摘 要：概述了国内医学健康网站的现状,并就网络经济新高潮中医学健康网站如何生存和发展提出了几点建议。本文选自：《中国卫生资源》以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，紧密结合卫生政策实际，研究我国卫生资源理论，探索卫生资源开发、配置和利用的客观规律，总结交流卫生资源管理实践经验，报道专题研究成果，繁荣学术、沟通信息、指导工作，为卫生政策与发展服务，为保障人民健康、全面实现小康社会服务。
关键词：医学健康网站,现状,发展
随着生活水平的日益提高，人们对健康的关注也在不断增强，寻求健康的方式也在改变，网络已成为广大网民了解医疗保健知识的另一渠道。
目前国内冠以“健康”、“医药”名义的网站多达数百家，而且每天都会有不同形式、规模的同类网站出现，各大网站诸如雅虎、网易等也纷纷开通健康栏目。纵观这些网站，其内容包括从饮食注意事项、健康咨询、特定疾病诊治、医疗新闻、医药、医疗器械、医药企业等可谓应有尽有。从服务对象上看，主要包括以下几类：
广大人民群众——提供科学、严谨、通俗、易懂的医疗保健知识，网上交流，求医问药的场所，解决广大群众在医学、医药、保健等方面的疑问，并满足广大网民对健康信息的需求;
广大医务工作者——为医务工作者们在浩瀚的因特网里导航，提供最新的医学信息，建设网上学术交流平台，架起医生与患者网上联系的桥梁;
医疗单位——缩短医患距离，起到了连接医院、医生和患者之间的纽带作用;
医疗界厂家企业——向国内外医疗器械厂家、药商、制药厂提供网上产品介绍及各种医疗设备使用经验介绍，构筑医疗界的电子商务平台;
政府、科研教育机构——提供行业动态，医药研究成果，行业培训，市场信息。
众多的健康医疗网站如雨后春笋般出现在网上，我们应当信赖哪些站点呢?点击进入这些网站之后不难发现大量网站频道设置相似，内容千篇一律，炒作性大于网站建设本身。随着“80%的网站将倒闭”之类的预言逐步应验，网站并购和倒闭也逐渐进入高潮。健康医学网站如何才能在网站倒闭潮中得以生存和发展，笔者就此提出几点建议。
1 追求网站的个性化，势在必行
做一个优秀的医学健康网站不仅要有大多数网站具有的医疗信息、医药卫生新闻、介绍各种疾病的治疗方法或提供一些著名医生的情况，而且还应该有别人的网站所没有的。只有这样才能在众多的网站中脱颖而出。诸如对大多数医务工作者来说，他们上网主要是为了了解业界动态，进行学术交流，因此是否具有丰富的数据库是吸引他们视线的重要依据。如今国内部分网站已经有了由美国国立医学图书馆(NLM)建立的MEDLINE数据库，而拥有中国医学科学院医学信息研究所研制的中国生物医学文献数据库CBMDISC数据库却寥寥无几。
2 确保网站的权威性，抛开“高大全”的发展模式
在网络经济发展的初期，网站往往追求“高大全”的发展模式，希望通过“一网打尽”的内容，来为网民提供“一站式”的全方位服务。做ICP的，希望任何一位网民都能够在自己的网站上获得自己需要的信息;做电子商务的，希望任何一位顾客都能够在自己的商城中买到需要的东西。随着网民数量的不断增加和网民的逐渐成熟，这种模式的缺点日益暴露：信息没有深度，服务不够专业，结果是谁都不满意。医学健康网站也不例外。医学可谓博大精深，从来只听说过有某某方面的医学专家，没听说过全能的医学专家。不是要你什么都有，而是要在某一方面做出权威来。不要面面俱到，博而不精，应该专攻一个方面。
3 选准商业模式才有出路
一个网站，不管内容做得多好，毕竟要靠商业模式才能生存，在这一点上，健康网站也不例外。纯粹做内容和纯粹做电子商务的网站都很难成功。在有偿信息尚未实行的时候，纯粹做内容的缺乏必要的收入来源;而在缺乏流畅的流通体系和支付体系的时候，做电子商务更加难以成功。因此“内容+商务”的模式是一种正确的选择，不管做B to C，还是做B to B，一定要趁现在还无人问鼎中原的时候选准商业模式,扎扎实实地做下去才有出路。
4 网民的需要将成为医学网站发展的主导
在Nasdaq震荡之前，做网站的最大目标就是获得风险投资或者上市，因此为了获得投资人的青睐，网站往往围绕投资者的喜好来做，投资人的喜好往往决定一个网站的发展方向。而Nasdaq狂跌之后，是否具有赢利能力已经成为衡量一个网站价值的主要标准，而一个网站要想赢利就必须能够适合网民的需要，因此无论是医学健康网站还是其它网站为了生存就必须围绕网民的需要来做，网民的需要成了主导网站发展的一个重要因素。而随着网民数量的增加和成熟，是否拥有良好的目标客户群和能否适应网民的需求将成为决定网站能否生存的关键。
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