[摘要]征婚是青年追求恋爱与婚姻自由的一种手段，是不可忽视的社会现象。征婚广告公开性与目的性较强，是征婚者择偶标准的载体，一定程度上体现出征婚者的婚姻观念。征婚在当代是成为人们解决婚姻问题的重要手段。通过对不同时期征婚广告内容及其背后的婚姻观念进行比较，反映出两性对于择偶和婚姻认识的不断变化，并表现出鲜明的趋同性特点。
[关键词]征婚广告;择偶标准;婚姻观念
征婚是为解决婚姻问题，向公开平台提供自己的部分资料和择偶条件，以征求配偶的一种行为。征婚虽不是近代择偶的主要方式，但作为青年追求自由恋爱与婚姻的一种手段而不断发展。随着征婚人群的不断扩大，征婚广告成为不可忽视的社会现象。改革开放后，各种征婚手段成为解决婚配问题的重要途径。
征婚广告作为了解社会婚姻观念的重要材料，受到社会学、语言学等研究者的重视，研究成果也多集中在语言学、社会学视角。但对于征婚广告的发展历史，研究成果却并不丰富。针对近代征婚广告的研究主要集中在《申报》与《大公报》这两份发行量较大的报纸之上，对征婚广告整体发展史的研究成果比较缺乏。针对婚姻观念发展的研究多集中在当代婚姻观念变迁，即改革开放对当代中国人婚姻观念的影响上，对20世纪初一度流行的征婚广告与20世纪末再度发展的征婚广告对比研究还比较缺乏。
一、征婚广告的发展历程及争议
1902年，《大公报》登载了一则署名“南清志士”的征婚广告，开中国报刊刊登征婚广告之先河[1]。此后，在《大公报》《申报》《世界日报》等报纸陆续出现了征婚广告，征婚成为近代青年男女追求恋爱与婚姻自由的一种手段。新中国成立后，由于婚姻方式的变化、报纸的国有化以及私有经济消失等原因，一段时间内征婚广告消失在公众视野之中。直到1979年，新中国第一则征婚广告出现在《人民日报》创办的《市场报》上：“丁万钧，男，40岁，四川江津地区进修学院数学教师，欲求条件相当的女士为偶”[2]。进入20世纪80年代后，征婚广告发展迅速，国内常见的杂志如《中国妇女》《知音》等都开辟了征婚广告专栏。
征婚广告在诞生之初就充满了争议，征婚虽是一种行之有效的解决婚姻问题的手段，但也存在诈骗行为。《世界日报》(1934年10月24日，第十五版)上曾经对征婚广告进行过一次大辩论，在这次辩论中，对征婚广告持反对态度者占大多数。署名为“及人”的读者认为征婚是危险的尝试，“社交上事实的昭示，征婚所造成的结果也往往比买卖式的婚姻更凄惨。据我所知道的，我的朋友卢君便是征婚下的一个牺牲者，自然她是因缺乏广泛的选择机会才征婚，可是所征到的这个对象，经过一度友谊关系后，竟始乱终弃，结果连面都不见，于是卢君想去法院控诉都苦于不知底细，一个有希望的青年便这样的被欺而沉沦了。固然他们的结合是太粗率，可是我们也不能不认为这是由于征婚引起来的不幸。”
这位读者认为通过征婚手段结合在一起的男女青年之既没有相识的介绍人担保，也因素昧平生对彼此的人品没有了解，这样的婚姻很难稳定，而且容易受骗。
《世界日报》(1934年10月27日，第十五版)署名为“或人”的读者认为，报纸上所刊登的征婚广告是男女之间的一种“公开交易”，“男性标明着有金钱，有地位，女性则标明着有温柔的性情，有健美的姿色，可见得‘征婚’的倾向是‘互炫的公开交易’”。《世界日报》(1934年10月21日，第十五版)笔名为“涔”的读者直言反对征婚，认为“征婚就是变形的出卖肉体的门户(专指妇女)”，“征婚”不但使妇女们养成了依赖男子的心情，并且将受到男子们的羁绊，不利于女性的独立，也不尊重女性。
人们对征婚广告的认识是不断变化的，20世纪80年代后普通群众对征婚广告持认可和欢迎的态度。《中国妇女》杂志开设征婚栏目的主要原因是不少大龄未婚群众写信要求杂志社帮助征婚，《中国妇女》(1984年9月)一位读者认为“借用报纸刊登广告……可使视野开阔，消息灵通，比求亲戚、托朋友的面广”。
笔者认为，产生这一差别的主要原因是近代征婚广告鱼龙混杂，不乏一些欺骗性质的广告混杂其中。而在《中国妇女》刊登征婚广告的难度较大，要求较多。《中国妇女》红娘栏目组(后改名为鹊桥)对征婚广告的文体格式有着明确的限制，即要在信中实事求是地写明自己的情况(职业、年龄、爱好、身高、有无生理缺陷等)，还要所在单位加盖公章以证明情况属实，因此群众对其认可度更高。
二、征婚广告反映的婚姻观念变迁
征婚广告体现了不同时期征婚者的婚姻观念，征婚者在不同时期对婚姻中所看重的要素也有很大差别。通过对两种出版地同为北京、不同历史时期的纸媒上刊登的征婚广告对比可以看出，男女在征婚的原因、择偶的标准及其背后所体现的征婚者的征婚观念方面有着明显变化。从笔者搜集的435条和314条分别刊登在民国时期的北京《世界日报》、《中国妇女》上的征婚广告对比中可以看出，男女征婚者的择偶标准表现出明显的趋同性，具体如表1、2、3、4所示(表1、2根据《世界日报》征婚广告统计，表3、4根据《中国妇女》征婚广告统计)。
从征婚原因来看，近代男女两性的征婚原因差异较大，男性的征婚原因较多，偏重个人因素，如协理生活、缺少子嗣等。女性的征婚原因更现实，多是出于经济困难。当代两性征婚者的征婚原因虽有所差别，但基本是因为大龄未婚、情感上需要组建家庭，在征婚原因上两性表现出趋同的现象。从择偶标准来看，近代男性征婚者更看重女性的个人条件，如外貌、受教育水平、身家清白等，很少有男性要求女性有工作或社会地位。近代女性征婚者的择偶标准如同其征婚原因，集中在对应征者收入、资产和职业的要求。当代两性征婚者最看重的条件集中在年龄、品质、身高等，表现出趋同特点。——论文作者：孙宁
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