摘要：本文考察了文博资源的旅游价值与意义，并通过对张家港文博资源和旅游业的走访、问卷调查，结合博物馆营销学和旅游管理相关理论，对张家港地方文博资源在旅游业中的角色及其作用进行调查分析，针对其不足，提出初步的解决方案。
关键词：文博资源;旅游业;张家港
文博资源是优秀传统文化的重要载体，在优秀历史文化的传播和社会教育方面担负着重要责任。随着我国经济、社会的不断发展，人民经济生活水平的稳步提高，外出旅游越来越受到人们的欢迎。在旅游过程中，地方文博资源所扮演的角色极为重要 [1]。但是，在近几年的发展过程中，文博资源在旅游业的发展中也显现出了一些问题。有的文博资源被过度开发，甚至商业化，有的则介入不足，或者各自为战。如何在文博资源和旅游二者之间建立一种更近理性的运行规则，使其社会教育作用最大化，是一个重要课题。本文梳理了国内外有关文博旅游的相关文献，结合江苏省张家港的个案分析，以期抛砖引玉，对利用文博资源促进旅游业的研究起到借鉴作用。
一、文博资源的旅游价值与意义
文博资源是文化产业链中重要的一环。将文博资源和社会资源相结合，可以促进这条产业链的形成与壮大。文创、旅游等环节可以为文博事业带来更多的经济效益，支持文博事业的持续发展与创新 [2]。文化是经济发展新的增长点，充分发挥市场机制作用，让传统文化精品通过市场实现其价值，可以使更多的文化消费者通过市场满足其精神文化需求。文博作为文化的重要组成部分，其本身虽然不是产业，但文博的深刻内涵和广泛外延完全可以产业化，成为地方上的经济增长点 [3]。从经济方面讲，文化产业的发展不止意味着开发文化遗产，也包括文化价值与经济价值的统一;开发文化遗产，就是将文化遗产的文化价值转化为最大的经济价值。文化已成为经济发展新的增长点。利用旅游推动文博事业，可以使二者得到双赢。但是，我们又不能过度经营，使文博资源成为少数人敛财的手段。如何有效利用、有度利用文博资源，说到底，取决于决策者是否有长远眼光。从文化意义上讲，一个国家文化软实力的发展，对丰富人们生活水平有着极其重要的作用。文博资源是体现一个国家和地区文化软实力的标志性资源，提高国民素质，服务人民需要，就必须充分发挥这些宝贵资源的作用。文博资源是历史的记录者，是传统文化的重要载体，是中华民族的智慧结晶，蕴含着丰富的价值内涵。从某种程度上说，文博资源就是“活态”的历史，是“具象化”的民族精神和智慧创造，是过去、现在与未来的“联结”。文博资源是有故事的、有温度的、有情怀的，文博资源既属于过去，也属于现在和未来，是先人用自己的智慧助力于我们创造自己的未来。文博资源既应该被珍存保护、传遗后世，更应该走出“深闺”，发挥熏陶教化功能，成为传承优秀文化、砥砺民族奋进、激发创造灵感的活水、源泉。另外，文博资源还有政治的意义。对民族文化的认同感是衡量一个民族文化繁荣兴盛的重要标尺，也是一个国家和民族走向富强繁荣、实现伟大复兴的必要前提。在旅游中融入文博资源，可以提高群众历史文化的认知水平、熟悉程度。
二、张家港文博旅游的发展现状
张家港历史久远，拥有 10 处新石器时代遗址，时间分布在距今 2500 年至 7000 年之间，其中南沙东山村遗址的出土文物是长江下游最早的古文化遗址，古黄泗浦是唐朝鉴真成功东渡日本的启航地，河阳山歌是当地老百姓口耳相传的民歌，被原中国文联主席周巍峙誉为“比诗经更早的活化石”。
张家港博物馆建成于 1999 年，是本地文博资源最为集中的单位，馆藏文物上及标本万件。馆内设有张家港民俗文化展厅、张家港历史文化陈列、东山村遗址考古成果展，碑刻展示区五个长期陈列展厅以及三个临时展厅。另外，张家港还有凤凰镇恬庄古街、河阳山歌馆、香山藏军洞等具有本地特色的文博资源。其中，黄泗浦遗址被评为江苏省大遗址保护单位，黄泗浦遗址公园正在筹建之中;东山村文化遗址公园也正在积极努力申报中。
通过市场调查，我们发现，张家港文博资源单位已成为全市开展青少年教育的重要基地，博物馆还通过各种活动吸引广大市民前来参观学习，同时采取送出去的方式，把历史文化知识送到学校、社区，收到很好的社会效益。不过，它作为市场的角色还是非常欠缺。主要表现在市场参与度低，尽管近年来已经开始主动出击，但多是作为文化宣传和精神文明建设的工作来开展，这在很大程度上约束了文博资料对旅游业的促进作用。
三、存在的问题
首先，张家港旅游业的定位不明。尽管目前有现代农业产业园、香山 - 双山旅游开发区、河阳山、恬庄古街 [4] 等旅游资源，但并没有得到很好的资源整合。二是文博资源作为产业体系还不完整。文博产业需要文博事业的资源支撑，文博事业也需要文博产业的支持保障。文博产业要瞄准文博事业积极地挖掘，文博事业要面向文博产业主动地提供。三次是文博资源参与市场度不高。文博资源的主管部门要扭转观念。“非营利” 等同于“非盈利”, 努力摆脱完全依靠上级主管的“婆婆”。四是文博资源对外宣传力度低，容易局限于专业圈子。五是投资方的缺乏。难以从社会上吸纳社会资金。六是发展模式与市场需求不符合。由于体制所限，文博产业在人力、经费、产品及市场拓展等多个方面的工作上受到一定的影响，所以文博相关部门往往不能在经营管理中对市场状况有及时的了解并作出反应，文博产业的市场化因此而受到了一定程度的阻碍。
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四、对张家港文博旅游的思考
近年来，随着文博资源类纪录片及电视节目的风靡，中国各大博物馆的“镇馆之宝”成为“网红”。“文化旅游热”从侧面反映出中国人的文化自信愈发强烈。旅游作为第三产业旅游业中的重要组成部分 , 它的兴起与发展直接影响着国民经济的增长。随着文化旅游热的不断上升，许多游客“为一座博物馆赴一座城”“为一个历史名人赴一座城”“为一个历史景点前往一个城”，呈现出极大的市场潜力。与传统的旅游观光相比，文博资源旅游是游客在博物馆中超越时空概念体验与历史对话的旅游活动，游客来文博旅游点参观，不仅是参观展品或从文字介绍中得到一些历史教育，还期望得到触动内心深处的旅游体验。
作为长三角地区沿江城市、苏南经济强市，旅游业一直是张家港市经济发展的一块短板，文博资源为核心的文化旅游在旅游业中所占份额更为弱小。目前，张家港市正在打造文化旅游产业，推出城市名片，塑造旅游亮点 , 开始着力宣传自己的旅游资源与地缘优势 , 积极参加各种旅游宣传推荐活动。我们认为，在规划设计过程中，要考虑把文博资源有机融入;文博主管部门也要整合多方面的资源，打通相互阻隔的瓶颈，形成规模效应。文博行业部门要努力和旅游业界联系，制定保护、利用的合理方案。一是要建立联合开发体系，把地方区域内的博物资源分类整合起来，建立一个相对统一管理、共同开发机制，联合打造地方文化旅游招牌。在联合开发体系内，文博资源的加速流动，可博采众长，补已所短，避免重复开发;可以有效降低运作成本，发挥人才能量，做到资源、信息、收益共享，更加有利于地方文博资源的利用。二是增强市场参与性。文博资源缺乏应有的市场适应性，没有合适的企业合作，缺少资金支持，媒体宣传也往往不够。所以要打开市场，就要培养文博资源融入市场的能力，优化文化旅游发展环境，推出文博旅游的扶持政策，增强文博企业的市场竞争力;要鼓励条件成熟的文博单位按现代企业制度成立产业发展公司，将文博单位产业运作纳入市场化操作平台。三是要加大宣传力度。需要一些利用好大的宣传平台，本地自我创办博览会，或者是积极参加外地举办的联合交流会等，这些都是良好的交流宣传平台。四是要做好文创产品开发，延长产业链，将具有地方特色的文博元素融入现代的日常生活用品中去，比如文具、玩具、雨伞、拎袋等等，构成一种潜移默化的产品销售宣传;要致力于满足顾客多层次、多元化的口味，迎合市场需求 [5]。
2018 年 3 月，国务院办公厅印发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》，指出了当前应当加快推动旅游业转型升级、大力推进“旅游 +”全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路子;国家行政机构改革也新成立了“文化旅游”机构。政策面释放出的强烈信号，使我们相信，文博资源旅游正在迎来它的春天。
