摘要：运用文献资料法和逻辑分析法，对微文化传播时代下民族传统体育文化传播研究，并探讨民族传统文化在发展中的困境，结果显示：我国在民族传统体育文化存在断层、传播力度受阻及发展不均等问题，为了更好地应对全球化、过度商业化的冲击，提出以民族传统体育文化题材，制作微电影、微视频进行推广;整合民族传统体育文化传播资源，创新传播新形式;建构监测监管体系，加强监管力度，提高传播质量的应对策略。
关键词：微文化;传统体育文化;传播;新媒体
习近平同志在十九大报告中深刻阐明“没有高度的文化自信、没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴”。文化自信是实现中华民族伟大复兴的内在要求，弘扬中华优秀传统文化为振兴民族传统体育文化提出了新的历史使命。微文化发展之迅猛，也为民族传统体育的传播打破僵局、并注入了强大助力。因此，推动我国民族传统体育的发展，必须加快民族体育文化的传播，增强社会民众对民族传统体育文化的认同和自信，强化中华传统体育文化“微”传播功能，提高“微”传播的社会影响力，从而推动我国传统体育文化的传承与发展。
1微文化的内涵与时代特征
1.1微文化的内涵
微文化作为一种新兴的文化形态，是新媒体传播发展的产物，潜移默化地影响着人们的日常生活。它以微博、微信公众号、抖音等短视频与网络直播平台等新媒体为载体，由参与微平台的群众发起，实现全民参与而形成的当今比较流行的微文化。微文化传播满足了国民的参与需求和表达欲望，使他们切身感受到线上与线下、网络与现实的有效互动，感受到自身的价值，增强了内心的成就感。使大众从信息的接收者转变为内容的生产者和消费者。微文化传播时代，信息的海量传递与接受、实时与极速已成为显著特征。微文化传播过程中，民众对其选择的渠道具有更多的自主选择权、决定权和控制权。每一个参与其中的公民都是其内容的创造者和消费者。微文化的传播渠道、模式及价值，使其快速融入社会文化，我们的日常学习生活已经受到“微文化”的影响，并使我们对其有了新的定义。
1.2微文化传播的时代特征
1.2.1碎片化
处于信息碎片化的时代，人们对文化快餐消费这一现象已成为习惯。在以新媒体为媒介的微文化传播时代，其信息传播以短小精悍为主要特点，是当今社会快节奏生活方式的产物。而在人们享受互联网带来便利的同时，了解事物的耐心也日渐降低。因此在碎片化的时间里，能否快速捕捉到关键的、所需的信息，则成为了人们普遍的学习、生活和娱乐方式。
1.2.2时效性
传统文化传播是自下而上的，一般要经过层层审核，且通过特定的渠道进行传播，其信息到大众接收时往往是滞后的。而微文化传播模式则不受时间地点的限制，每个公民都可以是创造者，其传播速度快、时效性强、波及范围广，传播具有即时性。在网络通畅的前提下，其信息发布过程不会受到外来因素的限制和影响，传播的同步性和即时性可以使大众在第一时间掌握各种新的信息。
1.2.3裂变性
传统大众传播是垂直传播，在一定程度上，信息量在逐步缩小。在微时代的网络环境中，人们热衷于短平快传播形式抒发感情、疏解压力。通过大数据的推荐和朋友间相互转发，使信息发生裂变或连环裂变，快速在目标群体中引爆热点，无论是传播的速度还是容量，都是传统大众传播所无法比拟的，从而通过互联网真正实现了信息全球化。
2民族传统体育文化发展的重要性和紧迫性分析
在全球化发展格局下，微文化的传播使空间更立体，内容更多元，形式更发散。微文化虽微且散，却日益成为影响人们价值选择的新文化，在此背景下提高民族传统体育文化传播的实效性迫在眉睫。
2.1因时而进——推动传统体育文化传播与时俱进的现实需求
随着我国现代化和全面小康社会进程的推进，全球化背景影响下经济与文化的发展，我们面临着民族传统文化传承和发展问题。而传统与现代之间的博弈在民族传统体育文化发展的过程中并未摆脱。随着现代化浪潮而来的西方文明，使民族文化受到严重冲击并造成了民族文化的认同危机，民族传统体育文化的影响力已今非昔比。以中华民族伟大复兴的中国梦作为前景支撑，民族传统体育文化转型发展的诉求变得愈加强烈。
随着现代社会的飞速发展，民族传统体育文化的传承与发展面临着更为复杂的局面。首先，民族传统体育文化的传承与发展处于一个相对自我封闭的过程，由于现代化的冲击，大量年轻人外出务工，使民族传统体育项目传承中出现文化断层。在世界全球化与现代化的时代背景下，西方体育项目的迅速普及，使民族传统体育项目受到严重冲击在发源地艰难求生，人才培养也随之陷入困境，其形式的保留也难以抵挡优秀文化的流失。其次，民族传统体育观念陈旧、普及程度较低以及影响力较弱。西方体育文化的强势入侵，使西方体育项目在我国迅速普及，成为学校体育活动的主体，民族传统体育受到外来冲击，处于尴尬的境地。即使一段民族传统体育处于前沿阵地，却难以抵挡生存空间的萎缩。最后，民族传统体育项目在关注度与传承上，冷热不均现象较为突出。在毽球、武术等项目的普及与推广上，找到了适宜的目标群体、发展模式及空间等。而相比之下，一些较为冷门的项目，除了头顶非遗等光环外，其发展处境较为尴尬。即使国家下发了一系列扶持政策，从表层而言得到了发展，却也难掩生存状态的凄凉。
2.2因势而新——把握传统体育文化形势变化的必然要求
新媒体的广泛应用，新潮流孕育而生，短视频现已成为当下最热门的信息推广途径，巨量引擎利用短视频平台在短视频领域的领先地位，打造民族传统体育发展新理念，充分利用现代科学技术手段，大力提高民族传统体育的发展传播水平。当前在我国体育教育中，民族传统体育所占比重小，重视程度及创新驱动力在发展中仍与西方体育相差甚远。在体育教学过程中更重视整体的传授和术科的传授，弱化个体的培养，轻视文化内涵的熏陶。对于平台的开拓还处于一个认知阶段，以至于无法及时跟随时代潮流同步前行。与此同时，我国正处于经济文化快速发展的新时代，社会文化价值呈多元发展趋势，新兴文化随着全球化的发展不断涌入。传统传播媒介是人们通过眼睛与耳朵进行小范围传播，而微文化的传播则是裂变式大范围的传播模式，传播碎片化信息，使民众对于民族传统体育文化有进一步的了解。国民大众成为微文化的主要消费群体和信息传播的内在动力，扮演着信息生产者与消费者双重角色，实现民族传统体育文化与微文化传播相结合，发挥其传播范围广和传播即时性强等特点，使民族传统体育文化快速进入大众视野并融入社会学习生活中。
3微文化传播时代下民族传统体育文化的现实境遇
信息化作为时代发展的主流，微文化传播逐渐成为时代的宠儿，使世界文化的距离不断缩短，全球相互依存不断加深。近年来随着微文化的兴起和蓬勃发展，信息传播变得更加大众化，传播的内容呈指数级、爆炸式增长，传受者的地位发生明显改变。然而事物的发展利弊相随，微文化的传播对民族传统体育文化而言，可以促进其发展，但同时也带来不少的挑战。
3.1微文化颠覆传统模式，冲击民族传统体育文化的发展
微文化俨然已拉开了社会文化日趋碎片化的大幕，它用比以往更加激烈和更为有力的方式颠覆了传统，较之于传统文化笨重的物质性，微文化的微化趋势为社会和文化的流动注入了难以估量的加速度。我国民族传统体育文化所面临的困境，是现代生活方式的转变与当今体育文化生活需求不同步所致，而不是对其外在形式保护的欠缺。我国民族传统体育文化作为中国优秀传统文化的重要组成部分，在当今新媒体传播模式下极容易被断章取义，使民族传统体育文化内涵受到破坏。近年来，民族传统体育文化在市场推广中鱼龙混杂，人才质量良莠不齐，许多滥竽充数的“武术大师”混入公众视野，加以自媒体的移花接木式的宣传赚足眼球，使民族传统体育文化内涵受到破坏，传播受阻。
3.2受全球化冲击，民族传统体育文化处境艰难
面对西方奥林匹克运动强势发展的势头，一直沉静的民族传统体育受到严重的冲击，篮球、排球、足球等项目随着世界的潮流，很快占据中国体育开展的主流地位，而相比我国民族传统体育文化则受到巨大冲击，在发源地艰难求生。
与国外传播体育文化相比，我国文化传播体系形成较晚，大量的民族传统体育项目规则粗糙，传播推广较为缓慢，我国民族传统体育的发展与传播则处于尴尬的境地。如在人气动漫《鬼灭之刃》的影响下，中国学习剑道的孩子越来越多，相比而言，抛开中华武术在国际的推广，就中国孩子因动漫去学中华武术的也少之又少，我国传统体育文化的输出与普及亟待加强。
3.3过度商业化加重民族传统体育文化异化危机
随着微文化时代的发展，诸多大众基于自身的经济利益或社会利益的诉求，过度商业化会导致民族传统体育文化传播的目的从根源上产生异化，阻碍了民族传统体育文化在我国的健康发展。伴随高速便捷的特性和低成本的费用，短视频APP和自媒体铺天盖地袭来，各种匪夷所思的新闻和视频，还有被扭曲的事实和生活经验，行业的真实性和客观性有待加强，职业操守与道德观教育应予以规范。
4微文化传播背景下民族传统体育文化应对挑战的路径选择
微文化传播时代的到来，对民族体育传统文化的传播是一把“双刃剑”，一方面对民族体育传统文化的传播与发展提出了严峻挑战;另一方面也开拓民族传统体育文化传播发展的新渠道、新载体、新模式。在民族传统体育文化的传播面临挑战时，应兴利除弊，选择合适的应对方法和路径。
4.1以民族传统体育文化题材，制作微电影、微视频进行推广
优秀传统文化是中华民族的生存命脉，是涵养人民文化价值观的思想源泉，也是民族屹立于世界之林的坚实根基。武术影视是中华文化的一幕艺术缩影，它的生命之中必须流淌着传统的血脉，这是其得以存活发展的前提和保障。在微文化传播的时代，我们可以利用现有的优秀素材制作内容丰富、形式多样、浸润着民族传统体育文化的作品，制作出具有微时间、微容量、微制作为特征的，具有丰富民族传统体育文化内涵的大众喜闻乐见的作品。我们以开放的姿态向大众敞开大门，使我们的优秀文化适应现代社会的发展。我国电影中经常会涉及武术元素，如《叶问》系列、《一代宗师》、《精武门》等电影中所蕴含的中国武术元素，剥离暴力美学后，我们所看到的武术智慧、武道文化，对民族体育传统文化的传播起到了极大的推动作用。在微文化传播背景下，我们可以制作民族传统体育文化的微电影，将内容高度凝结，注入民族传统体育文化，辅以创意对其进行宣传;或者将一些代表性的人或事拍成微视频，如之前曾在微博走火的患有运动障碍八岁小男孩，为了治病加强训练，其父亲将他练成武术冠军，展现了他顽强的毅力和意志力，包括生生不息的民族精神。
4.2整合民族传统体育文化传播资源，创新传播新形式
为适应社会的发展、市场的需要，应对民族传统体育文化的传播渠道与对其传播形式进行创新，将现有的传播途径和资源进行重新整理规划使其深度整合，使民族传统体育文化发展与传播步入新高。并且可以根据现有的市场特点和受众心理需求，积极创新微传播形式。如有些视频用鲜明独特的个人风格，对传统文化采取了一种生活化叙事策略，将传统文化变得平民化、流行化，契合了当下在浮躁城市生活中的群体向往田园牧歌的心理需求。通过视频的演绎传递出“中国好、生活美”对美好生活向往的价值追求，对内传递了正能量，对外讲述好中国故事。对民族传统体育作为具有同样深厚底蕴的体育文化，具有极高的借鉴作用。
4.3加强监管力度，提高传播质量
在微文化背景下，由于信息生成的低门槛和信息传播的自主性，在民族传统体育文化微传播过程中极有可能存在信息失真、内容低俗等问题。碎片化使信息扩散、迅速发酵时，不少人在不辨信息真伪的情况下，成为无意识的信息传播载体，同时也反映了监管、反馈、奖惩等方面机制的缺失。虚假文化在一定程度上消解了民族传统文化的厚重性，使优秀传统文化的发展与传承之路任重而道远。对于民族传统体育文化传播市场，应建立行之有效的监督管理机制，网络监管部门与新媒体、自媒体之间应加强合作，通过实名制、封号等措施，加大对“微”信息的生成与发布的监管力度。要建立微传播监测体系，通过专业职位设置或者第三方的信息服务，在第一时间抓取微信息，为相应的决策提供参考。为保证网络传播更为规范，可以立足于“以网管网”，依托网络监管平台，摸清监管底数，明确监管对象，不断强化监管力度，不断完善网络平台监管长效机制。
5小结
微文化传播下民族传统体育文化通过多样化的微平台，拓宽了现有的传播渠道，开拓民族传统体育文化传播发展的新渠道、新载体、新模式，提升了民众对于民族传统体育的认识，同时也为民族传统体育文化的传播提供了多样的路径。但同时，微文化传播背景下民族传统体育文化在传播中还存在诸多问题，如移花接木式的宣传、西方体育文化的冲击以及断章取义式的传播等，使民族传统体育文化传播受阻、内涵受到破坏。为此，可以将民族传统体育的智慧与文化注入微视频或微电影进行传播，让传播内容更具文化内涵与精神品质;将现有的传播途径和资源进行重新整理规划、使其深度整合，创新传播形式;建构监测监管体系，加强监管力度，提高传播质量，以规范民族传统体育文化传播市场，推动民族传统体育在更广范围、更深层次传播、弘扬与发展。——论文作者：傅钰茜，冯晓丽
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