摘要：生态环境宣传是生态环境保护工作的组成部分，发挥着凝聚力量、推进工作的重要作用，生态环境宣传活动是旨在传播环保理念、普及环保知识，最大限度进行社会动员，从而提升全社会关心、支持、践行生态环保的思想自觉、行动自觉的主要方式。本文结合我国生态环境现状，通过分析开展生态环境宣传活动的意义和必要性出发，尝试探究丰富生态环境宣传活动内容形式、提升活动效应的途径。
关键词:新形势;生态环境宣传活动;途径策略
引言：环境宣传活动通常是指通过一系列环境保护资料、活动形成影响，引导舆论，从而争取公众对环境保护工作的理解和支持。就当下的人们的生活方式而言，环境宣传活动越来越被重视，活动在传播力、关注度、影响力等方面也在逐步增强。无论是政府机构，还是企业、社会组织都会根据自身需要，结合环境宣传重要节日和节点，采用宣传活动的形式，去塑造形象，继而打造品牌，提高自身的知名度和影响力，由此可见环境宣传活动对于舆论引导的重要性。目前，环境宣传活动的形式已从传统的挂横幅、发资料逐步向线上线下结合、互动性、趣味性强的大型、多元活动形式转变。伴随着网络的普及和新媒体的发展，及人们环境保护意识的增强，促进人们对生态环保工作的支持，需要不断创新环境宣传活动的方式及活动的传播力和影响力，继而形成全社会关心、支持、参与生态环境保护工作的社会氛围，助推我国生态环境保护事业发展。
一、加强环境宣传活动的意义
改革开放以来，我国社会经济快速发展，在一些时期出现了经济发展与生态环境保护相冲突的问题。近年来，我国生态环境质量明显改善，但由于人类活动的长期干扰，生态环境问题依然不同程度的存在，环境宣传活动既是激发社会公众自觉保护环境的一种行为，也是促进生态环境可持续性发展的一项基本措施，开展好环境宣传活动，对提升全社会的生态环保意识，打好污染防治攻坚战，实现经济高质量发展意义重大。
有利于推动全社会形成保护环境的共识
环境宣传活动实际上就是对生态环境保护知识、理念、行为的一种宣传和推广，在活动开展过程中会采用各种手段，如依托新媒体的线上宣传、针对不同受众的科普活动等。作为经济发展主体的企业在不断提升生态环保意识过程中，实施节能减排，则可以从经济发展的源头，平衡好生态和经济之间的关系。由此可见通过生态环境宣传活动可以让信息得到有效的沟通和交流，推进全社会达成保护环境的共识。
有利于提高公众参与环境保护的质量
生态环境保护工作离不开全民的共同参与，想要提升公民参与环境保护的质量，就需要增强公民的意识，完善对生态环保的认知，环境宣传活动显得十分必要。近年来，六五环境日宣传和“美丽中国 我是行动者”实践活动、环保设施向公众开放、环保四进等活动的持续开展，使生态文明思想更加深入人心，社会公众在关注环保事业的同时，践行生态环境保护的行为更普遍，甚至提出一些建设性意见和建议，为环境保护事业有序推进注入新的动力[1]。
(三)有利于推进生态环境质量不断改善
生态环境保护需要全社会的共同行动，而培育和增强公众环保意识是推进环境质量改善、环保事业发展的重要保障。全民环保意识的提升需要通过持续、优质、有效的宣传活动来不断产生、增强，直至成为公众的自我意识和自觉行动，只要这样才能减少生态环境问题的产生、促进问题的解决，最终达到环境质量持续改善的目的，实现人民群众对美好环境的向往。
二、生态环境宣传活动面临的形势
(一)公众对环境宣传活动的需求显著增强
当前我国社会主要矛盾已经改变，美好的生态环境成为社会公众的共同需要，这意味着需要创新宣传活动形式、丰富活动内容，生产更多宣传产品，提供公众关心、关注的信息，在传统活动形式的基础上进行改进，精心策划符合现代生活方式的环境宣传活动，改善活动的传播效应。
(二)环境宣传活动方式亟需改善
环保理念和知识通过互联网广泛传播，使得公众环境科学素养大大提升。传统的宣传者讲、受众听的时代已经不再适合，环境宣传已由灌输启蒙转为服务交流互动，在这一背景下，环境宣传活动面临新情况、新要求，相关从业人员需要加强学习，提升做好面向社会公众的环境宣传活动的水平，增强宣传活动的影响力和传播力，使全社会的生态环保意识不断增强。
(三)新媒体环境对环境宣传活动的影响
网络新媒体的不断发展，改变着人们的生活方式，为丰富环境宣传活动提供了更多可能，同时也对活动策划、组织提出了更高要求。新形势下，环境宣传活动应改变定势思维，顺势而为充分发挥网络新媒体传播广泛、快速的特点，扩大活动影响，打造活动品牌，使活动效应最大化。
三、新形势下加强环境宣传活动的途径策略
(一)全方位动员，构建生态环境大宣传格局。
生态环境宣传活动的效果和成果，与领导干部思想上重视和支持的程度密不可分。新形势下，应持续加强对环境宣传活动的重视度，在保障工作经费、提升人员素质基础上，加快构建政府主导、企业主体、公众参与的生态环境保护大格局，统一思想、形成共识、深化合作，确保各负其责、共享共建，建立最广泛生态环境保护事业统一战线。
(二)丰富环境宣传形式，提高公众参与度
传统的拉横幅、发宣传材料、举办公益活动等形式，依然是不可或缺的形式。与此同时，应积极畅通公众参与渠道，以理念、行为、实践宣传为抓手，从与公众日常生活中的环保行为入手，组织开展宣传活动，真正做到接地气、有人气、鲜活生动。如组织多方代表开展“自然环境探秘”、 “聆听自然”等活动，增强活动吸引力和感染力，继而提高公众参与环境保护的积极性[2]。
(三)积极应用网络新媒体，创新活动形式
当下是信息技术时代，人们每天通过手机接收网络信息、参与活动的时间明显增多，这也是开展生态环境宣传活动的良好契机和有效途径。借助网络新媒体，如政务微信、微博、客户端等，扩大活动信息覆盖面，丰富活动内容，将线下活动变为线上线下同步开展。例如可以通过线上有奖答题、宣传视频普及环保法律法规和科学知识。搭建“我的环保故事”“我也谈环保”等栏目平台，展现环保工作者形象、畅通公众参与环保的渠道。公开案例解析等相关内容，回应社会关切，综合打造环境宣传活动平台，呼吁广大公众共建美好家园。
结语:总而言之，生态环境宣传活动有利于提高人们对环境保护的认知、增强生态环保意识，促进生态环境质量改善和环保事业发展。因此必须重视生态环境宣传活动，加强活动策划和组织，借力网络新媒体，丰富活动形式，提高各阶层公众参与度，营造良好的社会环保的氛围，增强全社会的生态环保意识及参与环保、践行环保的自觉，促进生态环境质量改善，为打好污染防治攻坚战营造良好社会氛围。——论文作者：侯卫婷
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