绿色消费是绿色经济的重要组成部分，是保障绿色经济发展的重要支撑。呼吁绿色消费，促进我国西部地区消费模式的改革与创新，培育符合西部地区现状的绿色消费方式，是我国西部地区生态文明建设的首要任务。绿色消费作为一种新型的消费模式，其普及和推广不仅是一方的责任，更要政府、企业、消费者协同努力才能实现。
关键词：西部地区,绿色消费,生活理念,生态文明
1 引言
党的十八大第一次着重点明了生态文明的重要性，将其贯穿于社会建设发展的各个领域。生态文明建设是中国特色社会主义事业不可或缺的组成部分，党的十八大明确提出：建设生态文明必须“增强全民节约意识、环保意识、生态意识，形成合理消费的社会风尚”。“十二五”规划《纲要》还指出：“倡导文明、节约、绿色、低碳消费理念，推动形成与我国国情相适应的绿色生活方式和消费模式”[1]。
2015年党中央印发的《加快推进生态文明建设的意见》中也提到：“培育绿色生活方式，倡导勤俭节约的消费观。坚决抵制各种形式的不合理消费”[2]。由此可以看出，要建设生态文明，就需要转变现有的消费模式，以绿色消费带动生态文明建设。以前，我国西部地区凭借其良好的生态基础，对环境保护这一方面不够重视，随着党的十八大建设生态文明的号召，西部地区需要根据自身实际情况进行消费模式转型，尤其是在目前重消费的经济环境下，促进消费模式的绿色化，对推动西部地区绿色经济发展更具现实意义。
2 绿色消费及其特点
2.1绿色消费
目前国内外学术界对绿色消费的定义还尚无定论，对其概念的解读，因视角不同而呈现不同的观点。1987年，英国学者约翰·艾尔金顿和朱丽亚·黑尔斯首次提出了“绿色消费”的概念，他们认为“绿色消费”即避免使用下列商品的一种消费：对人类健康有不利影响的产品;生产、消费和丢弃过程中过度消耗资源的商品;因过度包装与寿命较短造成浪费的产品;濒临灭绝的物种或自然资源制成的产品;涉及滥捕动物的产品;有损他国特别是贫困国家利益的产品[3]。一般说来，国际上将绿色消费归纳为：节约资源，减少污染;绿色生活，环保选购;重复使用，多次利用;分类回收，循环再生;保护自然，万物共存[4]。上个世纪末，我国学者着手对“绿色消费”这一领域进行理论研究。
21世纪初，我国消费者协会将“绿色消费”内涵概括为三方面：“在消费内容上，人们应该消费无污染或有益大众健康的绿色产品;在消费过程中，对废弃物合理处置，避免污染环境;在消费观念上，帮助大众形成绿色、健康的消费理念，最终实现可持续性消费”[5]。刘晓薇、郭航帆(2011)认为，“绿色消费”就是要满足人类生理和社会需要，将生态保护和资源有效利用等绿色理念带进消费过程中，仅消费对健康、环境和资源保护有利的产品和劳务的现代新型消费模式[6]。王宽、秦书生(2013)将绿色消费定义为：是一种与生态理性相适应的消费模式，它呼吁人们消费健康环保的产品，在使用和回收过程中保护生态环境，尽可能减少污染物排放量。绿色消费最大限度地对废弃物进行循环利用，是一种可持续性的消费方式[7]。
2.2 绿色消费的基本特点
绿色消费基本特点在于自然、健康、公平，旨在倡导人们选择自然的、有利于人们身心健康的消费产品，追求人与自然和谐统一、人与人的和谐相处。绿色消费主张人们选择自然特点的消费产品。提倡人们尽量选择穿着舒适、环保的绿色服装，这种服装材料多为天然的原材料(如亚麻、丝织品、纯棉等)，加工制作过程多为天然的染色方法和传统的制作过程，对穿着者身体没有任何损害;提倡人们尽量吃原汁原味的自然食品，尽量购买本地、季节性食品，使用少油、少盐、少味精的烹饪方法，减少能源消耗和碳排放。
绿色消費号召人们选择健康的消费品。要求人们在选择食品时，尽量选择未使用化肥、农药、动物饲料添加剂的食品;号召在动植物生长过程中，尽量模拟原始自然的生存环境，少一些人为的干预;在产品生产过程中，没有造成对环境的破坏，也没有对人或者动物身心造成伤害。另外，绿色消费还倡导健康、营养、科学的饮食习惯，提倡五谷杂粮和适度饮食，拒绝暴饮暴食，去除盲目追求大鱼大肉、山珍海味的陋习。绿色消费提倡消费领域的公正性，把维持整个人类的长远利益和根本利益作为道德准则，主张每个人都有自由消费的正当权利，不同种族、不同阶级、不同地区的消费者，在消费方面都要被公正的对待;不同代际的人享有平等的生存与发展的权利。当代人要尽可能给后代人留下更广阔的消费空间，当代人的消费需求必须以不损害子孙后代的消费需求为基本前提，保障后代享用能够支持他们生存下去的自然环境和资源。
3 我国西部地区绿色消费的现状与问题
我国西部地区包括12个省市及自治区，即西南五省区市(四川、云南、贵州、西藏、重庆)、西北五省区(陕西、甘肃、青海、新疆、宁夏)和内蒙古、广西。西部地区幅员辽阔，占地面积达681万平方公里，占到全国总面积的71%;大部分是经济欠发达地区。总体说来，我国西部地区的消费模式存在以下问题：
3.1居民环保意识较弱
近年来，我国西部地区虽然有了较快的发展，但还很难赶上我国发达地区的发展水平。在西部地区仍然还存在很多贫困山区和少数民族地区，由于收入普遍偏低，这些居民很难将自己的环保意识转化成绿色消费能力。然而，对于一些有绿色消费能力的居民来说，缺乏环保意识可能是目前存在的最关键问题。
3.2企业缺乏绿色生产的意识
西部地区生产方式基本上是以投入大量资源为主。经过多年粗放式开采和利用，西部地区许多重要资源因过度开采而枯竭，出现了不少的资源枯竭型城市。西部地区大多数企业的环保意识相对淡薄。以位于西部的贵州省资源开采为例，贵州省以矿产资源丰富而著称，特别是有色和稀有金属资源的数量在全国占到很大比例，然而在开发与利用矿产资源过程中，无序开采使得矿上贫化率急速上升，资源浪费情况显著。
3.3我国西部地区绿色产品市场秩序不规范
西部地区绿色市场发展还不够完善，市场管理存在诸多问题。首先是绿色产品认证制度不健全。缺少有关绿色产品认证的统一标准，造成大量假冒“绿色产品”横行;其次是有些企业不经有关部门认证擅自使用“绿色产品”标识，还有一些企业在超过“绿色产品”认证期限后继续使用“绿色产品”商标，甚至有些地方相关部门随意批准企业使用“绿色产品”标识[9]。政府对绿色产品质量的监管不到位也限制了西部地区绿色消费的发展。
4 促进我国西部地区绿色消费发展对策
4.1政府在绿色消费中的引导作用
制定相关政策引导企业对产业结构进行调整，颁布一系列保护环境的法律法规及奖惩机制。同时，逐步完善产品质量和消费者权益保护等相关法律，用法律约束消费者不合理的消费行为，依法加强绿色生产和清洁生产的监督管理并制定科学的绿色产品评价体系。同时也要加强法律监管力度，加大对绿色欺诈惩罚力度，维护绿色消费市场秩序，形成良好的绿色消费氛围。
政府部门要制定相应的绿色产品的认证标准来衡量绿色产品，确保消费者能够识别绿色产品，使工商部门在惩治不法分子绿色欺诈时有法可依。对于新兴产业和可再生能源的开发项目，政府要通过财政补贴、免税、技术支持等手段给予扶持，为绿色项目的研发提供更广阔的融资平台，扶持企业生产绿色产品，开拓绿色消费市场，促进绿色经济的持续发展。
4.2企业在绿色消费中的载体作用
作为绿色消费模式构建中的载体，企业应积极采用绿色技术，提高绿色管理水平，实施绿色营销，改善不良消费环境，转变原有消费模式。清洁生产能从源头降低污染发生率，对生产和消费过程中污染物的消除以及有效利用资源有重要意义。其侧重点在于“防”，从末端治理转变为全过程预防，是解决资源与环境问题的有效途径。企业应加大对绿色产品技术的资金投入，注重培养绿色产品高级人才，增加绿色产品的品种和数量。
将绿色生产贯穿于企业的生产经营活动中去。对工业品制造商来说，应该将绿色思想的设计理念贯穿于从生产的各个环节，重点生产能满足人们衣、食、住、行的基本用品，不断丰富绿色产品的结构。对农产品生产者而言，要在扩大生态农业建设的基础上，增加绿色产品的种植面积和养殖规模，在种植绿色农产品时，科学使用农药、化肥，严格控制其在农产品中的残留量，保护土壤和生态环境[10]。开展绿色营销的前提是企业对当前绿色产品的市场需求和消费者购买能力进行深入、细致的调查，在准确把握消费者绿色需求的基础上，生产出符合消费群体绿色消费能力的产品。其次，要在充分了解产品优势的基础上突出产品特点，转变原有营销模式，培育全新的绿色营销观念。这就要求企业重视对绿色营销组合的创新研究，制定灵活的绿色营销组合策略。
4.3消费者在绿色消费中的主体作用
作为绿色消费的主体，消费者在推动绿色消费过程中扮演至关重要的角色。从消费理念上出发，消费者自身应当增强绿色环保意识，提高对绿色产品的判断能力，养成绿色消费的良好习惯。自觉遵守环境保护行为准则，积极参与有关环境保护的各项公益活动，努力学习绿色产品的相关知识，提高对绿色产品的识别能力，增加对绿色产品的好感，坚决抵制购买假冒绿色产品，培养节能减排、绿色出行的理念。
参考文献：
[1]钱易.消费的绿色化[J].刊授党校，2015(8)：53.
[2]何小青.消费伦理研究[M].上海：上海三联书店，2007.
[3]邹佳慧.我国绿色消费法律制度研究[D].中南林业科技大学，2009.
[4] 崔如波，王唯薇.加快培育西部綠色消费模式[J].探索，2014(4)：92- 98.
[5] 廖晓义.绿色消费与绿色中国[J].绿色中国，2004(2)：54.
[6] 刘晓薇，郭航帆.绿色消费的制度选择[J].当代经济研究，2011(3).
[7] 王宽，秦书生.发达国家发展绿色消费的经验及其对中国的启示[J].徐州工程学院学报(社会科学版)，2013(5)：19- 23.
[8] 陈启杰，楼尊.论绿色消费模式[J].财经研究，2001(9)：25- 31.
[9] 崔如波.绿色消费： 21 世纪全新的生活理念[J].四川政报，2002(4)：2- 3.
[10]王学评.关于绿色消费行为的思考[J].生态经济，2002(1)：59- 60.
在互联网新时代，新型的支付方式日渐增多，从而导致消费者的消费行为向多元化发展，这对于大多数商户而言是机遇与挑战并存。
