随着电子商务的快速发展，网上农产品销售都成了电商企业们的热点问题，农产品结合电子商务交易活动提供了一个更为广阔的平台与有效渠道，研究电子商务对农产品交易活动能给农产品销售带来便利。本文研究电子商务下的农产品流通模式进行分析，有利于削减过多的农产品流通中介环节，有利于降低农产品流通的成本，有利于健全农产品市场机制和功能，能很好的解决农产品流通中信息不对称、交易成本高而效率低，从而给农产品销售带来一定的借鉴经验。
关键词：农产品流通,电子商务,市场机制
1引言
我国处于社会主义初级阶段且人口众多，又是农业大国，然而农产品流通模式普遍存在着流通环节过多、途中损耗大、交易效率低、产销不衔接、流通基础设施薄弱等问题，“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”、“苹什么”等农产品价格大幅波动事件频繁发生。究其原因，我们发现物流成本高是农产品价格暴涨的显性原因，而信息严重滞后则是农产品价格巨幅波动的隐性原因。本文从农产品物流的特殊性和实用性出发，创新了农产品当前的流通模式，对其在电子商务环境下的流通体系进行完善与创新，为农产品的未来发展提供一定的思路。
2电子商务相关概念分析
2.1电子商务
电子商务英文名为 Electronic Commerce(EC)。电子商务在全世界还没有统一的概念定义，各国专家，政府，人士给他的定义也不一样。目前比较有束缚力的有这几种说法：
狭义上的电子商务(Electronic Commerce，简称 EC)是指：通过利用Internet各种电子工具(包括所有的通讯工具和计算机工具)在全世界范围进行商务贸易活动。是以计算机网络为主所进行的所有商务行为的活动，都是参与了这项活动的所有方各个行为总和。很多人只认识了电子商务的狭义。
广义上的电子商务：电子商务这一说法源自于Electronic Business，也就是说利用电子设备来进行商业活动。就是通过Internet等电子设备和技术，使公司内部外和供应商、客户和各个合作伙伴之间，通过电子设备来业务共享信息将企业的业务流程走向了电子化，还配合着企业内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。
2.2电子商务的分类
电子商务模式指的是通过网络技术来给运作商务方提供的一种交易方式。它有这很多种模式。这样分类提供了很大的方便，这样可以分得清企业，消费者或第三方之间的交易属于什么交易，也不会出现交易过程中一些错误信息，策略角度分析等，最常见的有b2b，b2等等。
1)企业和企业之间的电子商务(Business to Business，即B2B)。这是电子商务使用最多的模式，也是最重要的一个。企业可以通过互联网寻找可以合作的同伴，合作完成到结算为止的交易活动。最有代表性的就马云和他伙伴创建的阿里巴巴。
在电子商务中b2b模式是使用最多的一个模式。他联系着各个企业，是一个让企业认识目前竞争状态和改善自己，怎么研究出比较有利的竞争优势的最好的一个办法。他给企业无线的空间和发展的最好机会个实际，认识自我情况最好的一面镜子。 他的最好作用就是减少成本和时间，最快最有效地完成产品的生产和流通。
2)企业和消费者之间的商务(Business to Customer，即B2C)。是一种消费者通过Internet网络从卖方那里购买产品的一种方式，最简答的列子就是国内的天猫。B2C就是企业通过网络上介绍自己的产品或者服务给消费者，然后消费者确定买以后，通过一些端口来进行付费，接受产品的一种交易行为，在国内这是一个很普遍的交易行为。比如买股票，网购，证券交易，查询资料等等„ 消费者与消费者之间的电子商务(Consumer to Consumer ，即C2C)。是通过第三方提供的交易平台消费者和消费者之间的交易行为。卖方可以提供自己的产品信息进行拍卖，买方也可以以自己的意愿来进行竞价。代表为ebay。
2.3电子商务的发展
六十年代电子计算机使用，Internet的使用和各个网络技术应用的开发下养育出了电子商务，电子商务也慢慢的发展变成现在的主流的。电子商务的发展可以分为几个阶段。
1)第一阶段：电子邮件的出现。这个阶段是算时电子商务最老的形式，70年代电子邮件的发明，主要是体现在各个企业的通讯量大大的增加了。企业之间的联系也加快，可以掌握信息了。
2)第二阶段：90年代web技术的发明。这是电子商务的一大步前进的主要因素。有了网页以后，企业们可以把产品详细的介绍到网络上去，也可以在网络上找到自己的需要的产品，比电子邮件的粗放型转到了精准性。
3)第三阶段：EC (Electronic Commerce)，即电子商务阶段。这是90年代后续，也是电子商务这个名词真正意义的出现在世界上的一段，各个企业或者国家认同电子商务的重要性，也认可了Internet的最终目标，也开始从发达国家研究开发电子商务的阶段。
4)第四阶段：10年代后电子商务的开发也得到了全面的发展，也有了明显的成就，各种计算机应用的开发，电子商务也得到了历史上最伟大的发展时期，摆脱出了传统的模式，以主动的，互动，用户关怀等多方面的进行沟通了。 我国的电子商务起步在90年代初，90年代后面才开始真正意义的用上了电子商务，00年以后我国的电子商务基本稳定的应用和发展了，主要用的 B2B模式。接近10年，我国真正认识到电子商务的重要性，也开始高度重视电子商务，进入了成熟时期。 电子商务已经在全世界开始运用了，不只是企业们认识到了电子商务的重要，连最普通的商人都离不开电子商务，他给人类的生产和日常生活带来巨大的影响。相信以后会更加高度重视电子商务，会有更方便，更实在的完善我们的生活。
3农产品流转分析
3.1农产品的主要特点
(1)具有动物、植物有机体的一般属性。绝大多数农产品都是动植物有机体，这些有机体又有活体和死体之分。活生物体在储运过程中常发生病变和死亡。死生物体仍是有机物，所以常被虫蛀、鼠咬、霉变、以及氧化引起变色、变味、脱毛、老化和燃烧。
3.2 农产品流通的主要特点
(1)集贸市场是消费者获取农产品的主要场所。通过城乡的农贸市场购买消费品是我国城乡居民取得农产品的最主要途径。近年来迅速发展的超市、连销店农产品营销表明了农产品今后流通的发展方向。(2)农民个体是农产品流通的主要力量。农产品流通体制改革后，国有和集体商业在农产品流通中的地位不断下降，取而代之的是大批种养大户、个体运输户以及多种形式的经济联合组织，农民个体是其中的重要成分，成为农产品销售的主要力量。
3.3我国农产品现状分析
我国自古就是中国排名靠前的农业生产基地，农业生产非常发达，包括粮、棉、油、蔬菜、水果等多方面的农产品，可见我国的农业生产是非常强大的。随着我国经济水平的提升，我国对于自身的农业生产也进行了较大的提升，不但在政策上提供良好的支持，还在生产、运输等渠道给予一定的支持，这都大大的提高了我国农业生产的水平。当前我国农业生产具有以下几点的特色：
3.3.1 总体规模较大，持续增长
对于我国的土地状况进行分析之后可以发现，我国是非常利于种植农作物的。在我国耕地大约6000公顷，占中国整体耕地面积的5%，位列全国第四，所以有丰富的耕地资源。另外，我国的地形状态也比较齐全，不但包括挺拔的高原，还有凹陷的盆地，另外广阔的平原也包含在内。所以可以种植品种繁多的农产品。正是基于良好的地理优势，我国一直在对农业生产进行不遗余力的开发和使用，从1995年开始到现在，20年间我国农业生产出现了较大幅度的提升，农业结构也出现了较大的改观，出现了较多的出口现象，在国际上的中国农产品具有很大的优势。在1994年我国的农业生产总产值不到400亿，在2013年达到3640亿，平均年增长率为12.8%，和我国整体水平的5.5%相比是非常具有优势的，所以为我国农产品出口提供了良好的底蕴。
3.3.2农产品结构分析
我国良好的地理优势和多样的形态，加上温润的天气使得农业生产一直保持良好的增长态势。当前农作物品种多样，有豆类产品、鱼类产品、水果类产品等。丰富的产品，形成我国比较大的农业生产基地。我国耕地面积广阔，八成以上用来种植农作物，并且谷类农作物种植较多，经济类农作物不多，但是最近几年经济类农作物种植出现了较快的增长。
4 农产品流通存在的问题
我国的农业发展还停留在费用大、利益比较小、发展速度慢和时间比较长一些的低档次上，在社会上的经济发展还没有完全适应。
4.1信息化建设滞后
对于市场的发展没有完全的了解、也没有做好预算，这样导致的后果就是只对市场的构建有兴趣，对于市场上销售的农业产品没有完全的研究、对于前期的预算也没有做好，生产方面的相关知识也没有掌握好，引起市场上的相关知识了解程度不够完全，针对农民的服务做得不是很好，很容易引起的后果就是农业产片销售不好或者是买的渠道比较难。有关农产品的消息流通部广泛，信息也不能完全的宣传出去，很容易把信息弄颠倒了。
4.2农产品流通基础设施落后
冷藏的功能不断的完善，但现在很多的冷藏器还比较落后，会让农业产品全部的坏掉，农户会损失了一大笔钱。虽然我国的农业产品流通性比较广泛，可是因为冷藏器的功能不好，很多需要冷藏的产品都用日常温度保存，同时用常温度的手段来加工和流通，还没有开发出农业产品的冷藏链。根据统计，如果通过常温度的的物流来运送的话很容易让一些蔬菜和水果烂掉、坏掉的现象，最严重的情况会损害到本身物品数量的四分之一，功能也会发挥失常。我国农产品在市场上的贩卖数量和一些卖的比较快的产品相比较来说，农产品存在的问题有很。最常见的原因就是近几年来还有很多人摆摊卖农业产品。虽然原因有很多，最重要的原因就是市场的系统没有完全改变好。
5加快农产品电子商务对策及建议
5.1培养农村电子商务人才
有发达的信息基础设施并不能表明电子商务就能发展。农产品电子商务能不能在农村地区发展起来在很大程度上取决于农民对于电子商务的了解、农民的信息利用能力以及网络应用能力。因此要从根本上提高农民的综合素质，加快培养有文化、懂技术、会经营的新型农民。首先要制定长远的详细的农村居民教育计划，普遍提高农民的文化水平和农业科技水平;在此基础上对农民进行信息技术和电子商务知识培训，教会农民如何使用计算机，如何从网络上检索到需要的信息以及在网络上交易的方法和注意事项，提高农民的信息素质。
5.2大力发展中介组织
针对目前农民信息素质比较低，而且农民获取信息的费用高的问题，可根据当地的农产品生产情况建立起行业协会或者经济合作组织等中介机构，为农民提供相应的信息服务，对当地的农产品标准化生产、质量检验与认证、技术培训等各方面发挥协调管理作用。行业协会或合作组织还可以发挥信息中介的作用，建立电子商务网站，把当地的农产品供应与需求信息发布到网站上，并利用网络为组织成员搜集网络上的各种最新农业消息，通过传统渠道、以简单明了的方式在第一时间传播给各个成员。政府应在中介组织的建立方面给予大力支持，在政策和资金方面给予扶持，并尽快制定相关的法律法规以规范行业协会或经济合作组织的日常运作。
5.3生鲜农产品的信息优化与管理
信息的传递在供应链中有着至关重要的意义，统一的信息平台的建立对生鲜农产品电子商务供应链非常重要，一个将供应链上所有组成成员无缝对接的信息链将对该供应链的发展起到积极意义。建立新的农产品综合信息服务平台，拓展生鲜农产品供应链的相关职能和服务。一条完整的生鲜农产品电子商务信息链应该包括：供应信息系统，需求信息系统，网上沟通系统，网上交易系统，信息查询系统，企业后台查询系统，供应商管理系统，订单处理系统，客户管理系统，物流信息系统，库存管理系统等。
5.4鼓励企业、中介组织建立电子商务网站
电子商务网站是电子商务开展的网络平台，也可以说是网上的交易市场。交易市场越多，为农户、涉农企业提供的交易机会也就越多。目前涉农网站不仅数量上需要进一步发展，而且现有的网站在质量上也需要进一步提高。近期内可以主要开展以官方电子商务网站为交易平台的电子商务，但是随着参与农产品电子商务的用户增多，电子商务活动内容的越来越丰富，这些网站是远远不够的。因此还要积极鼓励更多的涉农企业以及农产品中介组织建立商务网站，引导这些网站提供不同的交易方式，使农产品电子商务的种类变得丰富多样，吸引更多的外地客商进行农产品交易。
参 考 文 献
[1]池瑜莉. 基于F2C2B模式的农产品电子商务平台构建设想[J]. 特区经济，2016，01:91-93.
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