【论文摘要】河南省舞阳县是中国民间绘画画乡，农民画产业化发展具有一定优势。根据舞阳县农民画产业化发展存在的问题，提出了其进一步发展的措施。
【论文关键词】农民画；产业化发展；措施；舞阳县
一、舞阳农民画产业发展背景
“舞阳现代民间绘画”亦称“舞阳农民画”，是中国现代民间绘画艺术的重要代表。在1958年的“大跃进”时代，为配合当时的生产运动，全国上下兴起壁画热潮，就是在这种以墙壁为载体的绘画中，通过反复的探索、研究和升华，舞阳农民画于70年代后期开始显现地域特色，并形成独特面貌。进入80年代，通过武天举、王文浩等一批美术工作者和农民画爱好者的积极发掘、创作，又将现代艺术观念融入到舞阳农民画的创作中，既继承了传统民间美术的审美意识，又吸取和借鉴了现代艺术的创作手法，推动舞阳农民画逐步趋向成熟，使舞阳成为我国着名的农民画乡。
1988年2月，舞阳县被文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”；1988年9月，舞阳成立了全国第一家“农民画院”；2004年，舞阳农民画被确定为首批“河南省民族民间文化保护工程”试点项目之一；2005年，舞阳农民画入选首批“河南省民间文化遗产抢救工程”保护名录；2006年被列入第一批“河南省非物质文化遗产”；2007年4月，中央电视台《欢乐中国行一魁力漯河》大型晚会再次宣传推介了舞阳农民画，在全国引起广泛关注。同年12月，舞阳“农民画”又被评为河南省知名文化产品；2008年被省文化产业开发办公室列入民间特色文化产业培育项目；2008年底，凭借农民画，舞阳县又被文化部命名为“中国民间文化艺术之乡”。2010年1月13日，昭寺农民画村正式揭牌。
二、舞阳农民画产业发展现状
近几年来，随着舞阳农民画的不断发展，对外影响进一步扩大，舞阳农民画的产业化开发工作也得到了长足发展。
（一）更新传统绘画内容，融入现代生活气息
不论是在狂热的“大跃进”时代，还是在文革时期，农民画无疑都是政治运动的附庸，是依附政治的“宣传工具”，难以真正体现自身存在的价值。自20世纪80年代后期以来，舞阳农民画逐步趋于成熟。这一时期的作品吸取了古老的民间传统艺术特色，并融合了现代绘画的一些技巧，洋溢着浓郁的乡土气息和人性本真，显示出蓬勃的生命力。近年来，随着中央对农村文化建设的重视，尤其处在倡导先进文化、构建和谐社会环境的今天，农民画的内容侧重反映农村新生活，表现随着新农村建设的开展而焕然一新的农村风貌。随着时代的发展，舞阳农民画画家的社会生活、思想观念、文化结构、审美情趣都在发生着变化。尤其是近些年不断涌现的一批批青年农民画家，他们大多受过一定的教育，具有初中乃至高中以上文化程度。在审美情趣上，他们喜欢民间绘画，也欣赏现代艺术。他们喜欢地方戏曲、民间舞蹈，也欣赏现代歌舞。开放年代的文化背景，必然影响到生活在这个年代的每个成员，塑造出开放年代的农民形象，并有他们创作出具有现代气息、备受现代人喜爱的农民画。
（二）建立政府扶持机制，助推农民画产业发展
为了推动舞阳农民画的产业化步伐，舞阳县专门成立了以县委常委、宣传部长任组长，主管副县长、政协副主席任副组长的高规格的舞阳农民画产业开发攻坚组；舞阳县文化旅游局县制订了舞阳县农民画产业化发展规划；舞阳县委宣传部、县文化旅游局、县文联联合主办舞阳农民画大奖赛，并邀请专家现场指导点评；县委组织部、文化旅游局、计生委、民政局、妇联联合举办舞阳县基层民主文化建设农民画创作大赛；舞阳县文化馆举办农民画培训班培训学员；政府有关部门组织农民画作者到王公庄、陕西户县、南阳社旗山陕会馆等地参观学习，并专门选派代表入驻上海金山区“中国农民画村”，成立了舞阳农民画宣传销售窗口；通过政策引导、资金扶持等措施，在舞阳县城新西路建成了农民画一条街；在河南省民间文化艺术之乡吴城镇，建立了农民画吴城培训销售基地；努力培育九街乡胡岗村、吴城镇昭寺村成为农民画专业村等，政府的大力支持和推介，为舞阳农民画产业化发展开辟了道路。
（三）壮大创作队伍，培养后备人才
过去舞阳县的农民绘画活动几乎都处于自流、闲散、无组织的状态。从上世纪70年代开始，舞阳县在县文化馆有组织、有指导地对一些农民进行培训、辅导。舞阳农民画入选首批“河南省民间文化遗产抢救工程”保护名录以及被列入第一批“河南省非物质文化遗产”后，由县文化旅游局及农民画院牵头，召集创作骨干每月定期进行培训。随着舞阳农民画创作队伍的壮大，培训规模也在不断扩大。舞阳县文化馆、县农民画院及各个个体农民画院和县老年大学，利用“师带徒”和举办培训班的方式，积极开展农民画创作人员培训工作。县教育主管部门也把舞阳农民画作为乡土教材纳入中小学生的课程，不断加强中青年艺术骨干和学校美术教师的培养。在小学、初中、职业中专中开设绘画课程，向学生传授舞阳农民画的基本知识，培养后备人才队伍。
（四）建立农民画产业基地，拓宽农民画销售渠道
《舞阳县农民画产业发展规划》指出：“要以舞阳县县农民画院及个体农民画院和骨干农民画家为依托，着力打造集创作、展示、销售、旅游于一体的农民画产业基地”。舞阳县以县城新西路为依托打造创作基地，在整个街区悬挂农民画灯杆宣传牌，在街道入口处设置了“中国现代民间绘画画乡”大型跨街宣传牌，形成了浓厚的地方文化氛围，在街道两旁分别有贾湖农民书画院、庭芝美术工作室、坛志绘画室、文萃农民画院和贾湖春秋农民画销售基地等农民画院和农民画经纪公司；在被誉为“河南省民间文化艺术之乡”的吴城镇，有农民画培训销售基地，在吴城镇昭寺村建有4个农民画室；培育九街乡胡岗村、吴城镇昭寺村成为农民画专业村；在上海金山区“中国农民画村”和北京潘家园文化市场设立了销售宣传窗口；还有一些店铺专门从事销售作画工具、颜料和装裱字画，逐步形成了与农民画创作配套的相关行业，初步形成了农民画生产、加工、收购和集中外销的一条龙体系的文化产业基地。画作经纪人培养也得到了较大发展，目前已有“贾湖文化传播有限公司”，“舞阳农民画创作发展研究中心”两家专业从事收购、代销农民画的经纪公司入驻该基地。与此同时，不断加大农民画销售网络建设，已在上海金山区“中国农民画村”设立了销售宣传窗口，拓宽了农民画销售渠道，扩大了对外宣传。
三、舞阳农民画产业发展过程中存在的问题
在舞阳农民画产业发展过程中，有关部门也做了不少卓有成效的工作，如成立农民画院、建立农民画队伍培训基地和农民画专业村、设立专门的农民画销售点、在相关网站上推介等，这些都是值得肯定的，但农民画产业在开发中也存在一些缺陷和不足。
（一）知名度没有充分利用
舞阳农民画在国内外展览、参赛、交流，具有一定的知名度。但是农民画产业是跟旅游业密切相关的行业，仅仅宣传农民画，而不对舞阳县进行全方位包装、宣传，不利用舞阳农民画的知名度介绍舞阳的文化历史、地方特产、旅游景区等，就难以发挥农民画产业应有的带动作用。
（二）开发深度不够
随着国民经济的发展，人们经济收人的提高，人们在物质需要得到满足的同时，也强烈地追求着精神文化的需求。而目前舞阳农民画虽然在内容上融入了不少现代生活气息，但是还没有真正适应现代人们审美要求，走进现代生活。对其旅游衍生品、工业衍生品没有进行有效的发掘和开发，使其市场价值和巨大的潜力没有得到有效地发挥。
（三）作品质量不高，缺少创新
舞阳农民画创作队伍培养需要一个过程，目前，农民画创作人员不够多，尤其缺乏优秀人才，部分作品缺乏艺术创造性，质量不高，大量的临摹、复制，使低劣、重复的作品充斥市场，使农民画失去艺术价值。
四、舞阳农民画产业进一步发展措施
（一）深度开发农民画产业
可以把农民画的造型通过丝巾、挂历、画册、贺卡、瓷板画、陶刻等衍生品的形式进行外延发展，既可以起到丰富农民画产品类型、增加市场竞争力和开拓市场，又可以起到转移农村剩余劳动力，增加农民收入的效果。也可以以农民画图案为母本开发旅游产品和小饰品。
（二）努力提高农民画的艺术水平和创作质量
首先从教育入手提高艺术水平，在中小学及职业高中原有绘画课的基础上开设农民画课，把专业画手法和农民画手法相结合，引导其在艺术上创新。其次要加强对农民画作品质量的审验和把关，建立权威性的作品质量审验机构。凡送展作品和进入市场的作品，都应经过严格的审验和筛选，对制作粗糙、艺术性差的作品不得进入市场销售。
(三)以农民画为切人点，扩大宣传
舞阳以农民画具有较高的知名度，可以借助农民画的高知名度，以农民画为媒介，对舞阳的旅游、特产、工业品等进行宣传，对旅游、农副特产及工业产品进行整体策划，甚至将其设计、包装与农民画结合起来。
（四）开辟农民画民间风情一日游
在贾湖远古文化游、县城宗教文化游、西城森林公园游、北舞渡历史名镇游等旅游景点的基础上，积极把农民画与旅游有机结合起来，开辟舞阳县农民画风情一日游接待点，以观赏农民画为主线，开展集旅游、休闲、观光、赏民间艺术、感受民间风俗文化于一体的旅游活动。
（五）建立农民画网站
为进一步拓宽农民画销售渠道和加大舞阳县农民画的宣传力度，要结合现代科学技术建立农民画网站，实行专人负责，把一些农民画作者的原创经典作品和获奖作品放在网页上，供人欣赏和进行网上交易。同时在网上发布一些农民画最新信息和其它“画乡”的动态，起到加强交流的作用。为了增加网页可读性，网站还可详细介绍农民画画史、农民画画派、艺术创作类型、农民画名人等丰富多彩的内容供农民画爱好者了解。通过建立农民画网站,一方面,能扩大舞阳县农民画的影响力，拓宽销路，增加收入，另一方面，通过网站宣传还能赋予农民画现代气息和更多的文化内涵。
（六）美化公共场所,获取社会效益
为了积极适应现代人的审美要求,满足人们日益增长的精神文化需求,舞阳农民画还应走进现代生活,走上街头,以起到繁荣街头文化,装饰美化城市的功用。如城市沿街的一侧为城区路线图或广告,另一侧为农民画获奖作品或一些新创作品，在公园内设立农民画政策宣传画等。
