摘要：视觉传达既关注市场占有率亦重视消费者体验，在人们逐步追求精神需求的今天，视觉传达设计应多渠道渗入情感设计，尽可能地激发消费者情感共鸣，提高消费者产品满意度。所以，强化情感设计并不断探索基于情感设计的视觉传达方法至关重要。
关键词：情感设计;视觉传达;方法
1 情感设计对视觉传达设计的意义
情感密切联系着设计，视觉传达作品不同于其他作品，存在显著的情感传达功能，对丰富消费者情感感受、激发消费者情感共鸣大有裨益。情感设计除了需要渗入作品全过程，还需要展现在作品体验方面，具体的设计过程中，应充分关注情感层次，情感不局限于感性情感，还包括理性情感，合理区分将有益于丰富作品情感内涵;同时应高度重视欣赏者情感变化，为消费者加深设计目的认知提供便利。随着时间的不断推移，情感设计越来越受到关注与重视，已被广泛应用于视觉传达设计之中。
2 基于情感设计的视觉传达方法
2.1 注重消费者情感需求
基于情感设计的视觉传达理应渗进消费者需求，增强消费者满意程度。视觉传达设计过程中，合格的设计人员应树立服务意识，从服务出发创设必要的欣赏;应站在消费者角度分析问题，切实在产品设计中渗入消费者需求，通过该举措彰显作品情感，提升作品魅力;应注重社会环境变化，与消费者保护良好的交流互动，及时把握消费者心理特征与情感变化。比如，在服装视觉传达设计中，消费者习惯性注重服装实用特征，而随着社会的不断进步，消费者对服装需求日益加大，在注重实用特征的同时还关注欣赏特征，这就决定了设计人员需要制定与时俱进的设计方法，基于消费者情感需求进行产品设计。同时，还应做好面的设计工作，从现实层面来说，面的设计既与线息息相关亦密切相连，是二者之间必不可少的元素，其设计状况对视觉效果起着重要作用，因此，设计时需要以几何设计促曲线创新，切实保障视觉效果，提升消费者认可度。每位消费者都是独立的社会个体，具有不同偏好于需求，这就决定了视觉传达设计应综合考虑消费者情感需求与心理要素，设计符合生产需求的产品更易抢占市场份额，提升市场销量。
2.2 基于情感需求进行情感设计融入
情感设计既要重视消费者日常需要，将之与产品相结合，又要加大设计人员情感在实际设计中的应用力度，值得一提的是，设计人员情感多以消费者体验为主，有效汇集消费者体验并加以消化形成独特体验，进而启迪灵感，最大限度顺应消费者多样化需要，因此具体设计时，需要做好外形设计、属性分析工作，将新型内容与产品设计相融合，将人性化设计与产品设计相融合，一来丰富消费者情感感受，二来提升作品影响力。另外，造型设计也应适当渗入情感设计，通过作品展现设计者丰富情感，使消费者产生消费欲望，就以电影海报为例来说，设计时应以激发消费者消费欲望为主要目的，将深受消费者喜爱的演员视作海报封面并占据大空间，与次要演员形成一定对比，为消费者了解电影主演演员提供便利。为了避免因设计不合理影响设计美感，画面应集中于几何设计，通过科学分割创造高效设计效果。
2.3 体现视觉传达设计创新性
现代社会中，创新是占据重要位置的元素，视觉传达设计也不例外，需要强化创新性，结合实际，富有创新性的设计更令人眼前一亮，有益于顺应消费者现实需求。要注意的是，情感设计与视觉传达的融合并非一蹴而就的，首先应把握大众心理，科学搭配设计，使消费者从内心深处接受产品，由于颜色知觉在视觉审美中占据核心位置，对消费者情绪起着决定性影响，具体设计中应做好颜色设计工作，某种程度上说，颜色主要由暖色系与冷色系组成，需要以产品性质与需求为依据选择适宜颜色。暖色系产品相对温柔，能够给予消费者温暖、和谐的感受，冷色系产品相对冷酷，不同外形对应不同功能，甚至相同外形也对应不同功能。通过观察，快餐厅多以粉红色为主要色调，处于这一氛围消费者往往不自觉加快用餐速度;西餐厅色调多集中于棕褐色，在创建浪漫环境的同时为消费者提供舒适的用餐体验，可见，颜色不同消费者体验不同，故视觉传达设计需要通过创新性、适宜性颜色设计来实现情感设计，提升设计精准性。
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3 结论
设计灵感一般来源于情感素材或现实生活素材，具备丰富情感是提升设计作品生命力的重要保障。现代社会背景下，人们对产品的关注主要体现在实用性与观赏性两方面，因此进行视觉传达设计时，应不断挖掘消费者需求要素与情感要素，切实融入情感设计，提升视觉传达设计成果的活力与魅力。
