摘 要：随着生活节奏的加快，人们已经厌烦了文字多、繁琐的广告，现代的人们更喜欢具有特色，并且创意比较新颖的图形广告。因此，广告公司想要吸引人的眼球，提高广告宣传效果，就需要在平面广告设计中运用图形创意，以此来向人们传递广告信息，为人们的感官带去享受。本文阐述了图形创意在平面广告设计中的作用和应用方法，以期能为广告商提供参考。
关键词：图形创意;平面广告设计;运用
图像创意可以说是平面广告设计的灵魂，它能够将广告的主题通过图形体现出来，并且为观看者带去更直观的感受，吸引人们的注意力，加深人们的印象和记忆。随着生活节奏的加快，图形创意被广泛的应用到平面广告设计中，同时设计出来的图形广告深受人们的喜欢。
图形创意的概述
图形创意就是将图形进行创新，设计人员在设计图形时，通过自身的想象力和创造力将传统图形进行创新，使创新出来的图形能够受到大众的喜欢和接受，并且将广告中的信息变得更加文艺和具体[1]。图形创意能够带给人们视觉上的冲击和享受，并且能够利用最短的时间达到最好的宣传效果。
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图形创意有着其独特的特点。首先图形创意能够准确的将信息进行传达。这也是图形设计的基本要求，设计师将作品想要表达的信息融入到自己的图形中，使图形能够更加的贴合主题，从而刺激消费者的消费心理和消费欲望，从而产生消费行为。其次图形创意能够为人们带来不一样的视觉感受。人们在看到设计师的作品时，会觉得很新奇，会觉得这个广告与众不同，所以就会对这个广告格外的关注，从而加深人们的印象。最后图形创意能够吸引目光。每个设计师在设计图形时，都希望自己的作品被人们喜欢，由于每个人的喜好不同，所以设计出来的作品无法满足所有人的喜好，但是设计师要让设计出来的图形满足大多数人的喜好，让更多的人接受这个广告，并且能够在很短的时间内就能够明白广告的含义，这样的作品就是一各优秀的作品。
图形创意的作用
随着科学技术的不断发展，现在在进行图形设计时都是通过电脑来完成的，并且利用科学技术能够将表现形式和表现手法变的更加多样，同时也能够更加符合现代人的审美要求。图形创意在平面广告设计中的作用主要是能够将广告的主题进行突出体现，从而吸引人们的眼球，刺激人们的消费。此外还能够加深人们对于广告的记忆力，以此来保证当人们需要这个东西时，能够第一时间想起这个广告。
图形创意的构图方法
设计师在设计图形时，要将图形进行简化，如果过于复杂可能就会失去图形的意义，所以图形的构图就比较重要[2]。如何利用最简单的图形将广告的主题表达给观众，是设计师要思考的问题。主要额构图形式分为以下几点：
图形要有统一的整体
在设计平面广告的时候，设计师要注重整体的效果，如果设计出来的图形过于分散或过于复杂都会失去设计的意义，并且不易被观众所接受。所以设计师在构图时，要让图形整体进行统一，使设计出来的图形不仅简单，还能够突出重点，这样的平面广告才能够刺激人们的感官。
图形要做到对称并且均衡
图形对称是指无论从那一个角度观看，图形都是由中间向外展开的，因此在设计过程中需要用到相同的图形和颜色。对称通常为上下对称和左右对称。所说的均衡是指视觉感受上的均衡，也就是说人们在观看完图形之后，会感觉到享受并且能够感受出图形的美感。对称和均衡的表现手法是不一样的，但是将两种进行结合就会起到独特的效果，并且能够让图形呈现出来的效果更加的强烈。
图形要突出主体和陪衬
在设计平面广告时，构成图形的元素有很多，但都离不开广告的主题。因此在对图形进行设计时，首先就要挑选出主体元素和陪衬元素，这样才能够达到更好的设计效果，并且在设计时突出主体，能够让人们清楚的了解到广告所要表达的信息[3]。但是在图形设计中光有主体是远远不够的，还需要在图形中加入陪衬，只有将主体和陪衬进行结合，才能够展现出最好的视觉效果。
图形创意的应用方法
图形创意在平面广告设计中有很重要的作用，一个好的图形创意不仅能够起到事半功倍的宣传效果，还能够给人留下深刻的印象，同时还能够为人们带去视觉上的享受。
在图形创意中表达思想
平面广告设计中，图形能够很好的传达出广告的信息，并且能够将广告的主题进行突出展示。这样的图形无论是在创意设计时还是在绘画过程中都需要图形能够简单并且富有内涵，可以为观众留下深刻的印象。在平面广告设计中，提醒的数量不宜过多，但每一张图片都要体现出主题，让观众在观看之后能够清楚的了解图片想要表达的内容。此外，在进行平面广告设计时，广告的图像面积要大一点，并且要放在显眼的位置，这样才能够突出主题。例如《世界粮食日》的广告，除了会有文字以外，还会有一碗米饭以及水稻等等，这就告诉人们需要节约粮食。这样的设计不仅能够突出广告的主题，还能够让人们结合生活实际，从根本上上节约粮食。
图形创意要符合广告的创意
图形创意无法根据设计师的主观意愿进行设计，要结合主题进行设计，并且要在广告主题和传递信息中进行创新，使设计出来的图形能够表达出广告的整体意思[4]。广告给人们传递的信息是由条例性的，因此设计师在进行图形设计时，要根据广告想要表达的信息进行图形设计，使图形充满新意，并且人们会被这个图形所吸引，同时能够清楚的了解到广告中产品的特点和卖点，从而刺激人们进行消费。
例如公共汽车上关于饮料的广告，这个广告就是在公交车后面画上明星，然后明星手中拿着饮料，这样人们在观看之后就会明白明星都在喝这款饮料，那么这款饮料一定很好喝。这样的视觉效果会让人们对这款饮料更加的关注，并且在购买饮料时会将这款饮料作为首选。设计师设计出这样的平面广告能够刺激人们的购买欲望，从而增加这款饮料的销量。
图形创意要满足人们的需求
如果一个广告，人们在观看之后就会产生想要购买的冲动，那么这个广告就就符合人们的喜好。平台广告设计就是利用图形让人们对这个产品进行关注，然后产生想要购买的欲望。比如美国的福格斯咖啡公司会在门口的井盖上画上冒着热气的咖啡，路过的行人在看到这样的画时，就会想要进去买一杯咖啡，这样的广告在一定程度上满足了人们的需求，并且刺激了人们的视觉，使人们产生购买的心理。
结束语：
总而言之，图形创意有很多种表现形式，并且还有很多发挥和想象的空间，但是在设计构图时，要将图形进行统一，同时还要将主题和内涵清楚的展示给人们，让他们能够被平面广告所吸引，并且在需要的时候能够第一时间想起这个广告。此外，设计师在进行平面广告设计师，要积极的运用图形创意，因为图形创意能够满足现代人的精神和审美需求，从而将广告的效果真实的发挥出来。——论文作者:李明 车力木格
