摘要：桂林历史悠久，文化资源独特。作为世界一流的旅游胜地，旅游产品质量低下，同质化严重，不能反映出著名旅游城市的风格。本文从流行的知识产权营销现象入手，分析超级知识产权的成功模式，提出了将桂林文化资源整合到知识产权转型后的文化创意产品设计中的新思路和相应的注意点。
关键词：桂林;旅游和文化创造;评书;
作为高质量内容知识产权的代名词，近年来，随着信息化的不断发展，IP已被广泛用于旅游业的品牌建设中。桂林是国家最早建成的世界著名旅游城市之一。其大部分旅游纪念品都存在“义乌式”原油生产和均质化的严重问题。到目前为止，它还没有生产出有影响力的特色旅游产品，这与“世界旅游景点”的名称相矛盾。2016年，首届旅行社行业发展高峰论坛提出了“旅游业发展趋势和旅游业的核心追求，即知识产权”的概念。如何将当前流行的知识产权营销手段融入桂林旅游文化创意产品的设计中，将成为亟待解决的问题。
一、桂林旅游文化资源概况
美丽的自然风光桂林风景秀丽。“山和水是世界上最好的”的声誉像野火一样散布。桂林地标象鼻山风景区被选为2017央视春节联欢晚会的分会场之一。同时，桂林是典型的喀斯特地貌，有许多奇异的岩溶景观。秦始皇帝建立桂林县是“桂林”这个名字的最早起源。它有两千多年的历史。桂林作为中国南方文化的代表，不仅风景宜人，而且文化底蕴深厚。这是第一批国家历史文化名城。它是最早走向文明的地区之一。在人杰地灵的环境中，它养育了桂林人舒适而悠闲的生活态度。早上醒来，运动后在公园跑步，风一碗米粉重新开始一天的工作，家人或朋友晚上吃完晚饭，一边沿着两河四湖散步，一边压板路消化，结束忙碌的一天。桂林独特的风景和独特的文化，加上桂林人民的生活方式，构成了桂林独特的旅游资源。
二、桂林旅游文化创意产品设计现状
文化创意产品是文化创意产品，将特定的文化整合到产品设计中以增加产品的文化附加值。旅游文化创意产品是代表特定地区习俗和特征的文化创意产品。作为游客旅途中的记忆载体，他们在情感寄托中扮演着重要角色。高质量的旅游文化和创意产品不仅可以为旅游业创造收入，还可以增强旅行体验，并成为城市旅游文化的一部分。桂林市旅游文化创意产品存在以下问题：产品类别主要是廉价的折扇，吊坠等，主要来自浙江义乌小商品批发城，不仅没有地域特色，而且质量也不均匀;尽管少数产品设计结合了区域特色。但是这些产品大多数都在浅层使用和复制当地资源。与某些资源相似的产品相比，它们缺乏个性，易于复制，没有独特的竞争优势;由于对当地文化资源的开发和创新缺乏深入的了解，现阶段的产品仍停留在情感体验的本能水平上，无法唤起游客对情感的深刻认知，市场认知度低;整个桂林旅游文化创意产品市场缺乏品牌营销意识。产品与产品之间没有系统，产品形式的延展性不强，导致派生性差并且无法形成强大的营销粘性。
三、知识产权在旅游文化和创意产品设计中的巨大潜力
知识产权源自英语的知识产权，直译为知识产权。1967年，世界知识产权组织将知识产权定义为“在工业，科学，文学和艺术领域进行的知识创造活动所产生的所有其他权利”。后来，知识产权成为高质量内容的代名词。具有一定的知名度和粉丝群，并具有独立的传播能力。它首先在影视行业流行，然后逐渐扩展到各行各业，尤其是对旅游业产生巨大影响。迪士尼：由IP创建的商业帝国迪士尼是世界著名品牌，为无数人的童年一个接一个地创建经典IP图像。不仅如此，在离线迪士尼乐园中，这些图像也已从屏幕变为现实。与人互动。每年都有无数游客参观迪士尼乐园。迪士尼在2018年的全球主题公园游客人数中排名第一，为1.57亿游客。米奇和他的朋友的衍生品收入每年就可以达到32亿美元。熊本县：在获得的IP的帮助下进行反攻。如果说迪士尼IP的巨大成功是由于其自身动画迷的固有优势，那么“熊本熊”就是对获得的IP的反击。2011年，日本熊本县推出了“熊本熊”吉祥物，并通过一系列宣传计划，使其肥胖，可爱和好玩的形象深入人心，熊本熊迅速在日本流行起来，各种各样代言产品畅销日本即使在世界范围内，熊本县在首次亮相后的两年内，为熊本县创造了约76.3亿元人民币的收入。在不到5年的时间里，经济相对落后的小县受到了冲击。游客人数增加了近20%。“熊本熊”也已成为熊本县甚至日本超级IP。紫禁城文化与创意：知识产权转型的成功之路。必须提到在国内使用IP来促进产品营销的情况。通过扎根皇城的文化，让历史书籍中的刻板印象传到大厅，融入普通百姓的生活，比剪刀手更可爱的雍正皇帝出现了，它是一个有趣的VR版本在清宫美女动画的“我知道”中，直接从历史资料中提取的文字制成的胶带和折扇使紫禁城的原始庄严的IP变得更加烟火。它一经推出，便得到了市场的认可，年销售额达到了100亿。紫禁城知识产权衍生出的文化创意产品不仅创造了经济价值，而且使紫禁城内的文物广为人知，并很好地实现了文化创意产品的文化传承的精神价值。
四、探讨桂林旅游文化创意产品设计的新思路
总而言之，可以看到，一个故事，一个概念和一个图像，都可以成为IP。好的IP具有很强的延展性，可以扩展到各个方面，从而推出了一系列产品，而IP的粉丝效应为产品的销售和推广提供了有力的保证。这也为桂林打造著名的旅游文化创意产品设计指明了新的方向：将桂林丰富的文化资源转化为知识产权，设计基于知识产权内涵的衍生产品，以及简单地设计具有文化底蕴的产品。变成设计带有故事的产品。文化创意产品的设计离不开文化元素的融合。桂林知识产权形象的建立首先必须是知识产权的角色定位。角色类型可以是人类，动物或植物，也可以是一些虚拟的事物，但是无论角色类型是什么，都应赋予角色清晰的三视图和情感偏见。只有拥有独特的个性，才能加深观众的印象。
五、结论
随着互联网+时代的到来，旅游文化和创意产品的设计已呈现出新的形式和特征，基于典型IP图像的衍生产品的设计和营销将成为未来的主流方向。桂林有两千多年的历史文化，拥有独特的旅游资源。作为国家致力于打造的举世闻名的旅游城市，设计旅游文化和创意产品时如何抓住这一潮流，并充分利用当地资源来帮助旅游业，这是设计师应考虑的问题。——论文作者：王昕 都业兴 孙昱 周鑫哲
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