陶瓷文化是中国传统文化的重要组成部分。德化制瓷历史悠久，是我国陶瓷文化发祥地之一，其中白瓷做工精良，有着很高的艺术性和欣赏价值，被外国人称为“中国白”。从制瓷的过程中，经过历史的沉淀，形成了具有德化特色的陶瓷文化。德化陶瓷文化集建筑艺术、彩塑艺术、壁画艺术、佛教文化于一身，历史底蕴雄浑厚重，文化内涵博大精深，艺术形象美轮美奂。2015年5月30日，联合国世界手工艺理事会专家组经过考核，全票通过授予德化“世界陶瓷之都”称号。本文从世界陶瓷之都文化的概况、世界陶瓷之都文化的作用及如何对世界陶瓷之都文化的传承与创新三大方面进行探讨。
一、世界陶瓷之都文化的概况与特点
德化陶瓷制作始于新石器时代，兴于唐宋，盛于明清。主要产品体系：原始时期印纹陶，夏商时期原始青瓷，唐代青釉瓷，宋元青白瓷，明清白瓷，清代青花瓷，现代工艺瓷(白瓷为主)。德化白瓷的主要特点有：①釉色洁白。德化白瓷的釉色与其他白瓷的釉色在白中泛黄不同，其釉色是一种洁白色，分为象牙白、葱根白、猪油白、孩儿红等，又被法国人统称为中国白。②质感凝脂似玉。德化白瓷的胎体致密，透明度高，釉色洁白，呈色温润如玉，凝脂似玉，达到了人们对瓷器追求玉器的质感的效果。③器型丰富。德化白瓷的器型众多，有烛台、香炉等陈设供器，狮子、花瓶、侍俑人等冥器，盘、碗、杯等日用器等等。现代白瓷装饰艺术十分精湛，手法丰富多样，它在继承发扬刻花、划花和印花等传统装饰技艺的基础上，大胆创新，大量使用了堆花、贴花和诗词文字等装饰，充分利用了白瓷质地纯白、杂质少等特点，塑造出各种艺术品而不施任何彩料，成为德化瓷器的艺术特色。
(一)德化陶瓷品牌价值突破千亿
近年来，德化主动对接高端资源，坚持高水平运作，举办了“中国白”国际陶瓷艺术大奖赛、国家博物馆德化白瓷展、首届中国(德化)茶具文化产业博览会、“中国白”大量入选金砖厦门会晤国礼瓷和国宴瓷名单“四大陶瓷文化盛事”，打响“世界陶瓷之都”品牌。德化持续加强陶瓷品牌体系建设，打造了“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化白瓷”“德化玉瓷”“德化窑瓷器”“德化窑”“何朝宗”“浐溪”等8个地理标志商标，以及1.2万件陶瓷企业、艺术大师、陶瓷新秀商标，形成了完整的陶瓷商标体系。为全面了解德化陶瓷品牌价值情况，2018年德化委托北京中嘉华资产评估有限公司，对德化陶瓷品牌价值进行评估。据评估报告显示，德化陶瓷品牌价值高达1086亿元。现场多名记者认为，德化陶瓷在全国陶瓷产区品牌价值中排名第一。
(二)德化牵头制定首批中国陶瓷电商标准
德化陶瓷品牌价值超千亿，特别是德化陶瓷电商持续走在行业的发展前列，离不开标准的引领。作为全国陶瓷电商行业“领头羊”，德化通过政府驱动、市场主导、需求引领，实现了陶瓷电商标准德化造。2016年，德化牵头启动4项陶瓷类电商国标制定工作，经过三年多努力，目前各项工作顺利推进，其中《跨境电子商务交易类产品多语种分类与命名 陶瓷产品》已经完成、即将发布，该标准规定了以汉语、英语、法语、俄语、西班牙语等5种语言命名的电子商务交易陶瓷产品，涵盖建筑陶瓷、日用陶瓷、卫生陶瓷三大类，是中国陶瓷电商界首批“国标”，将为其他陶瓷电商标准的制定，引导传统企业、陶瓷企业树立标准化理念，扩大标准化社会影响力起到标杆作用。
(三)德化陶瓷创新设计引领世界潮流
德化陶瓷千亿品牌价值的背后，更源于陶瓷工艺设计的不断创新。德化通过搭建国家陶瓷工业设计研究院、陶瓷艺术驻地中心、世界陶瓷艺术城等平台，整合全球优秀设计人才“为我所用”，实现全球设计师在德化共用共享。一年一度的何朝宗杯中国(德化)陶瓷工业设计大赛便是个例证。大赛以“瓷圣”何朝宗命名的一项全国性创意设计比赛，已成功举办两届，辐射40多个国家和地区，吸引8000多名设计师参赛，显现出较大的影响力。今年5月，2019何朝宗杯中国(德化)陶瓷工业设计大赛在台湾启动，以“智汇瓷都•论道陶瓷”为主题，由中国陶瓷工业协会、德化县陶瓷发展委员会共同主办，并得到世界设计组织WDO特别支持。大赛征集分为包装设计、日用陶瓷、艺术陶瓷、智能陶瓷等4个品类，大赛组委会还将推动入围设计师作品落地生产，世界各地设计师到德化观赏品鉴、碰撞交流，共同推动陶瓷工业设计引领世界潮流。
二、世界陶瓷之都文化的传承与创新
(一)做实陶瓷文物保护，助力文化传承
陶瓷文化从新时器时代开始延续几千年，是世界文明长河中的一颗璀璨明珠，也是研究我国陶瓷文化、艺术的珍贵史料。新中国成立以来，党和政府高度重视、大力支持陶瓷文化的保护传承工作。70年来，一代又一代的德化人人秉承“甘于奉献、勇于担当、开拓进取”的精神，在极其艰苦的物质生活条件下，在德化陶瓷资料整理和保护修复、陶瓷文化艺术研究弘扬、文化旅游开发和遗址管理等方面做了大量工作，取得了不少重要研究成果。
(二)推进陶瓷文化研究，服务“一带一路”
我们的文化建设，不仅是国内的文化自信主张，而是要实施文化国际化战略，为我们国家全球化服务。否则，我们文化外向度不高必然导致我们全球化的一路跌撞。未来中国的全球化，必定是两条腿走路，失去文化的加持，我们的全球化之路必然会一路跌跌撞撞。
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文化的力量还得靠作品，中华文化元素优秀作品的创造就是传统文化的再次活化，既要消费市场的支撑，也要政府力量的引导，在这方面，文化国际化战略应该成为各个层级的应有之义。当然，我们不是要陷入另一个为了文化而文化的极端，而是要培育这种文化振兴特别是文化国际振兴的全民意识，制定有效的策略。加快制定文化国际化的战略和扶持政策，实现文化产品的国际输出，是我们全球化的必然之路。伴随着中国国际影响力的不断提升，我们的文化影响力必然也会水涨船高。
现在我国提出共建“一带一路”，加强文明对话，倡导“和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢”的丝路精神，就是在新的历史条件下加强同世界各国的合作交流、促进各国文明对话和文化交流的重要举措。在共建“一带一路”过程中，我们要积极传播中华文化、陶瓷文化，德化县委、县政府提出打造具有国际影响力的海上丝绸之路的现代化世界瓷都，加强同沿线国家的文化交流，增进民心相通，共同构建亚洲命运共同体、人类命运共同体，共同创造更多更优秀的人类文明成果。我们要在这方面做大量工作、取得更多成果，要继续努力、更进一步，做新时代中华文化、陶瓷文化的继承者、创新者、传播者。
(三)整合陶瓷文化资源，促进陶瓷学研究
陶瓷文化属于中国，但陶瓷学是属于世界的。研究和弘扬陶瓷文化，既要深入挖掘陶瓷文化和历史遗存背后蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更要揭示蕴含其中的中华民族的文化精神、文化胸怀和文化自信，为新时代坚持和发展中国特色社会主义提供精神支撑。
对陶瓷文化的研究要坚持“引进来”和“走出去”相结合，开展多种形式的国际性展陈活动和文化交流对话，展示德化陶瓷文物保护和陶瓷学研究的成果，努力掌握陶瓷学研究的话语权。要通过数字化、信息化等高技术手段，推动流散海外的陶瓷等文物的数字化回归，实现陶瓷文化艺术资源在全球范围内的数字化共享。
(四) 线上线下齐发力，实现“两条腿走路”
随着互联网+的发展，电商平台也日趋成熟，互联网将为陶瓷企业带来新的契机。平衡现有的实体渠道商利益，线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于陶瓷企业而言，电商和传统卖场是自身发展的两条腿，缺一不可，电商或将促进卖场发展。未来在陶瓷行业，电商与传统店商将不再是相互博弈，而是二者渠道相互结合、互为补充。端稳“线上”、“线下”这两碗水才能实现长久盈利。网络上各种的陶瓷资讯平台出现也预示了陶瓷行业将走进网络大时代。随着信息平台建设的越趋成熟，一定可以为整个的陶瓷产业乃至整个传统的陶瓷行业带来更多的市场机遇以及更为广阔的发展前景。——论文作者：林仁潘
