[摘 要] 文章通过简要介绍区块链的概念和特征，重点对区块链应用于版权保护、音乐和电影产业进行讨论，分析区块链应用于文化产业的优势与挑战，提出不断完善技术，灵活去中心化，统一法律标准，转变大众观念和普及区块链知识，为基于区块链的文化产业应用落地提供思路，致力于促进我国文化产业长久健康发展。
[关键词] 文化产业; 区块链; 应用
1 引 言
改革开放以来，文化产业在国民经济中的地位日益突出， “十三五”时期更是提出了到 2020 年文化产业成为国民经济支柱性产业的目标。然而，与发达国家相比，我国文化产业还比较滞后，存在盗版问题严重、创新不足、融资困难、创作者收益低、小歌手发歌难等痛点。而区块链技术作为一种新型的金融科技，其去中心化、降低成本、提高效率、无须信任等特性为这些痛点问题的解决找到了途径，为文化产业转型升级带来了新的机遇与挑战。
2 区块链概述
2.1 区块链的概念
区块链包括金融和技术两个层面，从经济学的角度看，区块链可以看成一个分布式的全民记账的超级账本; 从技术角度看，区块链是依托于加密算法、时间戳、智能合约、共识机制等现有技术的创新应用方式。 2.2 区块链契合文化产业现状的特征
2.2.1 基于共识机制的去中心化
区块链最显著的特征就是去中心化，全网呈分布式结构，任何决策都由所有节点通过共识机制共同完成，不存在控制整个系统的中心节点。区块链使得互不信任的各方可以不通过任何中介机构实现点对点直接交易，可以解决当前文化产业中交易流程繁杂、中介组织质量良莠不齐等问题。
2.2.2 基于加密算法的不可篡改性
区块链由区块构成，区块与哈希值一一对应，如果一个区块被修改，其后面所有的区块必须同时都被修改，否则修改无效，而要想同时修改多个区块必须控制系统中 51% 以上的节点，这几乎是不可能的。区块链不可篡改的特性可以应用于版权纠纷、交易的真实性证明等。
2.2.3 可追溯性
当有信息被写入区块链时，全网所有节点都会收到通知，一一验证，生成时间戳，时间戳用一串序列标志某一刻的时间，唯一且不可伪造。区块链可以永久地储存系统全部的历史数据，每一条交易数据都可以通过时间戳的链状结构被追踪和查询到。这一特性可以解决文化产业中溯源难、举证难、索赔难等问题。
2.2.4 智能合约
智能合约是一套由计算机代码组成的承诺，当预先设定好的条件被触发时，自动代表各签署方执行相应的合同。智能合约还可以通过提供服务或发行资产来获取和使用资金，实现在特定日期的自动清算结算，为文化产业中各行业融资难、资金结算效率低、合同欺诈等问题提供了解决方案。
3 区块链在文化产业的应用探索
2017 年区块链技术相关应用在全球呈现爆发式增长，在文化产业的应用也快速展开，涵盖版权、新闻、音乐、电影、游戏等各大领域。以下从应用相对较多的版权保护，音乐和电影产业两方面展开讨论，分析区块链在文化产业的应用优势与现状。
3.1 版权保护
目前文化产业中的版权保护机制主要有以下痛点:
一是版权登记效率低。按照 《中华人民共和国著作权法》规定，作品的著作权以作品完成为标志，不论是否进行版权登记作者都依法取得著作权。版权登记的一般流程为: 收集申请材料—递交版权局—交费—受理—审查—发放证书。从申请到得到证书，周期通常为一个月，费用高，手续繁杂。这就使得大量的作品如原创音乐、微信订阅号文章、网络小说等没有进行版权登记，发生纠纷时连最初的证据都没有。
二是盗版侵权盛行。不同于传统的盗版侵权模式，文化产业进入互联网时代，内容的复制不需要任何成本，传播环境依托于无形的信息载体，是侵权现象滋生的温床。并且，由于司法管辖具有地域性和国籍性，侵权者利用法律漏洞打擦边球，在海外设置服务器; 利用法律的时滞效应打时间差，发现风吹草动就暂时下架盗版内容，而后再重新发行。司法取证困难，维权成本高，小微个体或企业的诉讼成本甚至要高于能得到的补偿，纷纷放弃维权，盗版现象更加猖獗。根据艾瑞咨询和 Digital TV Research 发布的报告，2016 年，我国网络文学正版付费收入因盗版侵权损失共达 79. 8 亿元，爱奇艺、优酷等流媒体视频网站因盗版损失高达 280 亿元，严重影响了文化产业的发展。
区块链的时间戳可以为版权所有者提供存在性证明，无论是图片、音乐、影像或其他数据都可以通过区块链进行存储。作为全球共享的分布式账本，区块链解决了司法管辖的区域性问题，严重打击了盗版行业的投机行为。可追溯性保证了作品流通过程中的全程追溯，需要时可及时提取数据，维权举证不再困难。我国为提高版权保护水平正积极融入区块链技术，中国版权链智慧保险箱 4. 0 和区块链数字版权服务 App “版权家”相继上线运营，3 分钟即可完成数字版权申请填报提交。
3.2 音乐和电影产业
传统的音乐人都离不开唱片公司这个中间商，互联网技术的运用为独立音乐人提供了平台。然而，由于信息不对称等原因，创作人即使通过音乐平台发行了歌曲，还要面对词曲版权代理方、制作方、平台的层层分销，最后得到的收益微乎其微。美国著名歌手 Taylor Swift 2014 年将她的歌曲从 Spotify ( 全球最大的正版流媒体音乐平台) 撤出，就是因为没有得到与创作价值相符的回报。
作为文化产业的重要组成部分，电影行业同样问题重重。从收入分配的流程来看，影院提供放映服务，从消费者处率先取得票房收入，然后向国家上缴税金，剩余部分在影院、院线、发行商、制片商之间按比例分成。流程并不公开透明，可操作性强，使得制作人不能得到与价值相符的回报，创作热情减退。另外，正如在金融领域中小企业融资难是常态，文化产业领域也普遍存在这样的现象。真正有实力的创作者筹集不到资金，被大公司压榨，作品知名度低。
区块链利用其去中心化、公开透明、智能合约等优势可以帮助文化产业摆脱上述困境，将创作者和消费者直接联系起来，让利益回归内容创作者。基于区块链技术的产业链流程为: 首先，区块链不会区分大型公司或创作个体，任何人都可以将内容上传到区块链，自主确定价格和分销方式。其次，通过智能合约和时间戳，会准确记录作品的每一次点击、下载、转发和支付等过程，避免了现有体系中的暗箱操作等不公平现象。最后，创作者可以立即得到收入而不是要等待几个月甚至更久。
目前，国外正在积极探索基于区块链的应用落地项目，比较典型的有音乐与区块链结合的平台 Ujo Music 和影视与区块链结合的平台 Singular DTV。Ujo 可以帮助音乐家用区块链发行作品，并且粉丝支付的钱会自动分配给音乐家。而在 SingularDTV 平台上，创作者还可以通过区块链进行融资，可以达到几小时完成筹资目标。国内区块链与影视结合的最早探索是 2016 年的影人街区块链应用，截至目前已为多部电影筹资成功并上映播出。2018 年，华视影业也进入区块链影视应用开发。区块链运用公开透明、不可更改的数据、标准化的智能合约，把权力放在艺术家的手中，保证艺术家、创作者利益最大化，极大地提高了创作积极性。
4 区块链应用于文化产业面临的挑战与发展建议
4.1 区块链技术本身的缺陷
首先是安全性问题。虽然要篡改区块链上的数据需要掌握系统 51% 以上的算力，但近年来不乏被黑客攻击的事件发生，未来随着计算机等技术的提升，这一缺陷将更加明显。其次，区块链的不可篡改也就意味着难以修正，若用户不小心写入了错误的数据，或者作者想修改定价及分销方式等，通过传统的中间平台可以轻松更改，而在区块链上却很难实现。
应该意识到区块链还是个新兴技术，不应忽视区块链技术现有的漏洞，应不断完善其算法，找到其最合适有效的加密技术和共识机制。例如可以在有效监管的前提下允许修改数据，2018 年 2 月美国芝加哥商品交易所就研制出了允许修改区块链协议的系统。
4.2 对中心组织的威胁
区块链损坏了诸如版权代理商、唱片公司、音乐平台等中间机构的利益，给其带来了巨大挑战。但区块链在广泛的应用中并不是为了去掉中心，而是致力于提高大众的利益，让更多普通人不再为信任问题担忧。去中心化可以和弱中心化、多中心化灵活选择，现有机构、组织和平台等应积极拥抱区块链技术，与区块链结合，寻找转型过渡的新机遇，共同推进文化产业的现有商业机制发展。
4.3 区块链与我国法律政策的协调
目前，与区块链结合的应用大多都是由企业开发自己的交易币，比如 Ujo Music 通过以太币进行交易，SingularDTV 则是发行 SNGLS 代币，这些加密货币并没有统一的标准，其认可度在各国也不一。如白俄罗斯政府就立法承认加密货币、ICO 等相关事务的合法性，而在中国则一直严厉打击， 2017 年 9 月 4 日中国人民银行等七部委发声叫停 ICO。由此可见，区块链应用进入我国的文化产业一定程度上和国家现有某些法律政策相冲突，但法律打击的绝不是区块链技术，而是以新科技为口号的非法投机炒作行为。
建议我国应尽快建立国家层面的合法的数字货币，并出台相关法律监管方案，统一标准，以便使区块链技术能得到合理健康的利用。
4.4 群众对新技术的接受度
“数字盗版”的 “免费午餐”不仅带来了文化产业的萧条，也使人们养成了错误的观念。以音乐领域为例，免费听歌已成为一种习惯。区块链要求每个人听音乐必须为之付费，这会导致原本可以免费听到大部分歌曲的人难以接受。并且，区块链还处于初级阶段，很多人不理解其真正原理和用途，底层人群更是无法接触甚至没有听说过区块链。
所以，当前个人急需从自身出发，转变观念，培养版权意识，尊重创作者，使为文化付费成为一种习惯。国家可采取高校引入区块链教育课程，在全国进行区块链知识讲座等普及区块链知识。2017 年年末区块链科普中国行在北京、上海、深圳等地相继举行，国内首册区块链科普图书的问世，对区块链知识的传播，应用场景的落地起到了促进作用。
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