摘要：规模经济问题是产业组织理论研究的重要课题之一。在“十二五”规划实施的2012年，出版企业法人单位增加值占GDP的比值以经增长到3.48%，出版企业己然成为国民经济发展的重要支撑。因此，出版企业的规模及其效应问题日益受到各方人士所关注。本文就中国出版企业如何实现规模经济展开详细讨论和深入研究，就如何提高中国出版企业的规模经济提出相关建议，期望能为我国出版企业通过兼并重组、混业经营等手段扩充出版规模，发展出版规模经济提供理论支持。
关键词：出版企业,中国,规模经济
一、前言
改革开放三十多年以来，中国出版企业图书的性质发生了重大而根本性的变化，同时使得我国的出版企业取得了长足的发展，但也面临诸多挑战。研究出版企业的规模经济可以解决当下中国出版企业面临的一些危机问题:由原先的国家垄断市场向市场竞争经济产业过渡过程中产生的一系列问题;民营书业的发展对原有出版单位提出了新的挑战;读者阅读习惯在互联网发展的大环境下发生的重大改变;面临着各种新兴媒体的打击和压制;外国出版传媒集团开始涉足中国市场等。同时，危机也是机遇，我国出版企业如何抓住机遇，大力改革，加快发展，提高规模经济以实现我国由出版大国向出版强国的转变，是摆在所有从事出版工作同志面前的一个非常有意义的课题。
二、中国出版企业现状分析
(一)图书为王的出版时代终结，多元出版格局形成
以前出版行业的重点是图书出版，报刊和期刊出版次之。不过目前，图书出版进入了瓶颈期，面临着史无前例的问题:各种出版指标都产生了不断降低的状况(类型、售价之外。1999年，图书的印刷数量是最多的，达到73.2亿册，随后不断降低。和图书出版相应的，就是音像制品、电子出版物和网络出版的发展十分迅速。图书出版的落后和其他出版物的迅速进步，这是出版单位环境改变的主要标志，也是数字时代文化娱乐要求出现改变的主要标志。必须注重这一方面的改变，需改进策略，有助于出版单位朝着多样化方向进行转变。
(二)以省为主的产业链正在形成
二十世纪末期之后，我国出版行业逐渐实施集团化改革，出现了大量有实力的出版公司，例如中国出版集团、上海世纪出版集团、辽宁出版集团、广东出版集团、江苏出版集团等。与此同时，图书发行公司持续进步，对于市场的控制力显著提升。比如，江苏、浙江、四川、广东等单位主动使用连锁运营等管理模式，其实力和发行力明显提升。因为受到以往出版布局的影响，集团化与连锁运营大多数均使用了行政干预的形式。这一形式的明显结论就是在规模经济内出版的产业链有所加强，以省级行政区为主的产业链仍在建设，产生了江苏、浙江、辽宁、广东等集团。某些地区将出版单位当作推动经济增长的重要领域，已经纳入发展规划中，推动社会进步。
(三)寡头出版社成为产业发展的主导力量
在出版单位市场化进程不断加快的环境下，市场竞争逐渐变成其能否迅速发展的重要因素。在杠杆效应下，出现了某些资源丰富、在某行业占据有利地位的出版单位。比如在教育出版行业，出现了高等教育出版社、江苏教育出版社等。在专门出版行业，出现了科学出版集团、中国地图出版社等。这些出版单位逐渐变成其中的关键力量，也是其持续进步的重要力量。
三、出版企业规模经济形成的影响的因素分析
因为生产公司所处区域、产业的性质、商品的寿命周期有所差异，对公司规模经济发展产生影响的原因也是不一样的。通常来说，上述要素能够归纳成下面几点内容。
(一)出版企业体制
从运营管理方面来看，出版单位的制度性问题普遍体现在企事两非与政企不分。前者就是人们经常说到的事业单位、公司管理。事实上，更加正确的说法就是事业性与企业性管理。由于出版单位的人事体制、分配体制、干部体制等均属于事业管理的范畴，财务管理也并非是完全属于企业性管理，不过其商品的生产与销售等工作均是属于企业性范畴。一方面，政府管理机构过于影响出版单位的经营活动;另外一层面，出版单位也乐于依赖管理机构而得到权益与保障。二者之间存在的经济依存联系，影响出版企业规模经济的实现。
(二)技术水平
公司规模是和技术条件相符的。公司规模的扩张必定会造成生产水平的提高，而生产水平的提高是以技术发展作为基础的。伴随着自动设备的广泛使用，大型或者特大型公司逐渐增加，而且逐渐变成经济发展的重要贡献力量。在此种情况下，之所以会出现规模经济，普遍就是生产工作的无法分离性。此种有着无法分离性的生产工作的规模，需要和公司生产技术的特点和技术发展相符。从上述研究能够发现，公司规模不仅是有着随着技术发展而逐渐扩张的态势，还会受到技术环境的约束。因此，公司规模和生产技术存在紧密联系。比如，出版单位的专业分工方向，中高级职称员工的数量等也制约着出版生产的规模。
(三)经营管理水平经营管理水平也会对出版企业规模经济效应的形成产生影响，在当前的出版行业中，市场同质化，泡沫出版情况不断增多，库存积压现象不堪重压等问题，体现出出版单位管理能力不高。假设此种管理能力无法得到有效提升，那么公司规模的扩张，不仅无法提升核心竞争力，还会降低其质量。
四、制约出版企业规模经济形成的因素分析
(一)同质化品种多
图书出版公司属于一种制造公司，其规模经济最佳的情况就是出版物类型较少，而制造批次较多，但当今的各出版企业生产情况正好相反。作为国家规模经济较为明显的出版行业而言，每年的品类已超过四百余万种，每年拉动销售品类超过两百万种。如果仅仅以品种为测算指标，出版企业无疑是各行业中名列前茅的。据相关数据表明:我国2016年出版图书品种总量已超过412万，新出版本达到23万种，重复版本与重新印刷图书达到9万种。从美国数据库统计能够发现，大概有562.8万种的图书已经正式出版，其中拉动销售情况较为理想的有34.97万个品种，但余下的213万个品种以成为死库存。
(二)缺乏市场规模支撑
市场需求量体现的就是市场规模，这是建设规模经济的重要基础。市场需求是决定能否形成规模经济的前提条件。需求量太少的商品，其所起到的作用就是较少的。预测市场需求数量，不只是必须重视目前的市场容纳量，还必须预测潜在性市场的需求情况，比如将来发展的幅度、增多的总量等方面。假设产业发展十分迅速，则其中的所有公司均会面对优良的发展机遇，企业可以实现规模经济，做大做强。而在一个成长性非常有限的行业，某个公司的发展需要以其他公司的退出市场为基础，即一个公司市场份额的增多需要以另外一个公司市场份额的降低为代价，此时如果想要实现规模经济，必须选择合并或者兼并。
(三)出版企业进入门槛低
在当前竞争环境下，每年均有较多类似公司进入市场，而新进公司大部分属于中小规模公司。出版公司的门槛体现在资金与技术方面，这两种准入条件对于行业来说均是不高的。而这样的进入门槛低的情况，一方面，一旦监管不够严格，会导致行业内部鱼龙混杂，严重的甚至会扰乱市场，另一方面，也造成了行业内部竞争激烈，继而间接地影响中国出版企业规模经济效应的形成。
五、提升中国出版企业规模经济效益途径
(一)技术效益
想要实现规模经济，就需要使用新兴的先进技术。例如物流技术，全自动分拣体系，每年的处理力能够超过30亿元码洋，初步达到规模经济效益。到目前为止，我国达到这样生产规模的企业少之又少，仅有浙江、辽宁、四lil、湖南等出版集团达到此规模。另外由于出版和信息技术的紧密联系，许多出版单位开始采用ERP(EnterpriseResoucrePlanning，企业资源计划)系统，但由于每套ERP系统的运行费用基本超过一百万元，因此出版单位需要拥有相应的规模，方能创造更多的经济收入。
(二)管理效益
如若中小规模的出版公司发展成大规模的企业，那么其管理实力将会面对较大挑战。国外学者柯林斯认为“:整合与兼并在促使从优秀到卓越的发展中并未发挥自身功能;两个资质普通的公司，就算是不断扩大规模，也无法建设成杰出的企业。”企业的管理效益普遍表现在能够打造一支超群的管理队伍，而且可以通过偏高的薪水来引进专业人员。与此同时建立内部市场，尽量降低市场上存在的不确定性，缩减中间性流程，能够大幅缩减交易成本。减少交易环节中投入的成本，建立内部市场，这是企业存在的重要因素。内部市场能够大幅降低其中在道德与财务上面临的风险，减少交易时长与成本，能够提高信息的公开度，有助于交易速度的提升。
(三)资源效益
大规模出版企业拥有众多的资源，能够推动其他中小出版企业的发展，共享的优质资源包含下面几种：其一，作者资源。和出版企业建立合作关系，能够充分挖掘、培育与购买我国最为顶尖的作者资源，还包括其他国家的资源。
其二，市场资源。企业普遍拥有培育与扩大市场的实力。市场渗透能力是目前国内出版行业普遍缺乏的问题，这和公司规模较少存在某些联系。据统计数据表明，大多数出版单位经营销售成本占出版码洋的8%~10%。针对中小规模出版单位来说这是无奈之举，如若出版公司的资金总量可以超过50亿元，那么每年投入到营销活动中的成本将有4亿-5亿元，则其能够在全国大多数地区设立分公司，效仿海尔模式进行营销活动。
其三，缩减费用的采购效应。公司过多购买某种产品或者劳务，能够大幅减少投入资金。通过兼并和重组后建立的出版公司，纸张等材料的购买能够缩减成本，而印刷、物流等环节的购买也能够减少投入费用。
参考文献：
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