摘要：伴随着互联网的发展，传统媒体正在逐渐被被迫发生改变，凭借自身平台，借力新媒体来发展自己。另外，一大批新媒体的诞生，也加剧了媒体行业的竞争。而在直播领域，除了既有的传统媒体与新媒体的竞争，也存在着新旧媒体的融合。
关键词：新媒体;旧媒体;网络直播
1研究背景
1.1新媒体的盛行于传统媒体的衰落
新媒体自互联网诞生以来，就一直有人传言，新媒体会取代传统媒体，传统媒体会就此走上末路。虽然现在传统媒体还没有消失遁迹。媒体业正在面临前所未有的挑战和机遇这一现状却是不争的事实。新媒体的市场化、技术化和资本化，完全解构了传统媒体，给整个社会带来了深刻的影响。
围绕新媒体所产生的内容蛋糕，比传统媒体的内容蛋糕大数倍之多。同时，新媒体打开了媒体从业者的生存空间，从传统媒体里面走出来的人，可以继续加入发布垂直内容的新媒体，也可以凭借自己的经验，在自媒体里面开创一片属于自己的新天地[1]。新媒体也为内容创作提供了更多可能，文字、专题、图表、视频、甚至漫画，更多的内容呈现形式，专业知识生产工具，以及越来越丰富的支持，给内容生产者提供了更多可能。
同时，媒体业也迎来了新的挑战。传统媒体受资本影响小，而新媒体则广受资本追捧，市场化程度高[2]。为了迎合相对大众的市场，媒体业本身的内容却渐趋低质化，媒体强烈的社会公共属性被弱化，是当前的一个严峻问题。
因此，如何借助互联网的迅猛发展，将传统媒体本身的优质内容与强烈的公共属性，融入新媒体的快捷、获取方便、广泛传播相融合就是一个关键的问题了。
1.2传统直播与网络直播分析
传统直播借助电视这一媒介，通过招募培训主播，依靠广播电视平台，由记者采访的现场人物或者是主播背稿子的形式，向电视机前的观众发送出信息。传统主播进入门槛很高，它需要一套与之相匹配的、专业的设备、专业的从业人员、专业的平台，来进行专业的信息传达。所有的直播内容在开始前，都经过可仔细的整理和加工，专业性比网络直播要强很多。
但是随着通讯设备与社交网络的发展，网络直播可以以更加迅捷的方式传达内容——有主播与良好的手机信号就行，不会受到专业设备、人员、平台的桎梏。并且，互联网的兴盛，催生了网络社交媒体的多样化需求。传统直播内容虽然包罗广泛，涵盖了政治、经济、文化、娱乐的各个大方面，但是随着移动互联网时代的进一步，各方面的观众被进一步细分，需求更趋于多样化。例如人们了解经济类的信息，除了通过传统媒体政治经济类的新闻节目和专题报道，更可通过移动互联网时代自媒体上的财经人物的分析与讲解，来进一步查阅自己是想看专业的经济资讯，还可以自主选择了解容易理解的经济常识或者经济学思维。
2传统媒体与新媒体特征分析
2.1传统媒与新媒体的内涵
传统媒体的内涵，是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。
新媒体内容涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。
新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的一种传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
2.2传统媒体与新媒体的差异分析
传统媒体历经了上百年的发展，其专业性和权威性毋庸置疑。传统媒体由于本身的独立性，获利源于定向的向用户推送内容获取订阅费用，和由此建立起来的平台，在平台基础上收取的广告费。传统媒体人在从业之前，就接受了专业的素养训练和价值观培养，生产的内容由媒体人自己决定，从另一个方面更加巩固了传统媒体信息的专业性和权威性。这些决定了传统媒体在面向大众时，其姿态是高傲的。
相反，新媒体由于发展起来的时间稍短，并且很多新媒体从业人员在进入新媒体行业时，对于内容生产的发掘能力和把握能力没有传统媒体的从业人员那么强，再加上新媒体的传播可以通过普通大众，所以其权威性相较而言不如传统媒体。传统媒体的新闻直播，央视的权威性自不必多说，普通卫视的直播内容，也是经过科班出身的人，在历经了采集、整合、审查、播报的形式放送出来。而如今，新媒体里面的移动自媒体的直播，相对而言，普通人都可以参与。普通人所作的直播内容的专业性，要凭借主播本人的严谨态度与专业知识来控制住。但由于大多数人的知识的零散碎片化，所以其权威性就大打折扣。这也导致了现在移动自媒体端，直播内容的娱乐化倾向严重的问题。虽然有些栏目专业性知识不输传统媒体，但是能够与之相比的数量却要少很多[2]。而这些，随着近些年自媒体的愈发活跃，以及大量的资金投入，再加上观众的多样化，使得严肃的自媒体直播内容愈发呈现多样化。直播领域从最初的游戏、表演直播，也在由于经验丰富的传统媒体人进入自媒体，从而不断地提高了自媒体的质量，如从凤凰卫视出走到《看理想》下属栏目《一千零一夜》的梁文道，之前主持凤凰卫视《锵锵三人行》的窦文涛，现在也在兼任《看理想》的《圆桌派》主播。而《罗辑思维》、《吴晓波频道》的两个主创人罗振宇和吴晓波，在他们职业生涯的早期，罗振宇曾任职央视，吴晓波曾当过新华社的记者。相信随着新媒体的发展，传统媒体里面的从业者的出走，再加上新媒体自身的成长，新媒体也会得到更好的发展。
并且，近些年来，传统媒体为了面对新媒体的挑战，自身也在尝试作出改变。直播方面，今年2月19日，《人民日报》与一直播共同推出了“人民直播”，而央视在“央视新闻移动网”上面，专门为记者打造了移动直播新闻系统，“央视新闻+”。这可能是近期看到的传统媒体在新形势下，借力新媒体中的自媒体，帮助自身得到长期发展的最好的表率[3]。
3网络对于电视实况转播发展的影响
3.1网络为直播提供平台——以两会的新闻直播为例
处于移动互联网的今天，传统媒体的用户正在被移动端的用户分流。而传统媒体为了挽留住他们品牌经过长期发展所积淀下来的用户，再者为了顺应媒体行业的发展，传统媒体也在结合新媒体中的自媒体，进行移动端的直播。
微博直播开创媒了体报道的新趋势。2016年两会期间，人民日报等媒体发起直播35场，观看人数2578万，点赞近1.9亿[4]。从数据来看，网络直播在传统媒体的信息发布的助力，万万不可小觑。
3.2网络为大众参与直播提供机遇——以网民网络直播为例
根据2017年，CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截止到2016年12月底，中国网民数量已达7.31亿，全年共计新增网民4299万人。在这里面，手机网民共有6.95亿，手机网民的增长率连续三年超过10%[5]。
伴随着互联网的普及和移动互联网的发展，网络直播用户的规模增长迅速，已达3.44亿，占网民总体的47.1%，较2016年6月增长1932万。其中，游戏直播的用户使用率增幅最高，演唱会直播、体育直播和真人聊天秀直播的使用率保持稳定。随着现在各种直播平台的出现，真人聊天直播，游戏直播，自我展示方面的直播平台数量的增加，再加上我国网民基数巨大，未来的网络直播发展势头良好。
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4总结
不管经历怎样的时代变迁或者何样的媒体形式，媒体运作的法则万变不离其宗，都应该秉持以用户为核心的原则。通过创造内容来创造价值，再通过合理的媒介来连接内容和用户，把价值传递出去。一方面，新媒体直播凭借移动互联网的盛行，而发展壮大;另一方面，传统媒体直播的衰落，乃至传统媒体直播通过自身的改变，借助新媒体整合自身已有资源，巩固其未来的发展。两者以用户为核心，通过创造内容，以此为筹码吸引用户的准则总是不变的。相信直播这一传达信息的媒介能够通过新旧媒体的介质，在未来得到更好的发展，平台规模会越来愈大，平台也越来越规范。
