摘要：动漫产业具有低能耗、低污染、高利润等优势，被誉为“21世纪最具潜力的朝阳产业”。本文以湖南动漫产业为例，分析其发展，并探究如何促进中国动漫产业的发展。
关键词：中国动漫;湖南动漫;动漫产业;产业发展
动漫产业是以创意为核心，以动画和漫画为主要表现形式的内容产业，具有低能耗、低污染、高利润等特征。同时，动漫是文化传播的载体。各国可借动漫作品不断向世界其他国家输出本国价值观，宣扬本国主流文化，提高本国文化软实力。因此，促进动漫产业不断发展，已成为促进中国经济发展、提高文化软实力的必然要求。
湖南动漫产业的发展历程与中国动漫产业的发展历程大体一致，皆经历了由盛转衰的过程，现处于二次崛起的阶段，且发展中面临的问题也有许多共同点。因此本文以湖南动漫产业为例，为湖南动漫产业的发展提供建议，以此探究促进中国动漫产业发展的方法。
一、湖南动漫产业发展现状
湖南动漫始于1993年。1996年，王宏成立有限公司，后推出《蓝猫淘气三千问》科普动画片，长达上千集，开创了电脑无纸动画的先河。2004年，湖南电视台旗下的卡通电视频道——金鹰卡通，经国家广播电影电视总局批准，正式开播。后湖南动漫公司又创作了《虹猫蓝兔七侠传》《山猫和吉米》，自此，湖南动漫中的“三猫一鹰”正式形成。2000—2008年，湖南动漫进入发展的全盛时期，产量连续六年稳居全国第一。在文化部首批认定的18家全国重点动漫企业中，长沙占据1/3，“动漫湘军”因此而得名。2009年，江苏、浙江、广东等发达省份，凭借技术、资金、政策等的大力支持，飞速发展，后来居上，此时湖南原创动漫数量已退居全国第四。2012年，湖南自制动画产量在全国仅处于中上位置，此时湖南动漫产业已从领头羊变成了追赶者[1]。
面对这一窘境，湖南动漫企业迎难而上，调整结构，转移重心。近几年，湖南动漫终于步入第二次发展的轨道，2016年创下140亿元的产业收入，重新跻身全国动漫产业收入前十[2]。
二、中国动漫产业面临的问题
虽然现阶段湖南动漫产业有了回暖之势，但其中存在的问题不容忽视，而这些问题同样存在于中国动漫产业中。
(一)创新性不足且未实现本土化
湖南动漫市场中有三只原创猫，分别是“蓝猫”“虹猫”“山猫”。虽然三者皆是原创角色，各具特色，且故事情节均为原创，但这些原创角色皆是猫，导致角色形象雷同，创新性不足。此外，无论是角色的造型、动作、语言等动画元素，还是故事情节都过多地模仿了国外作品，缺乏对湖湘文化的运用，并未实现本土化，而且三家公司后续出品的动漫作品并未接上原本的发展势头，最终回归了沉寂。近年来，湖南动漫公司推出的《战斗吧灵兽》《玉麒麟》等，在影片风格、故事题材上创新性仍显不足。想实现本土化，融合了中华传统文化而创作发行的《时空博物卡》《奇游迹》，则在故事内容方面缺乏创新性，角色设定方面也未体现出独特性。创新性不足，未实现真正的本土化，导致湖南动漫无法在日益激烈的动漫市场竞争中突出重围。
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国漫也是如此，经历了动漫的“黄金时期”后，后续发展势头没有跟上，我国动漫产业一度靠承包加工国外动漫作品而存活。近年来，我国动漫虽有崛起之势，但原创作品依旧严重不足，且对我国优秀传统文化的理解浮于表面，更倾向于模仿甚至抄袭他国优秀动漫作品。
(二)动漫专业人才稀缺
动漫产业是知识和技术密集型的创意产业，以创意为核心，对人才的专业知识和综合素质有着极高的要求。当前，我国对动漫这一行业的认识仍存在许多误区。大多数动漫专业的学生、从业者，都认为从事动漫行业，只需拥有高超的绘画能力即可，简单地将动漫产业与制作动漫画上等号。湖南众多开设了动漫专业的院校，对学生的培养还停留在较低水平层次，忽视了对人文底蕴、艺术修养的培养，仅着重培养学生的技术性，培养绘画水平、制图能力。创作作品时，编剧、导演等方面的人才严重缺乏[3]，且大多数院校也并未开设培养学生市场营销、管理等能力的课程。学生们缺乏与动漫产业相关的专业知识，无法做到理论与实践相统一，没有一套系统的理论知识支撑其解决实践中遇见的问题。从事动漫这一行业以后，他们更像是没有创造力的绘图机器。以上问题皆导致湖南动漫行业甚至全国动漫行业中，既拥有动漫原创能力，又熟悉动漫生产技术，兼具营销与管理能力的复合型人才少之又少。同时，从业人员结构严重不合理，大多都是外行管理内行。企业的高层管理者大多并非动漫专业出身，而是转行于其他行业，对动漫产业知识的了解有限。
以上情况严重制约了中国动漫行业的发展。师资、教材等体系还不够完善，高学历、高端人才短缺，人才培养多停留在技术层面。
(三)品牌效应仍未形成，产业链尚未完善
一条完整的动漫产业链应该是“项目开发—动漫制作与播出—衍生品开发销售—再生产”。按照国际惯例，产生高额利润的部分应该是衍生品的开发销售，这部分可为动漫产业提供高达70%的利润。而通过开发销售衍生品获取巨大利润的前提，是动漫形象已获得受众认可，形成了具有影响力的动漫品牌。湖南动漫起步较早，在早期动漫人的努力下，已基本形成了一条较为完整的产业链。早期的三辰卡通创作的《蓝猫淘气三千问》获得成功后，公司抓住时机，对其衍生品进行自主生产和销售，并对其品牌进行授权，短短几年内，其冠名产品高达6600多种。这是湖南动漫对形成动漫品牌，构建完整产业链的一次探索。但后期“蓝猫”品牌优势消失殆尽，三辰卡通被宏梦卡通收购，说明湖南动漫产业仍缺乏长时间的品牌运作和维护，产业链还需不断完善。而近几年湖南创作的动画作品中，几乎都没有形成自己的品牌，未产生品牌效应，后续的衍生品投放市场后，也不会获得较高收益，不会有投资方投资再生产环节不断完善湖南动漫的产业链。
在美日等动漫大国已形成完整的动漫产业链，并依靠后期的衍生品开发销售获取巨额利润时，国内大部分动漫企业仍把重点放在动漫制作与播放环节，极少对后期衍生品开发销售这一环节进行投入。动漫品牌、后期再开发意识不强，没有形成一条完整的产业链。
三、促进中国动漫产业发展的建议
(一)通过作品本土化提高原创性
实现动漫作品本土化是提高作品原创性的重要手段。湖南历史底蕴深厚，湖湘文化博大精深，非物质文化遗产、自然风景、湖湘精神、名人故事、神话传说等都可融入动漫创作，借此实现作品的本土化，提高作品的原创性。湘绣、滩头木版年画、花鼓戏等皆可作为动漫作品的表现形式，为作品烙上湖湘文化的印记。湖南山水秀丽，张家界、凤凰、橘子洲等自然景观皆可作为作品的创作背景。“吃得苦，霸得蛮”的湖湘精神可为动漫角色赋予性格上的独特性。蔡伦、魏源、谭嗣同等历史名人的故事皆可作为作品的内容，还可以从湘君、湘夫人、蚩尤等神话故事中选取动漫作品的故事内容[4]。湖南动漫从业者应立足于现实社会，深入挖掘湖湘文化中的传统资源，选取适合融入动漫的部分，对其进行加工，同时吸收优秀外来文化，努力实现湖南动漫的本土化，提高作品的创新性。
中国动漫同样应该如此。中华文化博大精深，优秀文化资源取之不尽、用之不竭，应立足于本国实际情况，有选择地将优秀传统文化融入动漫，实现动漫的本土化，同时做到与时俱进，融入现代元素，提高作品的原创性。
(二)重视对人才的培养
湖南乃至全国各高校要落实对学生的培养政策，除了培养学生制作动漫的技术外，还应重视对学生人文底蕴、艺术修养的培养。应开设市场营销、管理等方面的课程，形成学生、高校、企业三位一体的培养模式，培养出具有独特创造能力，掌握动漫制作技术，懂得管理与市场营销，同时能够做到理论与实践相统一的复合型动漫人才。
同时，政府应积极引导各高校落实对动漫人才的培养方案，逐步开设、完善动漫产业的相关课程。定期对从业者进行职业培训，建立健全人才激励机制，吸引更多的动漫人才投身于本国动漫产业的建设。
(三)打造动漫品牌，形成完整的产业链
湖南动漫和中国动漫应进一步完善现有产业链。政府要积极采取措施，改善动漫创作环境，给予动漫创作者更大的自由，加大投资力度，将投资重点放在可获得高额利润的动漫衍生品的开发与销售部分。而要使动漫衍生品在市场竞争中占据优势，就必须打造出具有影响力、具有本土特色的动漫品牌，其要具有深厚的历史文化底蕴，保证思想性、艺术性、创新性相统一。同时，要加强对市场的监管，加强对正版的保护，防止假冒伪劣的动漫衍生产品充斥市场，力求在产业链的各个环节对动漫品牌形成保护。
四、结语
中国动漫产业已进入二次崛起阶段。虽其在发展过程中还存在诸多问题，如原创性不足、复合型动漫人才短缺、版权意识薄弱，未形成动漫品牌、产业链需进一步完善等，但中国动漫如果立足于本国的实际情况，将中华文化融入其中，实现作品的本土化，提高创新性，重视动漫人才的培养，打造本国动漫品牌，不断完善产业链等，终将再次获得成功，走向辉煌。——论文作者：任汝勤
