摘 要：区块链技术推动了信息互联网到价值互联网的转变。它的可追溯，防篡改，去中心化等技术颠覆性特征，带来的验证身份确权等功能已在各个领域应用推进。本研究梳理了国内外区块链技术在传播领域的应用研究成果，对“一带一路”背景下的广播电视跨文化传播战略进行了技术融合视角的策略探讨，提出丝路音乐超市区块链平台，丝路实话实说区块链公共讨论平台，运用区块链技术实现民心相通，心心相通，在构建人类命运共同体理念的伟大实践中不辱使命等观点。
关键词：区块链;跨文化传播;一带一路;人类命运共同体
2017年2月习近平提出的构建人类命运共同体理念写入了联合国宪章。同年5月，中国又成功举办了举世瞩目的“一带一路”国际高峰论坛。其中民心相通与政策沟通、设施沟通、贸易畅通、资金融通成为论坛展开的五大重要领域之一。而习近平同志提到的“民心相通，心心相通”也是对传播领域在人类命运共同体理念实践中的伟大使命要求。
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除了旅游、留学、经贸、文化交流等民间外交形式外，目前一带一路沿线国家传播做到民心相通的瓶颈因素之一就是各国人民缺乏共情共景的沟通场域，就像《新闻联播》可以构建各族各地域人民共同关注场域，春节晚会全民盛宴边看边社交媒体吐槽的共同沟通场域。故运用区块链这一新技术创新的构建一带一路沿线国家人民民心相通、心心相通的共情共景场域，是本研究问题所在。
一、区块链技术的概念、特征及国内外应用
区块链技术被认为是继蒸汽机、电力、互联网之后又一个具有颠覆性的技术革命。《中国区块链技术和应用发展白皮书(2016)》由国家工信部2016年10月首次颁布。同年12月，区块链首次被作为战略性前沿技术、颠覆性技术写入国家“十三五”规划中。2018年5月中国第一份官方发布的区块链产业白皮书《2018中国区块链产业发展白皮书》指出，我国已有456家区块链业务公司，产业初步形成规模。
区块链技术是“一种点对点传输、分布式数据存储、加密算法、共识机制等集成应用的新技术，具有去中心化、防篡改、匿名性、开放性等特点”①。其可应用在交易链、生产链、管理链，可给不同领域重构整个生命周期，实现生命周期可管理、可追溯。故相对于传递信息为己任的互联网相比，区块链已是以传递信任价值为突破，也使其与传统互联网有了古典互联网和现代互联网之分。区块链技术推动了信息互联网到价值互联网的转变，也被看成互联网下半场的主要角色之一。
分布式数据储存的去中性化，一个形象的比喻就是以前给别人汇款都必须经过银行中心节点才能支付，银行记录所有客户的数据并储存。现在区块链技术则去掉银行这个中心节点，由每个客户自己记账存储数据，每一笔交易都向所有客户广播，所有客户都存储记录对账，从而实现去中心化的点对点直接支付。每个客户节点都有账本，集体对账可防篡改更安全。若其中有任何一个节点客户篡改，其他客户存储数据账本验证则都通不过。这种身份验证带来的信用价值，已应用在澳大利亚的投票选举上。在国际电商应用中这种区块链技术也可保证彼此安全支付交易。目前国内外区块链应用最多的领域是金融。
区块链技术的每一次交易内容，支付多少钱广播记账存储，但交易人信息是匿名的，只有本人密匙才可打开访问，所以也极具隐私安全性。另其每一笔交易还都可以打上时间戳，这样可以追溯每一笔交易。这种可追溯性和身份验证的落地应用，已使得京东的每一块肉可以追溯来自哪个产地，易于食品安全管理。目前传播领域国内外也已有许多区块链的研究及应用落地。如相关区块链技术的版权应用启动，2017年6月9日，中国数字内容区块链版权联盟由首届中国报业版权大会发起成立，致力于构建一个可信的、可追溯的、去中心化的数字版权内容流通生态。再如国内的一家创业公司已融到资金专门解决网络媒体如微信公众号阅读给广告商刷量的虚假欺骗行为。也是利用区块链数字身份验证及可追溯性。在国外，版权的确权实现后也可通过区块链实现碎片化内容付费。如通过以太坊区块链，格莱美提名艺术家希普发布了单曲“Tiny Human”，每下载一次都计费0.6美元。实践表明类似的微支付大大提高了年轻网民支付意愿，他们愿为自己喜欢消费的碎片化内容合理地进行支付。目前，日本Tech Bureau公司正计划为美国媒体引进区块链技术，它提供一个名为“猕讯” (Mi jin)的私有区块链技术发展平台。只有主管、发言人或相关机构负责人才被授予该软件密钥权限。记者只有采写权限，他们没有在区块链上私自修改内容权限，即使重新发布的数据被修改过，但可追溯其历史记录;通过“猕讯”发布的新闻，加密后共享到许多台计算机上，避免第三方机构篡改，无疑形成了一个虚拟的全球编辑部。此外，国外还有关于区块链技术在学术出版同行评议中的研究应用，国外已有学者开展了相关预研。目前已知Ledger首个同行评议学术期刊基于区块链技术和加密货币的运用，鼓励作者对他们的论文进行数字签名，同时在区块链中发布论文的时间戳。
社交媒体平台的去中心化也是国外目前区块链技术在传播领域的主要研究及应用领域之一。区块链创业公司Matchpool的首席执行官Yonatan Ben Shimon表示： “在普通的社交媒体平台上，用户以牺牲数据为代价获得‘免费’服务。不同于它们，区块链平台则会为其使用收取成本，用户可以通过点对点支付收回他们散播在网络上的价值。”②Matchpool是目前少数几家在社交媒体平台公司中使用了区块链建立分散权利的创新者。此外还有 Social，即将推出可模拟权利集中式网络上的大多数功能的平台;以及一种类似Reddit的Steemit，在区块链上的新型分散式社交网络平台。今年最大的中心化社交媒体巨头脸书(Facebook)也成立了区块链项目组。Facebook首席执行官马克·扎克伯格在他的新年决议中写道：“随着少数的大型高科技公司的崛起，同时政府使用技术来监视他们的公民，现在许多人相信技术仅仅是集中权利，而不是分散权利。这种类似加密和加密货币的趋势非常重要，它们从权利集中式系统中收回权利并将其返还人们的手中。”③如此以前用户的各种大数据都只能被腾讯、脸书这样的中心化的平台商业利用盈利，现在有了区块链之后用户个人数据也可以直接盈利产生价值。无论是国内还是国外，区块链在传播领域的应用也越来越多。
2018年，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并对外统一以“中国之声”统一呼号播出，可见未来加大对外传播力度的信号。作为对“一带一路”背景下广播电视跨文化传播战略的策略研究的技术视角融合研究，本研究在国内外区块链传播应用的基础上对“一带一路”跨文化传播应用场景视角下进行研究展望。另中国已明令禁止虚拟货币，比特币不等同于区块链，只是区块链的应用之一，本研究也是在中国法规允许的无币区块链范畴探讨问题。
二、构建共情共景的区块链内容平台
1.丝路音乐超市区块链
音乐是无国界的。在一带一路跨文化传播中音乐也是最易沟通的。而现实中也发现一个好的歌手找不到一首好歌，而一个好歌的词曲作者找不到适合演唱的歌手。当然这主要指那些具备实力但知名度不够、人脉资源度不足的歌手或歌曲创作者。故可以邀请一带一路沿线国家的词曲作者，配器，乐队，录音，歌手及普通欣赏者也就是音乐生产到市场消费各个环节的人入驻，利用区块链技术的点对点直接交易发生彼此合作关系。区块链的可追溯性及防篡改可以有效保护歌曲作者版权，可以不用担心以前新创作的歌发到网络后可能流传了，但歌不是自己的了，被别人改一下拿去用了。区块链能够解决以前经典互联网和传统经济活动中难以解决的 “信任问题”(如版权确认就是其一)。另外，数字化确权带来的其实是新的财富分配观。区块链技术平台还有一个核心就是激励竞争驱动机制。可以考虑对于实际成交使用的版权碎片化内容微支付外，实行积分奖励，如下载一次音乐微支付版费，其他如歌手或作者节点每关注查阅一个节点0.1分，每转发或评论一个节点0.3 分，每被别人查看一次0.5分，每上传一个作品或试唱作品0.8分，每成交一次奖励1分。这些奖励积分可以应用在平台一些需支付金的替代。
当然，这个音乐区块链不仅是单纯的服务音乐专业人士，而且是服务更多普通人参与和音乐欣赏消费的平台。众所周知，歌手选秀也都是国内外百姓都接受喜欢的音乐节目形式，借鉴选秀成功元素并嫁接引进网络直播等技术。就像以前湖南卫视的《玫瑰之约》爱情配对一样，普通人或歌手上传自己的演唱和区块链上发布的原创歌曲之间通过试唱竞争配对。卡拉OK曾经掀起普通人零距离接触音乐的高潮。区块链借鉴其成功因素结合 VR虚拟技术可以把各国的经典流行歌曲伴唱音乐和虚拟舞台背景提供开发使用。例如一个普通人唱传唱歌曲《思念》，可以是虚拟的当时毛阿敏中央台春晚的舞台背景使普通人沉浸明星舞台演绎氛围。这样，有了广泛的民间参与基础，有意识的创作一批“一带一路”歌曲引导参与，出现各国之间音乐及普通民众间彼此传唱打造实现民心相通的有效路径之一。尽管民族地域国家不同，但彼此熟悉的歌曲传唱，彼此共有的偶像营塑，彼此共情共景的平台拉近距离，使民心相通，心心相通逐步走向深入。 2.丝路实话实说区块链狭义上来讲，区块链就是一串使用密码学方法相关联产生的不可篡改和不可伪造的分布式账本，它是将数据区块以时间顺序相连的方式组合成的一种链式数据结构。广义的区块链技术是指一种构建在点对点网络上的，利用链式数据结构来验证(身份)并存储数据，利用分布式节点共识算法来生成和更新数据，利用密码学方式保证数据传输和访问安全，利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的颁布式基础架构与计算范式。在实际应用中，西方学者普遍把区块链技术看作是以一种更为高效和分布化的方式为公共知识的存在提供存储空间的技术手段。其能够消除沟通成本的障碍，构建所有节点之间具有多方向连接功能的分布式架构，使得 “网络公共领域”能够存在。目前也已有离职媒体人创办Matters区块链论坛，重塑理性高质量的公共思想论坛，用区块链来拯救公共讨论。有报道说天涯社区也在试水区块链转型以再现昔日辉煌。
利用区块链技术，“一带一路”沿线国家民众之间的信息话语沟通，是民心沟通的更高层次路径方式。首先可以是沿线国家的华人中文沟通，再则结合目前人工智能技术可以很方便的实现语言自动翻译成本国语言沟通，实现各国非华人的无障碍对话。目前科大讯飞的技术就可很轻松的解决这一问题。在沿线各国区块链技术公共论坛讨论时，可以就一些世界名著例如《红楼梦》每天一章由各个节点的不同国家的人同步阅评批注发表感想，然后点对点广播交流。也可以是《一带一路新闻联播》的新闻事件不同国家的节点用户根据新闻的地域或情感贴近性对关注事件发表讨论意见。区块链的隐私安全性可以保证高质量的意见的发表。传递信任价值的区块链是不可能产生欺诈。因为交易真实性的验证的即时性、执行的普遍性和隐私的零披露都是其保障因素。使用加密算法由每个网络的节点自动验证并记录，不需人为干预，也不需权威组织或任何第三方的控制平台。尽管某个节点不可靠或被恶意篡改，系统仍能正确验证交易，所以说区块链技术机制削弱人为干预和控制。这种公共论坛也是区块链公共信息记录的存储库广泛应用的其中一种。激励驱动机制同样采取积分制，每次发表意见，收到他人评论互动，被赞高质量意见均可奖励积分。在这个区块链平台上，就像当年的《实话实说》栏目在一个演播室形成一个话题讨论场域一样，把“一带一路”沿线国家的人民拉到一起，关注共同感兴趣的新闻和话题，随时随地的讨论沟通，真正实现更高形式的民心相通，心心相通。
当然，这种区块链公共讨论内容平台也可给入驻的自媒体带来春天。以前传统的契约关系，为保真实性，需签名或盖章甚至复写，有时还是一式几份。而现在加密算法代码可数字签名来验证身份，用区块链哈希指针来确保没篡改过内容，区块链智能合约还可确保程序自动执行。以前只有极少的一点点头部自媒体可以做到内容为王。如今使用区块链，生产者首次可把产品(内容)直接推广出来，由大众来评判。内容好，群众自然就愿转发，因为他们本身转发也能获积分奖励，大家都如河里流的水一样是免费的，不再被传统渠道所盘剥，也不需被互联网渠道及流量入口所盘剥。只要是好的产品和内容，即使非头部也可传播开去，自然迎来盈利的春天，价格自然也会上去。有了区块链技术使生产者和用户，去掉中心点环节，第一次坐到了同一条船上，原先的渠道商被挤下船了。这也将激活自媒体参与公共讨论的数量和质量。
三、结语：挑战与应对
中央广播电视总台台长慎海雄提出：要善于应对新媒体舆论环境下的竞争格局，遵循新媒体发展规律，用最新的科技和创意吸引年轻受众④。新闻和文艺是传统媒体的重要两翼，本研究就区块链技术在文艺和新闻两个传播应用场景的探讨，力争在实现人类文明共同体的跨文化传播战略的策略创新。传统媒体应积极研发试水新媒体技术,主动融合，改变过去总是等新技术出来后跟在后面跑的被动局面。如网络出现，传统媒体简单的搬到网络,被动融合效果不佳，微信等客户端等人家出来了也去再跟着搞，市场流量早已被跑马圈地了,竞争效果差。只有按照新媒体规律新技术思维主动研发融合，传统媒体的国家队才能在“一带一路”实现人类命运共同体理念中立于不败之地，冲在最前沿不辱使命。
对于区块链技术应科学客观看待，要认清区块链技术到来势不可挡的技术潮流。既不把区块链当成洪水猛兽加以拒绝，也不要把区块链看成包治百病能解决所有问题。区块链技术还不是应用非常成熟的技术，应该在应用落地中逐步完善，对出现的技术挑战积极应对。
我国尽早占领这样的区块链内容主流平台市场，这样的平台服务器在我国境内就越有主动权，这样也可以对不断出现的新问题，如对可能出现的打破目前网络管制平衡的问题积极研究找出应对之策，保障我国既要繁荣又要治理并强调主权的网络强国战略。
