体平台，让更多人深刻感受到动漫的魅力。
2.更新观念，加强创意
动漫产业的发展动力来源于创意。换言之，只有具备良好创意的动漫作品，才能推进动漫生产、流通及消费等产业发展，才能更好地引领和促进动漫产业的长期健康发展。传统动漫制作内容千篇一律、乏善可陈，内容上雷同，而且说教意味过于浓厚，内容上对受众而言并不具有足够的吸引性。新时期，极具中国元素的国外动画屡屡刷新票房纪录，比如《花木兰》《功夫熊猫》等，深受国内动漫爱好者的追捧。对此，我们也应当从中汲取经验并进行改进，要深入挖掘本土文化资源，鼓励原创、注重原创、强调原创。这样才能出现更多迎合市场的好作品。
3.进一步完善动漫产业链
国外一些发达国家已形成了清晰、完整的动漫产业链。为了切实推动我国动漫产业的发展，同样需要进一步完善国内的动漫产业链。笔者认为可以以IP为核心形成产业链，包含四个环节：
一是IP的创作及发表;二是IP传播，包括动漫制作、发行与播出;三是动漫衍生品的开发、利用和销售;四是合同的签订，而这个过程也是IP变现的过程。一套完整而成熟的IP运营涉及多个领域并将其进行有效整合，比如将电视动画、动画电影、手机动漫、动漫舞台剧等各版权市场加以有效整合，或是将玩具、服装、食品、家具等动漫衍生品加以有效整合。
4.加大人才培养力度，优化人才结构
现阶段，国内大多数动漫从业人员并未接受过正规系统的动漫教育培训，他们的专业及职业素养并不能够完全符合或胜任新时期动漫产业的发展需求。为此，应加大人才培养力度，同时优化人才结构。目前，国内很多高校都开办了动漫专业。在学校培养过程中，更多着眼于理论层面，涉及图像与图形制作与处理、三维设计等，属低端技术类，学生的实践能力有待提高，现有科班教育不能有效满足市场需求，尤其是不能培育和输送高端的创意和编剧人才。为此，动漫教育应当与动漫产业挂钩，重塑和优化人才培养结构，为动漫产业培养实用型、优质型、全面型人才。
三、总结
总而言之，我国动漫产业发展仍存在一定问题，需要采用针对性且强有力的措施，以推动该产业长远、健康、快速地发展。——论文作者：匡宁
相关期刊推荐：《商场现代化》主要刊发流通经济领域研究成果、市场调研报告和理论学术探讨，同时兼顾其他经济领域研究课题，作者不仅包括各经济领域专家学者、各大专院校师生、研究机构资深人士，还有政府、行业主管部门领导及企业家，因其权威性、系统性、前瞻性而广受业界人士关注。主要栏目：流通论坛、商业科技、商业IT、商业研究、商业视角、市场调研、行业新知、资本运营、经营管理、营销策略、品牌战略、电子商务、区域经济、海外链接、国际经贸、热点分析、物流平台、企业文化、人力资源、投资分析、财会探析、财经论坛、经济与法、学术研讨。
