摘要：广播电视节目传输的关键是维持节目讯号的高质量以及稳定性，为用户提供更好的观看体验，满足用户的要求，进而实现广播电视行业的持续健康发展。将网络IP技术应用到广播电视节目的传输中，可以以互联网为媒介，更好发挥出广播电视信号数字化的优势，进一步解决以往节目讯号传输过程中存在的稳定性低、音质差、画质差等问题，全面提升节目讯号传输综合质量。本文结合网络IP技术特点，简单分析了其在广播电视节目传输中的应用方向以及策略。
关键词：广播电视节目;信号传输;网络IP技术
广播电视在高新技术的支持下，逐渐实现了与电信网以及互联网的三网融合，更大程度上做到了资源共享。在这种情况下，传统的广播电视传输技术已经无法适用于新媒体的发展要求，必须要做进一步的技术革新。将网络IP技术应用到广播电视节目传输中，能够将节目传输信号编码转换成高质量IP信号码流，更大程度上改善了广播电视节目的播出效果。目前网络IP技术在实际应用中已经取得了一定成果，但是整体上来讲依然存在着诸多的不足，还需要针对其做更加深入的研究，争取更好地将其所具有的技术优势发挥出来。
1网络IP技术应用分析
IP即互联网协议地址，为分配给客户上网应用的网络协议的设备数字标签，通过IP技术可以实现网络的互联，以网络为载体，实现设备的互联。在多网融合的背景下，广播电视媒体发展需要面临的挑战更多，为保证节目信号传输的高效率与高质量，还需要在原有基础上做更进一步的技术创新。以往广播电视节目传输采用的多为SDH传输系统，在应用中逐渐暴露了带宽小、信号传输率低、调整机制复杂以及安全性差等缺陷，已经不能够做到高清电视的播放。网络IP技术在广播电视节目传输中的应用，可以通过与广电节目传输系统的结合，改善节目传输效率以及质量，并且还能够扩大信号传输范围，尤其是与光纤技术配合使用，可以做到长距离无损传输[1]。对网络IP技术的应用进行分析，可以发现其对音频、视频等信息的传输稳定性要求较高，如果是其中某一个传输线路出现异常，则系统会在几毫秒内自动转换到另一个线路，保证电视节目信号的正常传输不受影响。另外，将网络IP技术应用到广播电视传输中，还可以对新媒体进行融合，获得更多的节目信号传输通道。相比以往所应用的SDH传输系统，由网络IP技术支持的传输系统是通过IP协议实现信号传递，系统结构更为简单，对于不同地区条件的适应性更强，因而其对于整个广播电视行业的稳定健康发展意义重大。
2广播电视节目传输现状
在新媒体发展日益成熟的情况下，涌现出了更多的新业务，广播电视节目的传输在面对更大的挑战的同时，相应的也暴露出了诸多的问题。
(1)传输技术水平低。广播电视节目以往所应用的传输系统弊端明显，尤其是设备集成度较低，设备运行维护的难度较大，需要更多的精力和成本作为支持。
(2)节目调度难度高。传统传输技术无法实现广播电视节目的灵活调度，不能够做到完全满足用户观看需求。并且，传输系统升级扩容性较差，在三网融合的时代背景下，老旧的技术因为无法做到频繁的升级革新，必定会对全新的技术所取代。
(3)无法满足传输需求。随着三网融合的实现，很多新增广播电视业务均是需要通过IP码流的方式传输，而以往所应用的传输技术无法满足这一要求。
(4)用户互动性不足。以往对于广播电视节目传输技术的研究在于提高节目讯号的稳定性与效率性，而新媒体时代背景下，更多电视节目业务是将重点放在了与用户的互动上，如果依然是采用以往的传输技术，便难以开展互动业务，逐渐被时代的发展所淘汰[2]。
3网络IP技术应用注意事项
虽然网络IP技术的应用对于提高广播电视传输综合质量有着重要帮助，但是因为IP技术的实现是以互联网为载体，这就导致其在应用过程中也需要面临诸多的挑战，而最为关键的便是安全问题。例如某些不法分子利用传输系统的漏洞，通过网络技术来截取电视节目传输信号，或者是发布不法信号，出现广播电视安全播出事故，影响十分恶劣。另外，基于网络IP技术的广播电视节目信号传输，也会因为其他因素的干扰而出现诸如节目抖动、延时等问题，影响用户观看效果。因此，在将网络IP技术应用到广播电视传输中时，还需要注意诸多的事项，尽量排除各类因素带来的不利干扰，改善目前依然存在的传输质量问题。主要可以体现在以下几个方面：
(1)创新理念较低。虽然网络IP技术在广播电视节目传输方面的应用越来越多，但是因为受传统思想的限制，导致实际操作中很容易产生偏差，无法完全达到预期的效果。尤其是融媒体时代背景下，更多的人选择通过智能手机、计算机等来观看节目，守在电视机前收看电视节目的人群数量大大减少。相比传统的电视节目传输形式，利用互联网来观看节目具有更强的灵活性，用户完全可以根据个人喜好来选择和控制视频信息，并且具有非常强的互动性，更容易受到人们的青睐[3]。如果依然是保持着传统运营理念，必定无法在短时间内实现技术上的创新，不能够为网络IP技术的有效应用创造更加有利的条件。
(2)缺少应用形式。网络IP技术应用的前提是IP协议，使得不同IP地址做到无线通信，然后进行数据信息的传播，常见的如微信、微博以及网络视频APP等。现在更多的广播电视节目实现了与网络视频APP的合作，同步进行节目直播，以此来转变节目播出形式，获取更高的互动性与关注度。但是在微信、微博等社交类APP方面的联合应用研究还比较少，尚未实现对该类用户的价值挖掘。另外，大部分的广播电视目前仅仅是与其他的网络视频平台合作，并不具备独立开发的能力，这样就无法体现出广播电视的特异性，在面对媒体多样化的情况下难以突出自身的优势。
4网络IP技术应用实施方法
4.1加强用户黏性
在考量一档广播电视节目的社会影响力时主要的评价指标之一便是用户黏性，同时在网络经济时代背景下，还需要兼顾经济效益以及市场价值等因素。为进一步的提高广播电视节目用户的黏性，例如开发建立独立的线上交流平台，除了与微信、微博等社交APP合作之外，广播电视企业还可以设置专门的网站、APP，定期抽选用户，进行实时访问、问卷调查以及网络推广营销等。网络IP技术在此过程中便可以满足平台框架构建的要求，且利用其作为通信媒介。当用户在访问广播电视公司官网时，填写的网址会在域名解析后转化为IP地址，然后登录成功。以及通过广域网、局域网的辅助，与各软件官网服务器建立联系，这同样应用了网络IP技术，为广播电视企业提供更多直面用户的机会，真正做到即时交流通信[4]。加强与用户之间的联系，对用户提出的意见与建议给予反馈，可以更好来体现用户的价值，同时用户也会在此过程中产生归属感，对广播电视节目的黏性也会更强。
4.2节目形式创新
在融媒体时代，人们接触信息的途径越来越多，人们不单单是信息的接受者，同时也是信息的发布者与传播者，这样就决定了用户在节目信息的选择上具有更强的灵活性，不仅仅是节目内容，在节目形式上也更加多样化。广播电视公司想要在激烈的市场竞争中占据一席之地，就必须要对电视节目进行创新，塑造特异性，突出节目的与众不同，以此来吸引更多的观众收看。基于网络IP技术来对广播电视节目的形态做进一步的优化，实现传输渠道的完善。一方面是要避免节目的同质化，降低与同行业的竞争，以全新的节目形态在市场竞争中突出重围，例如电竞游戏、户外生存等备受广大青年观众的青睐，便可以通过网络IP技术，联合主播、业务员等将相关节目信息传输给总部，再由总部进行专业剪辑播放，或者是直接采取直播的方式播放，以此来吸引更多的受众观看。另一方面便是提高对原创内容的重视，适当加大对原创电视剧、原创电影以及原创动漫的投入力度，从互联网中筛选热度以及话题度比较高的网文、小说甚至热门话题，经过专业处理后将其制作成独特的电视节目，可以说相比于其他类型节目，其自带话题度，更容易受到人们的关注[5]。
4.3加强网络服务
可以设置专门的网络服务部门，配置数据分析、账号管理、线上接待以及服务器维护保障等岗位，负责进行线上用户、信息以及公司动态的管理。通过对广播电视节目市场数据、业内动态以及用户建议等数据的整合分析，了解行业形势，确保下一阶段经营决策制定的科学性[6]。而通过高质量的用户管理，不仅可以更大程度上挖掘出用户价值，还可以进一步对用户进行有效维护，发展新的用户。网络IP技术在广播电视节目传输领域中的应用优势显著，虽然目前还存在部分应用问题，但是其对于整个广播电视行业持续发展的作用毋庸置疑，因此还需要我们持续不断的进行研究，争取早日将其具有的技术优势完全发挥出来。——论文作者：刘博
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