摘要：我国拥有丰富的中医药资源，并孕育出独具民族文化价值的中医药文化旅游资源，数字影像技术作为现代文化旅游业升级发展的重要依托，能有效实现中医药文化旅游资源的创新开发。本文分析了中医药文化旅游资源开发的现状，探讨了数字影像技术在中医药文化旅游中的应用价值，进而提出了以数字影像技术创新为依托，促进隐性精神文化资源可视化开发、主题文化沉浸式体验开发、数字化旅游衍生产品开发及综合化旅游信息平台开发的中医药文化旅游资源开发路径。
关键词：中医药文化旅游资源;数字影像技术;开发路径
中医药文化旅游资源开发是弘扬我国中医药文化、增强民族文化自信的重要途径，具有促进我国文化旅游业发展和消费升级等实践意义。习近平主席在“致中国中医科学院成立 60 周年贺信”中指出，中医药学是打开中华文明宝库的钥匙[1]，由此中医药相关文化资源开发的重要性不言而喻。当前随着文化旅游的转型升级，健康养生、文化创意、第一作者：孙广秀，E-mail: sunguangxiu@126.com 科技体验等旅游消费意识崛起，大众更倾向于寻求多样化、个性化和新颖化的旅游方式，这使得中医药文化旅游资源在特色旅游产业方面的优势逐渐凸显。与此同时，以数字影像技术为核心依托的全新旅游产品与旅游资源开发模式日益成熟，为中医药文化旅游资源的全方位开发提供有益思路。
1 中医药文化旅游资源开发的重要性
我国中医药旅游具有地域性、医疗保健性、文化内涵深刻性及鲜明的时代性特点[2]。作为具有中国特色的、独立的、新兴旅游业态，中医药健康旅游产业发展既要突出中医药健康养生保健的服务优势，同时也要彰显中医药健康旅游特有的中医药文化优势，这就使得中医药文化旅游资源开发的重要性得以凸显。第一，中医药文化旅游资源开发涉及到景区观光、养生保健、中医医疗、休闲养老、健康食品、知识传播、场景体验、文化遗产传承等众多领域，通过由点到面全产业链的布局能够充分提升地域中医药文化旅游产业的发展活力与潜力。第二，中医药文化旅游资源积淀着深厚的历史文化底蕴，是文化旅游发展的特殊资本，承载了中医药治疗方法、审美意义、哲学人文精神及价值观念等民族文化要素，通过体验化、场景化文化旅游产品和服务的开发，能有效提升大众健康文化素养，实现中医药文化更深刻的普及，并在前沿科技支撑下实现中医药文化创新发展。第三，中医药文化旅游资源开发往往与名医文化相交融，众多地域在历史进程中孕育并形成丰富的中医名人文化体系，是我国中医药文明的见证，也是中医药文化的重要构成，通过现代化方式的开发能形成地域文化旅游品牌，营造有利于中医药文化开发的社会氛围。
2 中医药文化旅游资源开发的问题分析
经过数千年漫长的历史变迁，中医药自身理论与实践体系在传承、发展、演化的过程中积淀了丰富的文化内涵，并依托于不同的文化载体，最终呈现为丰富多彩的中医药文化资源。本文所说的中医药文化资源，是指能够历史性地构成中医药发展体系的精神内核，并可以有效地转化为当代社会发展动源的中医药文化因素。按照表现形态，中医药文化旅游资源可分为显性形态的物化资源、显性形态的服务资源及隐性形态的精神资源三大类。第一类显性形态的物化资源，主要以物质形态中医药文化资源构成，具体包括中医药历史遗产、文物古迹、典型器物;第二类显性形态的服务资源，主要指活动形态中医药文化资源，具体包括诊疗活动、养生保健活动、食养文化等;第三类隐性形态的精神资源，指精神形态中医药文化资源，具体包括中医药原创思维、价值体系、人文思想等。在中医药文化旅游资源的构成中，隐性形态的精神资源是最核心的部分，集中反映了中医药文化的精髓，正如相关学者所说，中医药文化的核心价值，主要体现在中医药的本体观、价值观、道德观和思维方式等方面[3]。
目前我国中医药文化旅游资源整体上的开发尚处于初级阶段，存在众多问题亟待解决。首先，现有的中医药健康旅游对中医药文化资源的开发多是停留在对于显性、可见形态的文化资源的开发，如中医药名家故居参观、中药本草生态观赏、中药药膳食疗、中医养生保健服务等等，而对于真正蕴含丰富价值的隐性中医药文化资源内涵的挖掘、表现、传播、开发则缺乏重视，与中医药文化旅游资源价值构成不成正比。其次，中医药健康旅游产品的结构还相对单一，医旅融合度不够[4]，这主要由于对中医药文化的内涵及核心理念的认识水平较低，对相关业态和产品的开发停留于物质表面，缺乏文化体验及互动娱乐性，难以形成较强吸引力，制约了中医药文化旅游资源的多元化开发。最后，中医药文化旅游资源开发模式较为单一，科技与文化创意在资源开发中的参与性不足，以种植观光旅游、药品展销会等为主流的趋同化开发严重，而现代化沉浸式体验馆、特色主题节庆活动、创意科技衍生品相关的开发缺失，导致中医药健康旅游产业链不完善且产业附加值较低。
所以，需要从中医药文化传播与体验角度为切入点，开拓一种全新的实践模式打破当前中医药文化旅游开发中的困境。而计算机数字影像技术所具有的交互体验性、深刻展示性、互动娱乐性、数字传播性，与中医药文化的博大精深、全民性特征相契合，可以为中医药健康旅游的突破性发展带来契机。以数字影像技术为依托，围绕中医药文化传播与体验，通过创意化手段打造科技文化相融合的中医药健康旅游产品体系、特色项目、多元业态，将推动中医药文化旅游资源开发模式的创新探索。
3 数字影像技术在中医药文化旅游中应用的价值
数字影像技术是基于计算机图形图像处理技术，以数字化影像为载体，实现一切信息的可视化，是视觉文化时代影像生产、影像呈现与影像输出相关技术的集合。近年来，虚拟现实、增强现实和全息投影等影像信息显示技术的进步与屏媒终端设备的发展及新媒体渠道的拓展，创新了影像生产方式、影像美学语言及影像表现效果，有力推动了数字影像内容向文娱、文旅、文博等领域的跨行业输出。
旅游的本质是视觉化的感官认知体验，先进的数字影像技术在中医药文化旅游行业的应用有助于提升游客的视觉感受性。第一，数字影像技术通过趣味性交互体验设计，将深厚的中医药文化底蕴有效传达给游客，增强互动娱乐性、深度体验感和社交分享性，从而使得中医药文化价值核心的隐形精神文化资源得到开发。第二，数字影像技术能够通过文化创意与科技相融合的方式，创新中医药文化旅游资源的多元化开发，构建以互动娱乐、深度体验性、数字创意化为特征的全新旅游产品体系，从而增强中医药健康旅游在专项文化旅游领域内的吸引力和竞争力。第三，数字影像技术能将具有地域性特色的中医药文化知识以数字化、交互化和奇观化的方式进行生动呈现与广泛传播，从而助力地方特色文旅品牌打造与中医药历史文化的当代传播。
4 数字影像技术创新中医药文化旅游资源开发路径
中医药健康旅游产业发展应本着新兴业态发展的科技自觉意识，主动拥抱现代前沿的文化科技手段，以数字影像技术与中医药文化的融合发展为依托，创新中医药文化资源开发思维，打造具有中医药文化内涵的旅游产品、旅游业态，从而实现中医药健康旅游产业链的延伸，及中医药健康旅游产业竞争力和产业附加价值的提升。
4.1 促进隐性精神文化资源可视化开发
通过数字影像技术促进中医药文化旅游资源的形态转化，实现中医药的本体观、价值观、道德观和思维方式等隐性形态中医药文化旅游资源的可视化开发。这就需要运用可视化思维将隐性形态的中医药文化旅游资源通过影像化的方式创意展现，比如中医药文化中阴阳和合、天人合一、形神统一等以隐性形态存在的中医原创思维和理念，通过全息投影技术来进行理念内涵的阐释和理论的演示，让游客能够从中获得文化感悟与精神提升。
4.2 促进主题文化沉浸式体验开发
通过数字影像技术与互动娱乐技术相结合，以奇观化、趣味化和交互化的沉浸式体验形式，促进中医药文化资源的价值转化，将中医药文化所包含的认识生命、保健养生及治未病的方法与思想有效传达给大众，并将中医药文化中的名医文化故事向大众再现。一方面，通过对中医药文化主题的提炼，打造主题化的沉浸式体验馆、博物馆或数字化教育基地，将环幕、球幕等屏幕显示技术与全息投影、虚拟现实(VR)等数字影像技术相结合，创造身临其境的深刻体验。另一方面，利用数字影像技术将中医药文化进行主题化 VR 影像产品开发，比如中医名人及文化故事，可作为特色文化主题进行 VR 影片的创作，并通过与沉浸式影院建设相结合，有力塑造和传播地域文化品牌。
4.3 促进数字化旅游衍生产品开发
通过数字影像技术对中医药文化旅游资源进行数字化创意产品开发，让游客能带走中医药文化并获得趣味性交互式体验，例如，出版中医药养生保健相关的增强现实(AR)书籍，通过移动终端设备对书籍二维码或者页面图片扫描，获取更丰富和直观化的沉浸式影像体验;设计中医药文化名人主题的 AR 明信片，通过移动终端设备对图片扫描，可获取历史中医药名人的动态影像;亦或利用 VR 等数字影像技术进行中医药文化相关游戏软件的开发，为大众提供了解中医药的趣味化途径。
4.4 促进综合化旅游信息平台开发
以数字影像技术与互联网技术结合，通过数字化博物馆和智慧旅游服务平台的线上建设，以 VR 技术和三维扫描技术等为依托，建立线上虚拟漫游系统，实现中医药文化主题体验馆和中医药主题展会的虚拟全景化旅游体验，从而构建起线上虚拟感受、线下实体感受的旅游模式，为游客提供线上线下互动的中医药文化旅游体验。而数字化博物馆则通过 VR、三维图像等技术实现中医药文物等的立体化互动，方便中医药文化线上分享和国际化传播。
5 小结
我国中医药文化旅游资源开发具有多重价值，在国家层面提升原创文化影响力，在地域层面打造区域文化旅游品牌，在社会层面满足大众文旅多元需求。从中医药文化体验和传播角度出发，依托数字影像技术进行中医药文化旅游资源的全方位开发，构建中医药文化旅游发展全新生态，使中医药健康旅游摆脱同质化的发展模式，以突破性发展思路改变产品结构单一现状，架构起中医药文化旅游产业未来的发展方向。
期刊推荐：《中国中医药图书情报》Chinese Journal of Library and Information Science for Traditional Chinese Medicine(双月刊)1960年创刊，是中国中西医结合学会信息专业委员会、中国中医药信息研究会中医药信息数字化专业委员会会刊。主要刊载有关：传播中医药图书情报的基础理论、方法技术和实践应用，为中医药图书情报研究人员提供学术交流平台。主要报道中医药图书情报方面的最新研究进展、科研教学成果，以及新技术、新方法在中医药图书情报领域的应用，促进中医药信息学学科的学术交流及人才培养等方面的信息。
